―訪edenbo（愛登堡）中國區(qū)CEO田啟明

世人矚目的2008奧運(yùn)盛宴召開在即，在全民奧運(yùn)熱潮的鼓舞席卷下，國人對運(yùn)動(dòng)健身的關(guān)注程度也愈發(fā)強(qiáng)烈。而越來越快節(jié)奏的都市生活，也使得人們對舒適愜意的生活方式愈發(fā)渴求，正裝休閑化的流行風(fēng)潮蓬勃興起。在這樣一股無處不運(yùn)動(dòng)、生活亦休閑的風(fēng)潮之下，如何大力開拓休閑服裝領(lǐng)域，也成為了近年來服裝行業(yè)高度關(guān)注的熱門話題?！?

自1991年誕生以來，以鮮明的英式風(fēng)情和準(zhǔn)確的市場定位，以不懈的奮斗姿態(tài)和執(zhí)著的探索精神，愛登堡成功地在休閑服飾領(lǐng)域開拓出了廣闊的天地。登陸中國以來，憑借經(jīng)典優(yōu)雅的英倫風(fēng)尚，愛登堡受到了眾多國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛和追捧?，F(xiàn)如今，愛登堡（中國）有限公司已在中國大陸擁有超過1500家edenbo品牌專賣店，并在英國倫敦、中國香港、上海、福建設(shè)立4個(gè)商品設(shè)計(jì)中心，源源不斷地為世界各地消費(fèi)者全球同步的流行時(shí)尚。然而，伴隨著越來越多的國際品牌開始覬覦中國市場份額，競爭日益白熱化。面對從藍(lán)海到紅海的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，愛登堡如何才能保持任憑強(qiáng)敵如林，他自巋然不動(dòng)的強(qiáng)勁態(tài)勢？就此話題，2008/09秋冬系列中國國際時(shí)裝周期間，我們采訪了edenbo（愛登堡）中國區(qū)CEO田啟明先生。方向：品牌效應(yīng)

記者：愛登堡之所以邀請著名設(shè)計(jì)師陳聞來擔(dān)任愛登堡中國區(qū)的服裝設(shè)計(jì)主創(chuàng)，是否意在通過名師效應(yīng)提升品牌？

田啟明：當(dāng)前中國大眾的消費(fèi)能力和潛力都足以令世人贊嘆，但由于地域、人種、文化等方面的差別，中國消費(fèi)者有著自己獨(dú)特的著裝特性和消費(fèi)理念。完全照搬國際男裝流行趨勢，直接將原汁原味的愛登堡國際設(shè)計(jì)版本強(qiáng)加給中國消費(fèi)者，是行不通的。因此我們在流行趨勢與國際趨同的前提下，必須探尋與中國市場接軌的切合點(diǎn)，從而真正實(shí)現(xiàn)國際潮流本土化。為此，我們之所以邀請專業(yè)設(shè)計(jì)師來專門負(fù)責(zé)把控愛登堡品牌中國區(qū)的服裝設(shè)計(jì)工作，一方面是要延續(xù)愛登堡一以貫之的英倫風(fēng)尚；另一方面也要顧及中國消費(fèi)者的習(xí)慣理念，對設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行必要的調(diào)整，力爭使國際潮流元素與中國本土風(fēng)情達(dá)成有機(jī)結(jié)合，讓愛登堡給中國消費(fèi)者帶來更加完美的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，對愛登堡而言，設(shè)計(jì)師跟品牌之間的聯(lián)系，從某個(gè)角度來講更像是一種趣味相投的良性嫁接，而非盲目浮躁的隨意炒作。無論是對愛登堡還是對陳聞老師而言，雙方都已具備了較高的知名度，無需更多的借助這份合作關(guān)系來提高知名度。所以說，我們的合作是建立在對愛登堡的品牌理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格可以達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)之上的。雖然我們也很注重個(gè)性化，但并不是強(qiáng)化設(shè)計(jì)師本人的個(gè)性，而是愛登堡自身的品牌個(gè)性，因此要求我們的設(shè)計(jì)師必須對愛登堡的品牌精髓有著深刻把握和獨(dú)到見解。

記者：目前國內(nèi)企業(yè)邀請明星代言的風(fēng)潮方興未艾，所取得的效應(yīng)也良莠不齊，您如何評價(jià)這種現(xiàn)象？為什么愛登堡很少邀請明星參加活動(dòng)？

田啟明：目前一些國內(nèi)品牌會(huì)通過與名人明星簽約的方式來塑造品牌，名人效應(yīng)固然有效，但歸根結(jié)底還是要適合品牌的發(fā)展思路和發(fā)展定位。只有選擇適合品牌定位的名人進(jìn)行代言，才能夠更好地詮釋品牌理念、展現(xiàn)品牌風(fēng)采。愛登堡品牌的宣傳推廣要從自身實(shí)際情況出發(fā)，選擇適合品牌發(fā)展的推廣路線。站在更高的層面上來講，更重要的是我們不能用浮躁的心態(tài)去經(jīng)營企業(yè)、推廣品牌。

