????????????????? ??????

???在美國(guó)明尼蘇達(dá)州小鎮(zhèn)上生活的藍(lán)色金剛鸚鵡布魯，一直是世界上僅存的一只公金剛鸚鵡。有一天，一個(gè)鳥類研究博士到此，告知鸚鵡的主人要是再不給布魯找個(gè)“媳婦兒”，那么藍(lán)色金剛鸚鵡可能就會(huì)滅絕，而他們研究所就有一只母藍(lán)色金剛鸚鵡珠兒。于是，為了拯救藍(lán)色金剛鸚鵡，他們從美國(guó)飛往巴西里約熱內(nèi)盧，一段充滿異域風(fēng)情的冒險(xiǎn)之旅就這么開始了。在里約，布魯遭遇了重重險(xiǎn)阻，經(jīng)歷了層層考驗(yàn)，最后終于和“美若天仙”的珠兒牽手，過上了幸福生活。

不經(jīng)歷風(fēng)雨怎能見彩虹！這是3D動(dòng)畫《里約大冒險(xiǎn)》風(fēng)雨之后的幸福生活，里面似乎少了足球，但現(xiàn)實(shí)中，里約是不了足球的，尤其2014年這個(gè)世界杯的夏天，里約的生活或許更幸福。幸福決不能與馬拉卡納大球場(chǎng)失之交臂，這是球王貝利攻入職業(yè)生涯第1000粒入球的球場(chǎng)，也是2014世界杯冠亞軍決賽的舉辦場(chǎng)地。這個(gè)有故事的球場(chǎng)，不僅會(huì)帶給巴西人自豪和期待，也將再次見證與經(jīng)濟(jì)密切相連的“世界杯奇跡”。

攻守兼?zhèn)涞男Ч?/p>

世界杯搭好了一個(gè)框架，一方面吸引了短期游客消費(fèi)熱情，另一方面吸引很多長(zhǎng)期投資者，這種利益是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，不會(huì)在世界杯結(jié)束的同時(shí)瞬間消失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年南非世界杯促使南非當(dāng)年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了380億蘭特（約合50億美元）。同時(shí)，世界杯期間，南非國(guó)內(nèi)增加了130萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，包括體育場(chǎng)館和其他設(shè)施的建設(shè)，旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

就本屆世界杯而言，從球員身價(jià)看，6月13日的揭幕戰(zhàn)巴西3：1戰(zhàn)勝克羅地亞。如果以兩隊(duì)身價(jià)計(jì)算，這場(chǎng)比賽價(jià)值7.2億歐元，是32場(chǎng)小組賽中第四貴比賽。如果西班牙和德國(guó)能在半決賽相遇，兩支隊(duì)伍的價(jià)值合計(jì)近13億歐元，折合人民幣超過100億元。這足以吸引世界的眼球。

從就業(yè)市場(chǎng)看，世界杯對(duì)巴西的就業(yè)環(huán)境有一定促進(jìn)。官方預(yù)計(jì)世界杯將創(chuàng)造17.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，部分崗位世界杯后依然存在。

近15年來，巴西一直致力于基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè)，在能源、交通、衛(wèi)生和電信等領(lǐng)域的投資每年都有大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，這些領(lǐng)域的投資需求也在不斷增長(zhǎng)。為了世界杯巴西政府加速了基礎(chǔ)建設(shè)的契機(jī)，預(yù)計(jì)今年投資5039億雷亞爾(約合2800億美元)，優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、居民衛(wèi)生、住房建設(shè)、交通和能源等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)加快增長(zhǎng)的目標(biāo)。正如巴西實(shí)用經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾梅達(dá)所說，最直接的影響是體育場(chǎng)館。

旅游方面，在6月和7月將有60萬(wàn)外國(guó)游客來到巴西。巴西旅游局認(rèn)為這些游客的平均消費(fèi)將比平時(shí)增加42%，在世界杯期間的30天內(nèi)，外國(guó)游客在巴西消費(fèi)將達(dá)到68.5億雷亞爾(合29.5億美元)，而去年全年巴西外國(guó)游客消費(fèi)額為118億雷亞爾(約合50.8億美元)。

