愛華網(wǎng)白酒包裝市場林林總總，各種材質(zhì)使用層出不窮，可以說一個中國白酒行業(yè)，一部中國包裝創(chuàng)新史，從玻璃瓶到陶瓶、瓷瓶、泥瓶再到皮革、布料包裝，白酒包裝材質(zhì)的使用是中國所有商品中表現(xiàn)最突出的，也是應用最廣泛的?；旧纤心軌蛴脕碜霭b的材質(zhì)，在白酒市場上都能夠看到。因為有中國白酒產(chǎn)業(yè)的帶動，所以中國包裝產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)非常繁榮。但是隨著2014年中國白酒的市場行情冷淡，整個白酒包裝市場的進入蕭條期，尤其是那些以高端禮品包裝開發(fā)為主的包裝廠，面臨產(chǎn)能及市場困境。
在國家反對過度包裝及遏止高端奢侈消費雙重壓力下，包裝創(chuàng)新已經(jīng)成為了打破市場競爭的關鍵，尤其是中低端產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，已經(jīng)成為了白酒市場上的救命稻草，越來越多的企業(yè)拋棄原來的高端大氣上檔次的包裝風格，紛紛青睞小清新范的時尚包裝風格。2013年以來中國白酒市場，因為眾多新品亮相而倍加絢麗，特別是在年輕化、時尚化、簡約化的市場潮流下，白酒新品往往因其標新立異的包裝造型而引得廣泛關注，從江小白到白小樂，無論傳統(tǒng)名酒還是區(qū)域性品牌，都在積極嘗試以更具現(xiàn)代品位和時尚元素的外在形象示人。于是關于白酒包裝創(chuàng)新的話題再次被重視，在過去同質(zhì)化、老舊化、陳腐化包裝現(xiàn)狀面前，嶄新的包裝具有誘惑力的年輕包裝被越來越多的消費者關注，也成為了企業(yè)市場升級和對接消費者紐帶，除了時尚化的創(chuàng)新未來白酒包裝創(chuàng)新方向在哪里？1、?色彩上要進行“專色”創(chuàng)新包裝的好與壞主要從色彩第一直觀反映出來，色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)難以形成視覺沖擊力了，根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。后來才有了藍色經(jīng)典代表的藍色系，一直白酒的包裝色彩跳脫不出這幾種色彩，所以包裝陷入到同質(zhì)化的視覺中去了，大家看來看去都沒有什么新鮮感，因為色彩沒有應用好，每個企業(yè)缺乏自己的專色設計，造成了行業(yè)的審美疲勞。其實洋河藍色經(jīng)典的成功就是藍色專色的應用成功，這種差異化的色彩，讓整個白酒行業(yè)的色彩從紅黃色系中跳脫出來，變得優(yōu)雅冷靜，給人更多的遐想空間。我們在做劉伶醉時，在酒瓶上大膽采用黑色系，也讓劉伶醉在整個白酒市場上跳脫出來。包裝有了自己的色彩，才能夠傳遞出自己的視覺形象。個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。2、瓶型上要進行“專署”創(chuàng)新
瓶型是產(chǎn)品包裝設計的核心載體，也是產(chǎn)品包裝展示自己魅力所在。產(chǎn)品的個性化形象都源自于瓶型設計，好的瓶型設計可以瞬間提升產(chǎn)品的價值，不僅使產(chǎn)品在終端陳列過程中脫穎而出，而且讓產(chǎn)品在市場上經(jīng)久不衰，成為經(jīng)典和引領潮流。比如說代表五糧液形象的水晶五糧液及代表茅臺形象的飛天茅臺瓶型設計，成為了當前白酒行業(yè)模仿的對象，一直被市場所熱衷。另外比如說汾酒的青花瓷瓶型設計，中國風的特色和瓶型，讓很多白酒企業(yè)模仿。雙溝的雙溝珍寶坊瓶型設計，由兩瓶結(jié)合成的珍寶坊包裝，上面是一小瓶原漿酒，下面是一大瓶勾兌好的酒，結(jié)合成雙溝珍寶坊的瓶型。這樣獨特的瓶型開發(fā)，讓雙溝珍寶坊在成千上萬款包裝中凸顯出來了，從而贏得了自己的市場生存空間。3、圖案上要進行“專有”創(chuàng)新