格調(diào)：英倫風(fēng)尚

記者：作為倡導(dǎo)打造英倫格調(diào)生活方式的休閑品牌，愛登堡如何全面展現(xiàn)品牌的英倫風(fēng)貌？

田啟明：英倫風(fēng)尚追求簡單至上的美學(xué)風(fēng)范。但所謂的簡單，并不是草率馬虎、無欲無為，而是一種樸實(shí)無華的人生態(tài)度，一種物我兩忘的生活哲學(xué)。愛登堡崇尚的是傳統(tǒng)英式風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚感相互交融的品牌哲學(xué)，追求回歸自然、人衣合一的理想境界，力爭通過簡單、安逸、優(yōu)雅、莊重的表達(dá)元素，來展現(xiàn)別具韻味的英倫魅力，簡單主義的成熟男人新風(fēng)貌。

記者：2008/2009秋冬季發(fā)布，是愛登堡連續(xù)第六年在中國國際時(shí)裝周上發(fā)布中國商務(wù)休閑男裝流行趨勢，不管是服裝還是現(xiàn)場的布置“格子”的身影都無處不在，我們?yōu)槭裁匆@么大量采用格紋圖案來表現(xiàn)品牌？

田啟明：格子布是具有鮮明英倫特征的代表性圖案，也是愛登堡慣用的經(jīng)典圖案。作為英倫風(fēng)格的男裝品牌，愛登堡力求讓格子圖案給消費(fèi)群體留下深刻印象和品牌聯(lián)想。雖然不可與Burberry的經(jīng)典格紋相媲美，但愛登堡的格紋設(shè)計(jì)有屬于自己的鮮明特色和原創(chuàng)理念，并且不斷融入新鮮時(shí)尚的現(xiàn)代元素。在此次秋冬流行趨勢發(fā)布中，我們力圖加深格子留給觀眾的美學(xué)印象，通過這樣的方式來展現(xiàn)屬于愛登堡的英倫紳士格調(diào)潮流。

記者：這次發(fā)布會(huì)愛登堡以風(fēng)衣式、獵裝式系列派克為主打品類，還推出了牛仔休閑褲系列，其用意何在？

田啟明：所謂派克裝，在款式方面，比風(fēng)衣要短，比茄克要長，和便裝風(fēng)格很類似。但相比較之下，派克裝具備了更豐富的功能性，適宜旅行、休閑穿著，也更粗獷一點(diǎn)、瀟灑一點(diǎn)。我相信，未來派克裝也會(huì)像茄克、西裝一樣，成為男裝品類的一種。 愛登堡品牌的主要消費(fèi)群體為成熟男士，年齡層定位在35―45歲之間，這個(gè)年齡段的人對休閑褲的消費(fèi)需求較高。這幾年牛仔風(fēng)重新走俏，因此我們推出了融合全新潮流元素的牛仔休閑褲。和傳統(tǒng)的牛仔褲相比，牛仔休閑褲雖然使用了牛仔面料，但卻采用休閑褲的版型，代表性風(fēng)格會(huì)有區(qū)別，更多的是強(qiáng)調(diào)休閑，可以更好地滿足消費(fèi)者的穿著需求。

舉措：與時(shí)俱進(jìn)

記者： 聽說愛登堡計(jì)劃在今年對品牌形象進(jìn)行提升，這樣做的初衷是什么？田啟明：伴隨著時(shí)代的進(jìn)步和眼界的開拓，消費(fèi)者也在不斷成熟，希望服裝品牌有設(shè)計(jì)品位，有高附加值，還能帶來精神層面的愉悅。由于消費(fèi)者的需求層次在不斷提升，我們也要與時(shí)俱進(jìn)地不斷完善。另一方面，對愛登堡而言，雖然需要尊重中國本土消費(fèi)者的口味需求，但也要對消費(fèi)者的品位進(jìn)行引領(lǐng)和帶動(dòng)。只有這樣，才能夠推動(dòng)中國時(shí)尚潮流的不斷發(fā)展革新，與國際時(shí)尚動(dòng)態(tài)全面接軌。正所謂“流水不腐，戶樞不蠹”。也只有在不斷的自我完善、提升修煉中發(fā)展進(jìn)步，愛登堡才能在日益激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)有利的位置。

記者：目前市場上休閑裝品牌眾多，一些實(shí)力較弱的國內(nèi)企業(yè)甚至不惜抄襲模仿國際品牌的發(fā)展策略，從而導(dǎo)致同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重。作為愛登堡，如何迎接這一壓力與挑戰(zhàn)？田啟明：過去休閑裝領(lǐng)域的主流類別是商務(wù)休閑裝，商務(wù)男裝的休閑化是有限度的，是在正裝基礎(chǔ)上的休閑化。因此，設(shè)計(jì)師絕對不能放棄在設(shè)計(jì)方面的適度克制。相比較商務(wù)休閑，目前男裝休閑化的趨勢定位更接近于時(shí)尚休閑，設(shè)計(jì)師可以天馬行空一般進(jìn)行大膽創(chuàng)新，消費(fèi)者對時(shí)尚休閑的認(rèn)可程度也相當(dāng)?shù)母摺ａ槍@一市場前景，在不久的將來，愛登堡計(jì)劃在中國區(qū)適時(shí)推出更加時(shí)尚化的休閑系列，以避免同質(zhì)化競爭帶來的困擾。

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