今年諾貝爾物理學(xué)獎和文學(xué)獎的獲獎人分別是日本人和法國人。除了2012年莫言獲文學(xué)獎之外，我很少關(guān)注其他獲獎人或者其他獎項，最多看看誰獲得了文學(xué)獎。或許是因為活著實在是太忙，也許因為是國人太現(xiàn)實的緣故吧。除了短期的生活目標(biāo)之外，國人很少關(guān)注其他的長遠的事物，因此，在自然科學(xué)領(lǐng)域，中國人獲獎極少（就算之前有楊振寧和李政道獲得諾貝爾物理學(xué)獎，但他們作為美籍華人在美國的研究也跟中國國內(nèi)的科研無關(guān)）。　　

　　而法國作家莫迪亞諾的獲獎，則是小眾化、差異化、價值化品牌的勝利。其實，莫迪亞諾的作品并不被廣大普通讀者所熟知，但很多作家、學(xué)者卻是其粉絲，如王朔、王小波都曾公開表達自己曾受到莫迪亞諾的影響。

　　今年兩個諾貝爾獎項的事例向我們揭示了什么道理呢？　　

　　其一，沒有信仰，是可悲的?！　?

　　有理想、中國夢，可能還不足以讓中華民族足夠強大。只關(guān)注眼前利益和自己的一畝三分地，為了一套房子（事實上確實迫不得已）將自己的青春年華鎖在房奴的位置上；大家都覺得報考公務(wù)員是人生的保險箱和成功的捷徑；房地產(chǎn)是政府的支柱產(chǎn)業(yè)，多方可以獲得暴利；任大炮每年都說房價還得漲，他公開說就是為富人造房子，確實——他說的都是實話！如果“一切向錢看”成為信仰的時候，我們還能做好什么呢？　　

　　國人每天扯的基本兩樣事情，第一是錢；第二是八卦。這樣的現(xiàn)狀，中國能出自然科學(xué)方面的諾貝爾獎嗎？不要說現(xiàn)在，100年之后我看也絕無可能。　　

　　其實，做營銷又何嘗不是這樣，諾獎很多獎項屬于自然科學(xué)領(lǐng)域，可能大家覺得中國的科技基礎(chǔ)還是比較差，短時間難以獲獎也屬情有可原。但營銷屬于社會科學(xué)范疇，可中國的營銷還是沒有對世界營銷界做出什么貢獻。品牌理論、營銷工具都是來自國外，大多是美國人發(fā)現(xiàn)和發(fā)明的。大家一直都再罵騰訊是山寨之王，國內(nèi)有什么模式，什么理論又是原創(chuàng)的？不論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)商業(yè)如電視節(jié)目?？梢哉f因為基礎(chǔ)差、起點低，可根本原因還是不能沉下心來老老實實做事、做研究。　　

　　沒有底線，沒有價值觀，沒有信仰，希望在何方？　　

　　其二，獨特性、差異化，才是品牌的核心價值?！　?

　　一個被大眾過度消費的品牌，未必就有高價值，奢侈品的價值規(guī)律正是如此，而諾獎更加深刻的體現(xiàn)了這一觀點?！　?

　　村上春樹已經(jīng)連續(xù)6次被提名，但每次都被諾獎棄之門外，而且距離似乎越來越遠，不是因為村上春樹沒有這個實力，而是他已經(jīng)失去了作為影響諾獎評委的獨特性和差異性的屬性?！　?

　　小眾化、圈子化、差異化、獨特性，在互聯(lián)網(wǎng)時代越來越成為消費者選擇品牌的個性標(biāo)準和價值判斷。從本質(zhì)上說，品牌塑造的成功，http://www.aihuau.com/一定是品牌形成了在消費者心中的聯(lián)想，判斷這種品牌聯(lián)想成功與否的標(biāo)準是：是否是一對一的對應(yīng)。換句話說，這個品牌最好是為消費者量身定做的，至少在消費者的感受之中要做到，為其訂制的產(chǎn)品?！　?

　　我認為，一切的差異，都是品牌的差異，這種根植于消費者心智中的占位，賦予了品牌（產(chǎn)品或者服務(wù)）豐富的文化、情感和精神內(nèi)涵，讓平常和冰冷的產(chǎn)品，體現(xiàn)出了溫暖和不一般的情懷，給予顧客情感的關(guān)懷和慰藉?！　?

　　這恐怕也是品牌帶給消費者更深層次的力量，也是我們營銷人奮斗的方向！　　

　　諾獎（自然科學(xué)獎項）對于中國人似乎還很遙遠，但除了夢想、理想、目標(biāo)之外還需要有信仰和人性，因為如果方向錯了，目標(biāo)毫無意義?！　?

　　基于信仰和人性的道路上，諾獎其實也不那么重要了。

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