美的、海信、海爾等龍頭企業(yè)受益最大

　　“當(dāng)前，不少空調(diào)企業(yè)都很迷茫。6月1日以后市場到底會怎么樣，變頻空調(diào)做還是不做，高能效定頻又要怎么賣，都是一個個未知數(shù)”，空調(diào)業(yè)深資人士沈建在接受《中國企業(yè)報》采訪時表示，“可以肯定的是，未來國內(nèi)空調(diào)市場將出現(xiàn)定變雙頻爭霸的市場格局，同一家企業(yè)將面臨不同產(chǎn)品線的博弈，不同的企業(yè)還將圍繞雙頻市場展開布局和博弈?！?

　　6月起，隨著高能效定頻補貼直降70%，定頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)性漲價已不可避免。同時，隨著變頻空調(diào)相繼獲得“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策支持，并被納入“節(jié)能惠民”政策的候補行列，所有目光都指向了變頻市場，也拉開了美的、海信、海爾、奧克斯等企業(yè)在變頻上的博弈序幕。

　　中怡康時代市場研究公司白電分析師施萍告訴《中國企業(yè)報》記者，從2008年9月份開始至今，國內(nèi)變頻空調(diào)市場發(fā)生了很大變化，一是市場占比增長迅速，二是品牌格局高度集中，三是發(fā)展空間全面看漲。

　　坐著火箭上漲的變頻

　　來自中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年9月以前，變頻空調(diào)的市場份額僅有7%。但到了2009年，變頻空調(diào)的市場占比達到了16%。截至2010年3月，變頻空調(diào)份額達到了27%，短短1年多，變頻在國內(nèi)空調(diào)市場的占比上漲了20%。對此，施萍認(rèn)為，這主要是得益于美的、格力、海爾等大企業(yè)的全面參與和推動。

　　記者注意到，從2008年9月，美的率先打響進軍變頻空調(diào)市場第一槍，隨后便吸引了包括格力、海爾、奧克斯等一大批主流企業(yè)的參與，變頻空調(diào)在國內(nèi)市場上將呈現(xiàn)出“跳躍式上漲”的趨勢。

　　在此前的10多年內(nèi)，變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的占比一直在5%—9%之間波動，遭遇了“成長的煩惱”，市場銷售停滯不前。近兩年，隨著美的為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，通過大品牌、大規(guī)模化的市場動作，以技術(shù)創(chuàng)新加服務(wù)創(chuàng)新的手段，成為變頻市場的“功臣”。施萍也認(rèn)為，美的等大企業(yè)，通過品牌影響力、成熟的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，對市場的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

　　對于近兩年變頻空調(diào)的市場發(fā)展，沈建稱其為“坐著火箭往上沖”，市場前景不可估量，未來不排除會取代定頻，成為主流。不過，施萍對于變頻空調(diào)的未來趨勢預(yù)測則顯得頗為謹(jǐn)慎，她認(rèn)為由于當(dāng)前市場受到政策的影響面較大，特別是國家的一系列刺激政策以及對房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策，均是以前所不存在的。

　　中怡康預(yù)測，以今年國內(nèi)空調(diào)市場總銷量3500萬臺計算，變頻空調(diào)的市場銷量將會突破900萬臺。

　　變頻市場繼續(xù)上演強者恒強

　　6月1日之后，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價格差將會進一步減小。施萍介紹，目前在一匹、一匹半、二匹等市場主流機型上，變頻與定頻之間的價格差在30%左右。像市場主銷的一匹半高能效定頻空調(diào)均價在2500元，但相同匹數(shù)的變頻空調(diào)均價則在3500元。而記者在國美電器的一些賣場看到，美的、海信、奧克斯等企業(yè)的一匹半變頻機的售價已低于3000元。

　　此次，國家對于高能效定頻空調(diào)補貼政策調(diào)整，補貼金額直降70%。有空調(diào)企業(yè)人士私下透露，此舉將會直接令高能效定頻價格上漲20%以上。施萍認(rèn)為，這在縮減變頻與定頻之間價格差同時，會加速變頻空調(diào)的普及。

　　在變頻空調(diào)市場份額快速提升的同時，各個品牌企業(yè)之間的市場格局也在發(fā)生著重大變化。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年以前，海信還占據(jù)著變頻市場40%的份額，并一度高達60%，大金的市場份額則達到了17%。但到了2009年，美的異軍突起以24%的占比位居第一，海信、格力、海爾分別以21%、17%、12.3%分居2—4位，大金的市場占比則下滑至7%。截至今年3月份，國內(nèi)變頻市場格局再度生變，美的市場占比達到了28%，而海爾也增加至17%，但大金、三菱電機、日立等外資企業(yè)的份額繼續(xù)下滑。

