???? 文┃《廣告主》雜志 唐娜

當(dāng)70、80后的懷舊思潮彌漫在各大媒體、論壇時，嗅覺敏感的商家也洞察到這一熱潮背后蘊(yùn)藏的商機(jī)。2010年4月，Meters/bonwe以最強(qiáng)大的跨界合作，將復(fù)古潮流、設(shè)計界的流行圖騰動漫以及服裝界永葆青春時尚的單品T-SHIRT這三個因子糅合在一起，推出了旗下最具創(chuàng)意的產(chǎn)品系列——MTEE，著實讓懷舊情緒泛濫的70、80后欣喜和感動了一把。

Meters/bonwe品牌事業(yè)部總裁王泉庚告訴《廣告主》，此次“動漫季”Meters/bonwe將推出三波產(chǎn)品。在第一波產(chǎn)品系列中，MTEE聯(lián)手美國夢工廠旗下最受歡迎的近20個經(jīng)典卡通形象，如功夫熊貓、怪物史瑞克、馬達(dá)加斯加等，推出動漫潮流TEE，這在中國時尚品牌中可說是最大的一次跨界授權(quán)合作，它主打Kidult文化與潮流的結(jié)合。Kidult即英文單詞Kid（小孩）與Adult（成人）的合并，組合起來特指有著小孩特質(zhì)心態(tài)、心境、個性、趣味的成年人，Kidult是現(xiàn)在許多成年人宣揚(yáng)保持年輕心態(tài)的時尚手段。

繼與美國夢工廠的強(qiáng)勢合作后，MTEE系列又掉轉(zhuǎn)馬頭，與上海美術(shù)電影制片廠進(jìn)行合作，在上海南京東路美特斯邦威旗艦店舉行了一場主題為“傳統(tǒng)文化潮流化”的展覽，將觸角延伸到中國漫畫領(lǐng)域。作為第一家被授權(quán)使用傳統(tǒng)動畫形象的服裝品牌，昔日動畫經(jīng)典《大鬧天宮》、《黑貓警長》和《哪吒鬧?！分械男蜗笠惨卉S登上MTEE，讓那些曾帶給80后快樂和夢想的中國特色卡通人物重新回到人們的視野。無論是美國式的幽默，還是中國懷舊式的動畫人物，Meters/bonwe主打的“動漫季”自然也少不了深受女生喜愛的日本的經(jīng)典動漫角色Hello Kitty，它正是MTEE第三波的合作對象。王泉庚表示，-愛華網(wǎng)-動漫只是MTEE計劃中的一部分。未來三年， MTEE將推出總計5位數(shù)的新品，并不乏會和一線的潮流設(shè)計師合作。MTEE的目標(biāo)在于成就Meters/bonwe從一個“銷量很大”的品牌，成為一個真正引領(lǐng)流行文化的“潮”牌，一個受人尊敬的“國民大品牌”。

王泉庚介紹，MTEE2010年的TVC廣告已在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視播放，雖然目前MTEE產(chǎn)品還未大規(guī)模上市，但是通過這些前期宣傳，已取得不錯的效果。除了常規(guī)的廣告宣傳和召開新品發(fā)布會之外，Meters/bonwe還將拉開傳統(tǒng)文化潮流化展覽，希望通過對經(jīng)典動畫的全新詮釋，用藝術(shù)潮流、互動體驗的形式，號召起大家的國民情節(jié)。除此之外，Meters/bonwe還將和多個電視臺王牌娛樂節(jié)目展開深度的合作，但具體策略還不便透露。

著名服裝品牌營銷專家孫菊劍回答《廣告主》，此次Meters/bonwe將各種潮流元素與復(fù)古懷舊動漫元素進(jìn)行運(yùn)用，推出MTEE，與優(yōu)衣庫在2008年推出的印花T恤UT，在營銷創(chuàng)意上有異曲同aihuau.com工之妙。UT也是廣泛尋求世界各地不同文化合作，從而推出了不同主題，如“今日東京”、“經(jīng)典漫畫”、“沖浪” 等15個系列的T-SHIRT作品，同年，UT博物館也在優(yōu)衣庫各大專賣店正式登場。

但是，相比UT，MTEE在營銷舉措上更有優(yōu)勢。目前MTEE目標(biāo)客群與Meters/bonwe現(xiàn)有客群基本一致，鑒于Meters/bonwe品牌現(xiàn)有產(chǎn)品較為大眾化的風(fēng)格，MTEE的出現(xiàn)有利于Meters/bonwe擴(kuò)大產(chǎn)品的市場覆蓋面；同時，美特斯邦威在國內(nèi)星羅棋布的渠道網(wǎng)點也有利于其攤薄大規(guī)模的廣告成本，使用電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，也恰恰是Meters/bonwe最為擅長的方式。顯然，Meters/bonwe正以誓將MTEE進(jìn)行到底的勇氣，力圖將T恤這一單品細(xì)分市場做精做透。新廣告中， MTEE在風(fēng)格上更為個性化和“潮流化”的文化理念也得到了很好的體現(xiàn)。

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