??? 對(duì)比女士美容，男士美容這塊蛋糕是小了一些，因而許多原先想進(jìn)入專業(yè)男士美容市場(chǎng)的商家就越發(fā)顯得謹(jǐn)慎起來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)各大城市的男士美容院仍可謂鳳毛麟角，那么男士美容到底前景如何？國(guó)內(nèi)專業(yè)男士美容的軟肋在何處？有何解決辦法？

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??? 男士美容的春天不再遠(yuǎn)

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??? 外表是人的第一張名片，具有年輕體面的外表，總會(huì)有較多的機(jī)會(huì)。今天的社會(huì)，需要男人在各種競(jìng)爭(zhēng)面前賣命，努力地亮出自己、推銷自己。一個(gè)形象邋遢、面容慘淡、精神頹廢的男人，給人的可信度會(huì)有多少？一個(gè)永遠(yuǎn)清清爽爽、干凈利落、衣著光鮮的男人，會(huì)讓女人有更多的滿足感、安全感，他也勢(shì)必有力量邁向成功的道路。

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??? 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，男士進(jìn)美容沙龍護(hù)膚早已不是什么稀罕之事，染發(fā)、燙發(fā)、做SPA也成家常便飯，拿歐美時(shí)尚男士的話說(shuō)，不能讓事業(yè)、愛情跌倒在灰發(fā)和臉面上。

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??? 而國(guó)內(nèi)的情況又如何呢？據(jù)調(diào)查顯示，雖然男性美容作為一個(gè)消費(fèi)群體還不太穩(wěn)定，但發(fā)展前景還是非常樂觀的。在廣州、上海、成都、北京、沈陽(yáng)等白領(lǐng)聚集較多的城市，男士美容院以及許多美容休閑中心從美容床等硬件設(shè)施到美容產(chǎn)品等軟件包裝，其價(jià)位檔次都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性美容院，而且經(jīng)營(yíng)情況十分穩(wěn)定，大多從上午 11:00到晚上10:00的時(shí)間段，去接受美容服務(wù)的男士不在少數(shù)，并大多能接受會(huì)員制的模式。

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??? 相信，隨著我國(guó)人民生活水平的提升、男士消費(fèi)觀念的改變，男士美容的春天將不會(huì)再遠(yuǎn)。

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??? 專業(yè)美容軟肋何在

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??? 盡管歐美國(guó)家男士有的已把美容院當(dāng)做護(hù)膚、休閑的所在，更是將其做為商業(yè)談判和事業(yè)溝通的橋梁，然而，國(guó)內(nèi)的男士美容卻出現(xiàn)了意想不到的尷尬。很多專業(yè)美容院根據(jù)男性顧客的愿望開設(shè)了獨(dú)立的男士美容室或?qū)ｉT男士美容院，但卻在開業(yè)不久便因各種原因而被迫開門或轉(zhuǎn)行。

根據(jù)記者的深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)男士專業(yè)美容存在著如下軟肋：

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??? １、消費(fèi)群體不穩(wěn)定

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??? 在隨機(jī)調(diào)查中，我們了解到由于做美容很花時(shí)間，而男人很不情愿在美容院一躺就是一個(gè)下午。男士美容作為一個(gè)消費(fèi)群體還不太穩(wěn)定，隨意性比較強(qiáng)。很少有男士會(huì)堅(jiān)持定期做，開月卡或年卡。只是累了以后一時(shí)興起，或者陪陪朋友。

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??? ２、觀念有問題

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??? 觀念問題應(yīng)該是男士美容的最大軟肋所在。很多男士總以為美容是女人的專利，一提及美容護(hù)膚，便反問說(shuō)，我這個(gè)老臉還用美容嗎？要不就諱莫如深，好像記者的采訪在刺探個(gè)人隱私一般，可是對(duì)于浴足、按摩、SPA等項(xiàng)目卻較為接受，也能坦然面對(duì)。

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??? ３、美容院隱秘性不強(qiáng)

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??? 正如前面所提到的，男士美容由于觀念問題時(shí)時(shí)擱淺，但另一方面，美容院的隱秘性也有待加強(qiáng)。開設(shè)美容單間會(huì)給男人以安全感。

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??? ４、個(gè)別男美容師有違初衷

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??? 對(duì)于男人美容是喜歡男美容師，還是女美容師，記者對(duì)68位不同職業(yè)的男士做了隨機(jī)調(diào)查，結(jié)果表明，只有不到10%的男士認(rèn)為男美容師好過(guò)女美容師，原因是可以讓老婆放心，但高達(dá)84%的男士卻認(rèn)為男人用男美容師有同性戀的嫌疑。

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??? 男士美容院的出路

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??? 從歐美男士美容的經(jīng)驗(yàn)可以知道，引進(jìn)時(shí)尚概念，進(jìn)行大張旗鼓的廣告宣傳可以提高男士對(duì)美容的認(rèn)同感，為專業(yè)男士美容院開辟新的天地。

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??? 其次，采用浴足、美膚、SPA一體化的男士休閑模式，可以讓在護(hù)膚面前裹足不前的男人們大著膽子接受，進(jìn)而為男士美容院的獨(dú)立開設(shè)鋪平道路。

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??? 此外，大打美容商務(wù)牌也是歐美美容休閑中心的一貫作法。

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