　　施萍認(rèn)為，從變頻市場份額的變化可以看到，大企業(yè)無論是在定頻，還是變頻上，大品牌依靠大規(guī)模市場運作確立的競爭優(yōu)勢將會得到鞏固，大品牌的高度集中化趨勢將會在變頻領(lǐng)域繼續(xù)上演。不過，這也給中小企業(yè)未來依靠變頻拐點尋找更大生存空間帶來難度。

　　對于未來志高、格蘭仕等企業(yè)如何參與變頻市場的競爭，志高集團公關(guān)部部長黃通華則認(rèn)為，企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品技術(shù)上進行了儲備，未來變頻市場也不會出現(xiàn)寡頭壟斷，行業(yè)前六強企業(yè)在變頻市場上均有機會。　　??

　　行業(yè)觀察:惠民新政給變頻空調(diào)”打雞血”

　　牛奔

　　變頻是不是趨勢，這是一個偽命題。如果10年之后的國內(nèi)空調(diào)市場還是以定速為主，我們依然可以把變頻掛在趨勢大旗的桿頭，就如同10年前一樣。關(guān)鍵問題是，變頻何時成為需求的主流？惠民政策新方案出臺之后，這一問題的答案可以直接“用腳后跟”判斷。

　　過去一年間空調(diào)市場產(chǎn)品格局的變化，足以讓亞當(dāng)•斯密去修復(fù)他那“看不見的手”理論，政策這只看得見的手才是產(chǎn)業(yè)最近幾年發(fā)展的主導(dǎo)力量，當(dāng)家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)在頒布之時，就基本確定了空調(diào)產(chǎn)品此后的演進路徑，積極型的補貼政策已從各個方面開始大面積撤退，惠民補貼大幅下降是這種宏觀經(jīng)濟調(diào)控手段在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的具體體現(xiàn)。定速高能效空調(diào)之所以能保持平民化的價格水平正是由于國家慷慨的財政資源輸出，6月1日往后的一年內(nèi)，此資源截流，定速高能效相比于變頻的價格競爭力將不再存在。即便是在節(jié)能惠民補貼依然處于高位的當(dāng)下，變頻空調(diào)也正由美的、海信、海爾等主導(dǎo)品牌不遺余力地推動而呈幾何式速度在爆發(fā)性地增長。節(jié)能環(huán)保的高要求和財政政策的緊縮，只給空調(diào)產(chǎn)業(yè)留了一條狹窄的通道，這條道路就是變頻。變頻空調(diào)是否也納入節(jié)能惠民補貼還不得而知，但是從來都是政策實驗地的上海已經(jīng)在這么做。

　　事實上，對于節(jié)能惠民補貼的下降，并非是不可預(yù)見，令人擔(dān)憂的并不是補貼下降的幅度超出了許多生產(chǎn)企業(yè)的預(yù)期，可怕的是明知變頻大潮近在眼前卻無能為力去趕上。不是所有的空調(diào)企業(yè)都能完全掌握成熟的變頻空調(diào)研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)。

　　所以，節(jié)能惠民新政對變頻空調(diào)的主推，將對現(xiàn)有國內(nèi)空調(diào)市場的品牌格局產(chǎn)生重大沖擊，之前已在變頻產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、渠道建設(shè)上有所基礎(chǔ)的品牌無疑將占據(jù)更為主動的競爭地位。當(dāng)然，這并不是說不生產(chǎn)變頻就不做空調(diào)，中國這個全球最大的空調(diào)消費市場同樣也是全球的制造中心，大量的定速空調(diào)的制造產(chǎn)能，可能向國際市場釋放。只是，在國內(nèi)市場，如果你不生產(chǎn)變頻，還真不好意思說“是一家空調(diào)企業(yè)”。

　　惠民補貼的大幅下降在加速變頻市場規(guī)模步伐的同時，也凸顯出空調(diào)產(chǎn)業(yè)鮮明的產(chǎn)品競爭特點，基于渠道格局之下的技術(shù)實力已在悄悄地扮演著市場份額的分配者。站在產(chǎn)業(yè)政策的肩膀上，背負(fù)節(jié)能減排重壓的空調(diào)產(chǎn)業(yè)從未像現(xiàn)在這樣讓變頻市場如此觸手可及，當(dāng)然，別指望今年夏天，消費者都會抱一臺變頻空調(diào)回家，糟糕的天氣和龐大的定速空調(diào)庫存，讓每一家心系變頻的企業(yè)都備感糾結(jié)。

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