包裝的圖案是包裝形象畫龍點睛之筆，是進行包裝創(chuàng)新設計的關鍵環(huán)節(jié)，一個普通的瓶型加上一個具有渲染力的專有圖案，也讓夠瞬間提升品牌在市場競爭中的地位。因為專有的圖案能夠很好的傳遞產(chǎn)品的核心價值和品牌的文化氣質(zhì)，在市場推廣中形成高度統(tǒng)一整合的視覺形象系統(tǒng)，成為鏈接產(chǎn)品和品牌的紐扣。在水井坊的瓶型設計中，我們可以清晰地看到一個獅子的形象。而獅子的王者形象，恰恰是水井坊多年來一直應用的品牌傳播過程中的核心元素，也是水井坊品牌打造中重要的一環(huán)。它讓水井坊的品牌與產(chǎn)品形象高度統(tǒng)一，讓消費者認知過程中形成了深刻的印記。另外如茅臺瓶型上的飛天圖案、汾酒青花瓷上的古文字圖案，這些圖案都很好地表現(xiàn)了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和內(nèi)涵，傳遞了產(chǎn)品的市場價值。
4、開啟上要進行“專利”創(chuàng)新
目前中國白酒市場上的包裝開啟方式都比較傳統(tǒng)簡單，主要由擰開、鑰匙開等幾種傳統(tǒng)的開啟方式，擁有專利技術(shù)的開啟方式比較少或者幾乎沒有獨特的開啟方式。市場上同質(zhì)化和假貨比較多，也是因為包裝上專利防偽，尤其是開啟方式上的專利防偽技術(shù)少。其實在開啟方式上，中國白酒還存在很多創(chuàng)新空間，比如說瀘州老窖國窖1573在開啟方式上就有自己的獨特之處，消費者打開國窖1573會發(fā)現(xiàn)，http://www.aihuau.com/可以將國窖1573的紙盒折成一朵綻放的牡丹花。 這種開啟方式讓消費者留下一個深刻的印象。另外，比如說水井坊當年首次采用產(chǎn)品底座開啟的方式，形成了現(xiàn)在到處都是水井坊底座煙灰缸的局面，這種專利底座開啟設計，為水井坊在終端贏得更多的市場。5、文化上要進行“專題”創(chuàng)新
包裝作為產(chǎn)品價值的一部分，它是企業(yè)生意的體現(xiàn)，也是企業(yè)品牌文化的展現(xiàn)。包裝設計作為設計美學的一部分，已經(jīng)逐漸成為一種文化符號載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，也起著傳播文化的作用。目前，包裝設計走入一個怪圈，過度包裝盛行于世，同質(zhì)化異常嚴重部分商家認為包裝是決定產(chǎn)品競爭力的一個關鍵因素，因此，要求設計師們提供華麗繁復的設計方案，以謀求價位上的突破，對于文化的表達卻缺乏專題創(chuàng)新。其實這幾年白酒市場上比較火熱的產(chǎn)品，都是那些在品牌文化上進行專題創(chuàng)新，才讓品牌在市場上脫穎而出。從炸彈二鍋頭的炸彈文化到江小白的年輕約酒文化再到紅星二鍋頭的蘇式文化應用，讓炸彈型二鍋頭產(chǎn)品成為全新的品類，而江小白的年輕時尚化設計也使得其成為了青春小酒的代言，紅星二鍋頭開發(fā)的蘇式扁平小酒也使得紅星在傳統(tǒng)綠屏二鍋頭小酒市場上完成了完美的升級。所以，利用文化專題，可以讓白酒增添很多文化氣息，使得白酒更具有對接目標消費人群的能力。總之，當前是中國白酒的市場調(diào)整期，市場將越來越難做，白酒的包裝設計也將越來越具有挑戰(zhàn)，未來企業(yè)將不得不利用各種創(chuàng)新的包裝和材質(zhì)來提升自身的市場競爭能力，因此創(chuàng)新的包裝將會越來越多地投放到市場中。除此之外，還有很多的新材料和技術(shù)的應用，將在未來推動整個中國白酒包裝創(chuàng)新升級，讓白酒隨著市場的發(fā)展而快速發(fā)展起來，使掌握新技術(shù)并且實現(xiàn)創(chuàng)新的企業(yè)，在為了的競爭中找到新的機會，成就自己的未來。企業(yè)只要在包裝上實現(xiàn)了這五個“?！钡膭?chuàng)新，就一定可以讓產(chǎn)品在市場上贏得消費者，并且形成自己的品牌形象。否則所有開發(fā)出來的產(chǎn)品，都將流于形式，成為市場上可有可無的同質(zhì)化產(chǎn)品，最終在市場競爭中被淘汰。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/17488.html
