2014年10月21日，邵珠富在朋友圈發(fā)了一條短短的微信，“4個(gè)小時(shí)”時(shí)間里“500多”董事長(zhǎng)或總經(jīng)理進(jìn)行了點(diǎn)擊、點(diǎn)評(píng)和關(guān)注，這也是邵珠富玩微信以來(lái)比較瘋狂的一次。

邵珠富過(guò)去撰寫的微信大都是營(yíng)銷策劃方面的文章，由于本人文章中干貨比較多、所講策劃內(nèi)容又比較俗（國(guó)內(nèi)有好事者將“邵珠富策劃”與“郭德剛相聲”“易中天講三國(guó)”并稱“三俗”，實(shí)在是太抬高邵珠富身價(jià)了，邵珠富自認(rèn)沒(méi)這么高；當(dāng)然也有公平者認(rèn)為邵珠富的“俗”是通俗的“俗”，在此一并謝謝了?。?，比較“接地氣”一些，關(guān)注度可能會(huì)高點(diǎn)，但這次發(fā)布的短消息得到這樣高的關(guān)注度，還是頗出乎邵珠富意料的。

微信內(nèi)容具體如下（詳見(jiàn)http://blog.sina.com.cn/s/blog_609786270102v4m7.html）：

猜中這四個(gè)字，就會(huì)得到一份獎(jiǎng)！

如果你認(rèn)為自己“很有文化”，如果你認(rèn)為自己“很懂書法”，那挑戰(zhàn)現(xiàn)在開(kāi)始啦——

黎青漫畫藝術(shù)中心今日設(shè)下“擂臺(tái)”，競(jìng)猜上面圖中的字，只要你能猜中、猜準(zhǔn)、猜對(duì)這四個(gè)字是什么字，你就將獲得一盞根據(jù)黎青漫畫特別定制的功夫杯（記住：可要全部猜中才行的喲）。好了，競(jìng)猜現(xiàn)在（作者注：約下午五點(diǎn)）開(kāi)始，如果你覺(jué)得有這個(gè)實(shí)力，可以試一試，將答案發(fā)到手機(jī)“15864010707（本人可是親自把關(guān)的喲，以示公正）”上。截止到今晚9點(diǎn)整，我們將公布答案并公布獲獎(jiǎng)名單，你有興趣參加并挑戰(zhàn)一下自己?jiǎn)?？不就是玩嘛，有意義不如有意思?。?/p>

特別提醒：活動(dòng)僅限濟(jì)南地區(qū)，短信請(qǐng)注明參與者姓名。本人以人格擔(dān)保，這個(gè)活動(dòng)是真的！

從邵氏策劃的邵珠富角度分析，這條微信得到人們高度關(guān)注，原因至少有如下幾個(gè)方面：

1、此文互動(dòng)性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大特點(diǎn)就是內(nèi)容要有“互動(dòng)性”，沒(méi)“互動(dòng)性”的信息無(wú)異于“黑夜里拋媚眼”無(wú)濟(jì)于事，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代最不缺的就是信息了，任何一個(gè)人在任何一個(gè)位置發(fā)的任何一條信息其他人在全球任何一個(gè)角落都有可能看到，因此消費(fèi)者對(duì)那些沒(méi)吸引力、無(wú)法和自己互動(dòng)的信息容易“視而不見(jiàn)”，所以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要想讓自己的信息受到關(guān)注，互動(dòng)性是必須的。

本文在“互動(dòng)性”方面進(jìn)行了小小探索，作者本人還“現(xiàn)身說(shuō)法”將手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行了公布，并限定了時(shí)間要求，同時(shí)“信誓旦旦”地以自己“人格擔(dān)?！边@個(gè)活動(dòng)是真的，這樣一來(lái)，互動(dòng)性有了。更重要的是，對(duì)這樣富有挑戰(zhàn)性的微信，好多朋友“躍躍欲試”在自己的朋友圈里進(jìn)行了小互動(dòng)，一下子朋友的朋友圈也攪活了，互動(dòng)范圍產(chǎn)生類似病毒傳播式的效應(yīng)。

2、此文懸念設(shè)置合理

在邵珠富的微信朋友圈里，有全國(guó)3000個(gè)、濟(jì)南800個(gè)董事長(zhǎng)，幾乎我的每個(gè)朋友都比我管的人多、都比我身價(jià)高得多，他們未必會(huì)對(duì)那個(gè)價(jià)值百元左右的“杯子”感興趣，但對(duì)挑戰(zhàn)內(nèi)容一定會(huì)更感興趣，由于時(shí)間緊迫，大家又都想躍躍欲試，于是乎，估計(jì)在接下來(lái)的四個(gè)小時(shí)里、在這個(gè)美好夜晚的好多家庭里、好多酒桌上、好多咖啡廳里，就出現(xiàn)了這樣一伙“熱心”的人，他們津津樂(lè)道地關(guān)注并討論著這樣一條微信……在懸念未解開(kāi)前，懸念就這樣一直存在著，直到當(dāng)晚9點(diǎn)……