層層推進(jìn)的回報(bào)

東道主獲益，無(wú)可厚非。但不要忘記在這每四年的一個(gè)周期里，世界杯還可以為它的品牌擁有者國(guó)際足聯(lián)帶來的整體收入在40億美元左右，這其中60%以上的收入來自媒體版權(quán)收入，40%來自市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

“具體的數(shù)字，我現(xiàn)在也無(wú)法細(xì)化，不過40億美元是一個(gè)比較可靠的數(shù)字。我們所指的當(dāng)然不是巴西2014世界杯這一個(gè)月時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的收入，而是從南非2010世界杯結(jié)束后，到巴西2014世界杯結(jié)束，這樣一個(gè)國(guó)際足聯(lián)習(xí)慣的世界杯周期中，我們可以期待的收入數(shù)字?！眹?guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)瓦爾克五月底在里約熱內(nèi)盧的一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上這樣說。

其實(shí)，對(duì)于國(guó)際足聯(lián)的收入構(gòu)成，以及它對(duì)世界杯的依賴，曾有過許多不同版本的分析。最流行的說法便是“721陣型”：國(guó)際足聯(lián)70%的收入來自包括世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入，20%來自包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入，剩余10%為門票以及特許經(jīng)營(yíng)商品的銷售收入。

一直以來，在國(guó)際足聯(lián)的收益中，主要來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)贊助和衍生產(chǎn)品的銷售。在巴西世界杯上，我們看到了包括阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂等企業(yè)的身影。這些分布在各個(gè)行業(yè)的巨頭紛紛投下巨資，通過足球本身遍布世界的影響力，提升品牌的傳播。

除了對(duì)東道主國(guó)家的經(jīng)濟(jì)刺激，每逢世界杯，對(duì)世界各地的商業(yè)來說都是極其瘋狂的一個(gè)月。比如德國(guó)2010年世界杯期間凡是有德國(guó)隊(duì)比賽時(shí)，德國(guó)光在酒吧的消費(fèi)每天就超過1.4億英鎊，如果德國(guó)隊(duì)能進(jìn)入決賽的話，光酒吧消費(fèi)預(yù)計(jì)將超過5億英鎊。

在中國(guó)，與“巴西世界杯”有關(guān)的微信公共賬號(hào)就有200多個(gè)。在蘋果手機(jī)商店，與世界杯直接相關(guān)的應(yīng)用達(dá)360多個(gè)，游戲應(yīng)用、新聞引擎、賽事直播、體育彩票等應(yīng)用一應(yīng)俱全。此外借世界杯的噱頭，http://www.aihuau.com/啤酒廠商更加活躍。比如哈爾濱啤酒搶占先機(jī)，成為中國(guó)唯一連續(xù)兩屆贊助世界杯的啤酒品牌。在青島啤酒天貓旗艦店，“足球紀(jì)念套裝”和“足球罐”兩款產(chǎn)品同時(shí)上架。短短11天，“足球罐”已賣出超過10000件。天貓?jiān)谑醉?yè)還設(shè)立了“掃碼世界波”專區(qū)，全場(chǎng)3折起供球迷“囤貨”，促銷直到世界杯結(jié)束；京東金融發(fā)起了一個(gè)“有球必應(yīng)”活動(dòng)，將金融與體育結(jié)合，下載網(wǎng)銀錢包APP或者在PC端都可以參與。

當(dāng)然，不可否認(rèn)世界杯走到哪兒哪兒火，火可以，但不能過火，世界杯經(jīng)濟(jì)除了激情還需要理智的火候。有人認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)、世界杯等世界體育盛事對(duì)經(jīng)濟(jì)來說都是把雙刃劍，既可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)，也會(huì)帶來負(fù)面的沖擊和影響，所以要理性辯證的看待世界杯經(jīng)濟(jì)。因?yàn)槭澜绫瓕?duì)一個(gè)國(guó)家的影響力、知名度以及它的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力雖都會(huì)帶來正面的影響，這種無(wú)形的價(jià)值會(huì)推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的上漲，但是這種力量有時(shí)候并不能用經(jīng)濟(jì)數(shù)字來衡量。

?

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/17627.html