愛華網(wǎng)世界杯激戰(zhàn)正酣，各種“神”相繼來湊熱鬧，這中間有“巴神”、 “蘇神”，也有“乳神”，而世界杯期間，還有個沒閑著的“寧財神”火了，真是一時間諸“神”奮起，掀起一股“神”演義。今天，邵珠富就從營銷的角度來解讀一下諸“神”，以求對各位營銷界大咖們有所啟發(fā)。
1、“巴神”就是“大衣哥”，唱功未“登峰”影響已“造極”“大衣哥”唱得不錯，但在全國范圍內(nèi)唱到這個水平的歌星比比皆是，同樣水平的別人沒火“大衣哥”火了，別人沒機會登上CCTV的春晚，“大衣哥”卻能，為何？因為別人只是歌星，而“大衣哥”卻是個農(nóng)民；別人只有唱技，“大衣哥”卻有故事；而一個農(nóng)民工登上CCTV本身就是一個故事。“巴神”也是一個“有故事的人”，其踢球的技術(shù)雖然也不錯，但距梅西、C羅這樣的一流球星卻還有不小的差距。但“巴神”的代言卻一點不遜于這兩位世界巨星，甚至更高，為何？這是因為除了踢球，“巴神”還有故事性，不論是“巴神”的“why always me?”也好、還是“巴神”的“思考人生”也好、抑或是“巴神”的各種“語錄”也罷，均有很強的故事性和穿透力，有故事性就具備易傳播的特點，易傳播就會吸引眼球，吸引眼球商家就會喜歡……于是乎，紛紛找上門來。雕爺牛腩從“一張500萬中獎彩票購買神秘配方”到“大馬士革鋼制造的純鋼刀”再到“每雙都精心設(shè)計的、你可以帶走的筷子”……故事接連不斷。所以，近一年的時間里，估值竟達到四個億，引發(fā)餐飲模式的新思潮，這一切均源自于它的故事性。
現(xiàn)在吃飯，到哪里不能吃？到哪里不能吃好？到哪里不能吃飽？但到“有故事的餐廳”吃就大不一樣了，所以一個叫“雕爺”的牛腩火了，一年就估值四個億，令許多餐飲大佬大跌眼鏡。2、“蘇神”就是“文章”，偶爾出軌一夜成名“文章”知名度雖高，但出軌前的點擊率絕不比出軌后高。估計經(jīng)過出軌事件的“折騰”，現(xiàn)在“文章”的身價也會大增，因為曝光度一下子上升了，當(dāng)時網(wǎng)上點擊率就很能反映出這一點。當(dāng)蘇亞雷斯默默無聞、不計名利地踢球時，平淡的世界杯也就缺少了些“有意思”的波瀾，而隨著蘇亞雷斯的“神奇一咬”，世界杯一下子變得熱鬧了起來，而“蘇亞雷斯”也一下子變成了“蘇神”。這不，巴薩要出7200萬購買蘇亞雷斯，這7200萬可是英鎊?。颗琶澜绲谒摹Ｒ菦]有這“神奇一咬”，蘇亞雷斯還會這么火嗎？這一“咬”，真是價值連城??？！濰坊壽光有個林海生態(tài)博覽園，園里有個“東方不沉湖”，由于鹽分高，人躺在上面不會沉底，所以素有“東方死?！敝Q。2005年邵珠富前去此處時，就給該園董事長講過，可以圍繞此湖打一下“擦邊球”，打造中國北方的“天體浴場”，一三五是對男士開放、二四六針對女士開放，然后推廣傳播出去，定會吸引眼球?！霸觥彪m小，但帶動的卻是整個生態(tài)園的推廣，因為類似的生態(tài)園很容易找到和很容易復(fù)制，但類似的“不沉湖”卻難尋，而“天體浴場”的噱頭只是為了吸引眼球和制造爭議，進而引起人們的熱議。當(dāng)點擊率像前段時間的“文章馬伊俐”一樣火的時候，或者像近段時間的“蘇亞雷斯咬人”一樣高的時候，營銷也就變得輕而易舉了。3、寧財神就像“郭德剛”，道歉也充滿才情世界杯尚未結(jié)束，“巴神”“蘇神”所在隊均已退出，影響力卻仍余音繞梁時，一個與世界杯無關(guān)的“神”——寧財神粉墨登場了。寧財神吸毒入獄，人們關(guān)注；寧財神出獄，人們關(guān)注；寧財神出獄寫了一封道歉信，則掀起了軒然大波。你看“碰毒品是因為長期寫作疲勞激發(fā)的神經(jīng)性嘔吐”，看來人家吸毒是事出有因，更重要的是“我本可用日本和波蘭的某某藥，是可以免除行政處罰的”?！耙詾殛P(guān)起門來自己吸就不會落入法網(wǎng)”，典型的道歉中又有嗔怒的成份。寧財神吸毒事件會讓寧財神火，吸毒后的道歉信會讓他火上加火，身價飆升是早晚的事，沒有任何問題。如果“巴神”“蘇神”除了共有的球技——“帥”、共有的話題——“賣（點）”外，“蘇神”還具有咬人的本領(lǐng)和特長——“壞”，而寧財神則典型就是靠“壞”來博眼球了，真是各行其道、各有各的道??？如再加上世界杯期間閃亮登場的“乳神”們，這世界可真是“有意思”啊。當(dāng)許多人聽到我的《互聯(lián)網(wǎng)思維就是帥賣怪壞》感到震驚和忍俊不禁但聽完講解又紛紛點頭稱贊時、當(dāng)我將一只烤寧夏鹽池灘羊用“帥賣怪壞”解讀其營銷且頭頭是道時、當(dāng)我用“好產(chǎn)品未必要有好名字”來嘲弄幾位山東財經(jīng)大學(xué)教授和“知道分子”時，http://www.aihuau.com/朋友，你還在為所謂的“定位”“藍海戰(zhàn)略”等傳統(tǒng)營銷經(jīng)典抱殘守缺嗎？互聯(lián)網(wǎng)時代，顛覆才是主旋律，這也是“雕爺”讓諸多餐飲界大佬黯然神傷的原因所在。還在默默無聞埋頭苦干的你，是否知道這個世界上“好產(chǎn)品未必就是賣得最好的產(chǎn)品”這樣簡單的道理，如仍不信，想想世界上最好的膠卷柯達的命運吧。前段時間在與一家以魯菜著名的酒店董事長交流時，邵珠富就提到這點，魯菜的 “油乎乎黑乎乎粘乎乎”三大特點已與時代脫節(jié)，因為“油乎乎”只會讓他們更易患上高血脂、“黑乎乎”會讓他們觀感上難接受、“粘乎乎”讓他們吃起來不舒服，所以這家酒店不火并非因為做菜水平，而是指導(dǎo)思想，所以我當(dāng)時的建議是他們趕快“走轉(zhuǎn)改”，因為不改就來不及了。不知這位老總痛下決心了沒有。
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