愛(ài)華網(wǎng)由北京正望咨詢(xún)有限公司倡議并得到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)和商務(wù)部研究院大力支持的“2009中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)”，將以“創(chuàng)新、融合、分享、提升”為主題，匯聚中國(guó)電子商務(wù)和服裝行業(yè)的頂尖專(zhuān)家學(xué)者、服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)領(lǐng)域的杰出企業(yè)家代表，共同分析中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，研究消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的決策行為，探討如何打造產(chǎn)業(yè)鏈、改變經(jīng)營(yíng)模式、拓展?fàn)I銷(xiāo)思路、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值，從而建立一個(gè)服裝企業(yè)與電子商務(wù)先行者直接溝通與對(duì)話的平臺(tái)，使服裝企業(yè)對(duì)電子商務(wù)有更深層次的了解與認(rèn)識(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)服裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合和創(chuàng)新。 以下為相關(guān)報(bào)告： 服裝是具有雙重消費(fèi)體驗(yàn)的特殊商品，不僅可以滿足基本的消費(fèi)需求，同時(shí)還是消費(fèi)者彰顯個(gè)性品位的一種途徑，帶來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)最重要的特征之一是可以最大限度的滿足個(gè)體消費(fèi)者的個(gè)性需求，因此服裝也成為網(wǎng)上賣(mài)得最多、同時(shí)最多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品類(lèi)別。 根據(jù)北京正望咨詢(xún)有限公訴初步公布的2008年網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，僅京滬穗地區(qū)就有654萬(wàn)網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝類(lèi)商品，占到了網(wǎng)購(gòu)總?cè)藬?shù)的52.9%，服裝網(wǎng)購(gòu)的金額達(dá)到了76億元，占全部網(wǎng)購(gòu)金額的20.7%。與2007年相比，京滬穗2008年的服裝網(wǎng)購(gòu)金額增長(zhǎng)了123.5%。 據(jù)了解，北京正望咨詢(xún)有限公司還對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)及服裝電子商務(wù)拓展方面進(jìn)行了科學(xué)細(xì)致的調(diào)查研究，并即將在2009中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)上發(fā)布相關(guān)調(diào)查報(bào)告。 根據(jù)正望咨詢(xún)的介紹，調(diào)查內(nèi)容涉及網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)對(duì)服裝的品牌認(rèn)知、品牌消費(fèi)選擇以及服裝網(wǎng)購(gòu)行為特征等多個(gè)方面。
運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)的服裝在網(wǎng)民中的品牌認(rèn)知度較高。品牌認(rèn)知度最高的前三個(gè)品牌均為運(yùn)動(dòng)品牌，李寧是認(rèn)知度最高的民族品牌，僅略遜于耐克和阿迪達(dá)斯這兩個(gè)國(guó)際品牌。 當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)服裝早已脫離作為專(zhuān)業(yè)服裝的范疇，由于其運(yùn)動(dòng)休閑的特性再加之流行元素的注入使得運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)群體中，尤其是青少年消費(fèi)人群中的認(rèn)可程度和普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類(lèi)別的服裝。正望咨詢(xún)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，11.59%的男性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)擁有在穿的李寧運(yùn)動(dòng)裝，高過(guò)耐克的11.19%成為排名第二的運(yùn)動(dòng)裝品牌。女性則有10.64%擁有在穿的李寧服裝，也排在了三甲之列。 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)一直以來(lái)都是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯，耐克等強(qiáng)勢(shì)國(guó)際品牌擁有全球品牌效應(yīng)，在消費(fèi)者中具有較高的品牌認(rèn)知度。而近年來(lái)李寧和安踏這樣的民族運(yùn)動(dòng)服裝品牌正迎頭趕上，本土優(yōu)勢(shì)也使得民族品牌具備更多的渠道便利和可用資源，因此民族品牌應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)提升自己的品牌知名度。贏得年輕、活躍、時(shí)尚的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，將是未來(lái)三五年內(nèi)中國(guó)服裝企業(yè)贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
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