由于時(shí)間的限制、懸念的存在，這樣的內(nèi)容得到部分人關(guān)注并在朋友圈中“發(fā)酵”，其實(shí)也是非常正常的。

3、此文能夠調(diào)動(dòng)參與性

老公看到這樣“有挑戰(zhàn)性”的微信，愿意與老婆分享，反之亦然；狐朋狗友看到這樣的微信，愿意在酒桌上和大家分享，這種分享是互動(dòng)的，并愿意“廣而告之”式地分享；挑戰(zhàn)欲望強(qiáng)的朋友看到這樣的微信，愿意和全國(guó)各地的朋友分享，于是形成了一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)小“漩渦”，這些小“漩渦”目標(biāo)都指向這四個(gè)字，而這四個(gè)字又出版哪里呢？自然是“黎青漫畫藝術(shù)中心”。

看到這里，聰明的你明白啥了沒(méi)有？

藝術(shù)品市場(chǎng)歷來(lái)都是“三年不開(kāi)張、開(kāi)張吃三年”，但“三年不開(kāi)張”并不等于你可以坐在那默默無(wú)聞無(wú)所作為。用山東大學(xué)劉悅坦教授的話講“傳播就是企業(yè)的‘呼吸’”，企業(yè)不傳播就相當(dāng)于一個(gè)人不能呼吸了，離死去也就不遠(yuǎn)了。http://www.aihuau.com/但怎樣傳播呢？顯然，花大把銀子在主流媒體上做告知性的廣告是大多數(shù)人首先想到的最好方法了，但問(wèn)題是：如果總是蒼白無(wú)力地“告知”“告知”，不與你的目標(biāo)人群“互動(dòng)”“互動(dòng)”，無(wú)法讓你的目標(biāo)人群“參與”“參與”，不具備“懸念”設(shè)置的技巧與應(yīng)用，這樣的內(nèi)容又會(huì)有怎樣的傳播效果呢？天知道！可大多數(shù)人不是“天”。

前段時(shí)間，一個(gè)同樣做媒體的朋友在朋友圈里發(fā)了一通感慨“打死我也不相信，策劃和點(diǎn)子是萬(wàn)能”的，并信誓旦旦地講了許多大道理。我想這位兄弟的言論實(shí)在是太、太、太正確了，要真不正確，他豈不也要出一條人命？因?yàn)樗v了一句“大實(shí)話”，當(dāng)然也講了一句“大廢話”，這位老弟講的這句話和“吃飽了絕對(duì)不會(huì)餓”的道理是一樣，說(shuō)了等于白說(shuō)。

在邵珠富看來(lái)，正如這位老弟想表達(dá)的，策劃絕對(duì)不是全部、也會(huì)毫不起眼，甚至它弱到只是“一縷東風(fēng)”，一股“惱人的秋風(fēng)”。有了它，“萬(wàn)事俱備”的你可以成就一番霸業(yè)，而沒(méi)有它，即便已經(jīng)是“萬(wàn)事俱備”，也有可能一事無(wú)成，因?yàn)橛袝r(shí)候，“萬(wàn)事俱備”=“毫不俱備”，差了那“一縷東風(fēng)”一切皆有可能“無(wú)濟(jì)于事”。上過(guò)大學(xué)的朋友都知道，在大學(xué)里考“59分”和考“0分”有時(shí)是一樣的，因?yàn)槎家乜?，而現(xiàn)實(shí)生活中，這個(gè)社會(huì)甚至連“重考”的機(jī)會(huì)也不給你，生活就這么殘酷，所以邵珠富常講的，“做對(duì)的事情”“把事情做對(duì)”仍有可能失敗，因?yàn)槟恪皩?duì)了準(zhǔn)了”卻未必“狠了”。當(dāng)然，需提前聲明的是，邵珠富絕非“狠”人，只是喜歡做事做到“極致”。

三國(guó)時(shí)代的諸葛亮，不能上馬也不能提刀弄槍，甚至加盟劉備時(shí)也帶不來(lái)一兵一卒，但有諸葛亮的“五虎上將”和沒(méi)諸葛亮的“五虎上將”是完全不一樣的組合。記得劉備剛請(qǐng)諸葛亮出山時(shí)，關(guān)羽、張飛也頗不以為然，但后來(lái)諸葛亮一戰(zhàn)成名，令關(guān)羽張飛大聲叫好，這說(shuō)明，在古代，人們對(duì)策劃的重視還是非常高的，絕不像今天：一看這家伙拿了一張A4紙來(lái)“應(yīng)付”，在許多老板眼里，這張A4紙價(jià)錢甚至還不如一個(gè)饅頭珍貴，因?yàn)轲z頭還能抵擋一陣子饑餓呢？你A4紙能嗎？

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