愛華網(wǎng)???? 年已過半年，白酒調(diào)整期最冰點(diǎn)的2014年， 行業(yè)銷售依然不見起色。然而觀察白酒行業(yè)大半年，今年的白酒業(yè)卻顯得格外的冷清，網(wǎng)頁上的新聞似乎都已經(jīng)少之有少。無論是以往傳統(tǒng)媒體的投放，還是新媒體的廣告，或是線上線下活動(dòng)的造勢(shì)，白酒品牌似乎一時(shí)間沒有媒體傳播聲音了。相比受禁酒令影響的2013年，今年白酒行業(yè)的資訊可謂是減半，更不像2012年以前行業(yè)網(wǎng)站白酒新聞如雨后春筍般涌現(xiàn)，每個(gè)月零星的數(shù)條酒聞基本集中在一線白酒。這不禁令人反思，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢，難道真的是白酒企業(yè)沒有新聞可報(bào)道了嗎，整個(gè)行業(yè)都沒有新的動(dòng)態(tài)？這不是行業(yè)使然，而是整個(gè)社會(huì)政治環(huán)境造成這一現(xiàn)象的產(chǎn)生。自新領(lǐng)導(dǎo)人上任以來，國(guó)內(nèi)開始了全面反腐運(yùn)動(dòng)，打擊政府、軍隊(duì)、國(guó)企、高校的“老虎”和“蒼蠅”。尤其是近期眾多高級(jí)官員紛紛落馬，彰顯了習(xí)近平為總書記的中央領(lǐng)導(dǎo)集體從嚴(yán)治黨、從嚴(yán)治軍的決心，實(shí)行“軍中打虎”，反腐無禁區(qū)。隨著反腐的深入，很多國(guó)企、央企都成為了重點(diǎn)整治對(duì)象，更波及了更多范圍更廣的關(guān)聯(lián)企業(yè)，甚至產(chǎn)業(yè)。那么，這為什么會(huì)影響中國(guó)白酒的活躍度呢？首先，黃金十年造就的高端白酒市場(chǎng)，成為了禁酒令下的腐敗之源，導(dǎo)致貪腐的誘因。其次，中國(guó)絕大部分酒企都與國(guó)資有關(guān)，有的甚至是國(guó)企，比如茅臺(tái)、五糧液、汾酒集團(tuán)等一二線白酒品牌，而很多二三線酒企，要么是國(guó)資委企業(yè)，要么是國(guó)資委控股。在當(dāng)前的反腐背景下，作為國(guó)有企業(yè)的白酒行業(yè)也就成為了巡查對(duì)象。就算不查，也要深入觀察落實(shí)中央的反腐倡廉作風(fēng)，節(jié)儉開支是必然。最后反腐的力度和深度加大，掃除了白酒消費(fèi)的政務(wù)市場(chǎng)，等于清零。原本禁酒令就導(dǎo)致行業(yè)整體低迷，如今雪上加霜，行業(yè)失血過多而無力呻吟。因而，在反腐倡廉的社會(huì)政治大背景下，對(duì)于形勢(shì)嚴(yán)峻的中國(guó)白酒來說，更是屋漏偏逢連夜雨。一線白酒不敢大張聲勢(shì)，也就行業(yè)領(lǐng)軍者都被迫沉寂，二三線白酒又難以帶動(dòng)行業(yè)活力，那么地產(chǎn)酒就更不用說。所以在這種情況下，整個(gè)行業(yè)就好像失去了方向，行業(yè)內(nèi)的新聞動(dòng)態(tài)就變少了。??? 那么，從這一現(xiàn)象中我們也可以看出中國(guó)白酒的兩大弊端。一是白酒行業(yè)受政治影響太深。中國(guó)白酒興也政治，敗也政治，似乎這是自古以來遺留下來的，也是根深蒂固的歷史問題。每逢政策有變，白酒行業(yè)的勢(shì)頭可能立馬從天上掉到地上，http://www.aihuau.com/這也從側(cè)面反映出這是一個(gè)由政務(wù)主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，還沒成為一個(gè)真正由大眾消費(fèi)推動(dòng)的市場(chǎng)。二是國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)保守，很難做到自由化的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)決策。當(dāng)前行業(yè)整體低迷，倘若沒有對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)、廣告、促銷等的投入，對(duì)大眾消費(fèi)拉動(dòng)來說可謂是難上加難。而因受制于大政策影響，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)基本集體失聲，在市場(chǎng)上的推廣投入幾乎看不見。對(duì)于純粹的國(guó)有酒企來說，不敢做廣告情有可原，但是對(duì)于一些非國(guó)資酒企來說，這原本會(huì)是個(gè)借勢(shì)傳播的好時(shí)機(jī)，但似乎所有人都在觀望。由此可見，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的保守，以及對(duì)市場(chǎng)動(dòng)作的慢反應(yīng)，這是企業(yè)體制催生的問題。因此，中國(guó)白酒要面對(duì)未來的自由市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，必須靠大眾消費(fèi)者推動(dòng)，必須能夠?qū)κ袌?chǎng)做出快速反應(yīng)。這就需要國(guó)資酒企政企分工，在市場(chǎng)運(yùn)作上逐漸去“政治化”，才能做到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)變自如，才能加快行業(yè)的整體復(fù)蘇。??? 國(guó)內(nèi)酒水行業(yè)，洋酒的在逐漸瓜分白酒的市場(chǎng)份額，啤酒在不斷搶占白酒的消費(fèi)群體，而飲料在不斷滲透白酒的銷售渠道。環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng)，艱難中的中國(guó)白酒面臨四面楚歌，這歸咎于酒企應(yīng)對(duì)緩慢，給予了競(jìng)爭(zhēng)者及潛在競(jìng)爭(zhēng)者最有利的喘息機(jī)會(huì)。反腐下的中國(guó)白酒不應(yīng)太過于畏首畏尾，而應(yīng)該認(rèn)清自身當(dāng)前的形勢(shì)，拿自身的優(yōu)勢(shì)——人力、物力、財(cái)力、關(guān)系等，鞏固自身及行業(yè)的聲勢(shì)，去扭轉(zhuǎn)整體的頹勢(shì)。
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