-------張默聞這廝為《廣告導(dǎo)報(bào)》撰寫的特別專欄

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中國(guó)人什么都講究大，大房子，大事業(yè)，大觀點(diǎn)，大老板，大媒體，連黑社會(huì)的“老大”這個(gè)稱呼都異常的流行在我們的生活中間。什么沒(méi)有大都好象沒(méi)有成功一樣。這個(gè)時(shí)代真是一大高過(guò)一大的時(shí)代。這不，中國(guó)衛(wèi)視電視劇制作與營(yíng)銷的規(guī)模更是越來(lái)越大，越來(lái)越豪華了。

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最近一位媒介研究大師開(kāi)始發(fā)話，說(shuō)，中國(guó)衛(wèi)視的電視劇營(yíng)銷已經(jīng)走到盡頭，因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)衛(wèi)視臺(tái)都在玩電視劇，電視劇的吸引力時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始退潮，那種劇高潮的時(shí)期已經(jīng)在巨大的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始萎縮，電視劇營(yíng)銷已經(jīng)不是某些電視臺(tái)功成名就的最新鮮符號(hào)了，中國(guó)衛(wèi)視的節(jié)目因?yàn)殡娨晞〉睦鋮s反而電視節(jié)目環(huán)境更好了。

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這種罵街的方式真的是中國(guó)衛(wèi)視電視劇開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的悲劇嗎？我覺(jué)得這種觀點(diǎn)有點(diǎn)楞。至少是一種不正常的宣泄和片面的看法。一定程度上娛樂(lè)節(jié)目的盛行和創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)了與電視劇平分天下的格局，但是我們發(fā)現(xiàn)最后的結(jié)果將是：娛樂(lè)越來(lái)沒(méi)有娛樂(lè)感，山寨的娛樂(lè)節(jié)目更是雨后春筍大有滅了前輩之嫌。過(guò)度娛樂(lè)之后會(huì)出現(xiàn)極度的空虛，我認(rèn)為娛樂(lè)將會(huì)越來(lái)越疲憊，創(chuàng)新越來(lái)越難，最后娛樂(lè)將走到不穿衣服上臺(tái)都引不起觀眾尖叫的時(shí)代。電視劇營(yíng)銷不僅不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)而消亡，而且將永遠(yuǎn)成為主流。畢竟人們生活在情節(jié)里，生活在故事里，生活在需要明星的演義里。話還沒(méi)有說(shuō)完，就出事了，你看：

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新版《三國(guó)》5月即將推出，該劇投入1.55億，一大堆企業(yè)的血汗錢。劇中共有三大戰(zhàn)役和七十多場(chǎng)中型戰(zhàn)役。其中共啟動(dòng)特效團(tuán)隊(duì)近一百人，全程使用六臺(tái)索尼最新一代高清攝像機(jī)拍攝，總特效預(yù)算超過(guò)1千萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)目前特效耗資最多的電視劇，電影感極強(qiáng)。導(dǎo)演高希希，演員陸毅、陳建斌、陳好、何潤(rùn)東等的加盟使得這部93集歷史大劇長(zhǎng)劇尚未開(kāi)拍就引得各方矚目。

最會(huì)玩的算是安徽衛(wèi)視了。

既是投資方又是首播衛(wèi)視的安徽衛(wèi)視整合頻道及全臺(tái)資源宣傳，打造5月“三國(guó)” 頻道并聯(lián)合相關(guān)部門，宣傳安徽三國(guó)文化，助推三國(guó)大劇“安徽造”的概念。并且作為安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)篇鴻制，同步首播，并舉辦首播儀式與其他網(wǎng)媒、紙媒深度合作，推出一系列密集的宣傳攻勢(shì)。我親愛(ài)的安徽電視臺(tái)怎么了，玩起豪華怎么連眼睛都不眨呢？

我認(rèn)為這是好事，說(shuō)明安徽電視臺(tái)在電視劇營(yíng)銷方面已經(jīng)超越投資電視劇本身了，它更懂得玩整合營(yíng)銷傳播了，它懂得了營(yíng)比銷重要的力量。安徽電視臺(tái)已經(jīng)從播放好劇向主導(dǎo)和營(yíng)銷中國(guó)電視劇發(fā)展，成長(zhǎng)很誘人。

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從這次《三國(guó)》的鬧劇里，我們要怎么樣看安徽臺(tái)的表現(xiàn)呢？

第一：我認(rèn)為我們完全可以不去考慮老版《三國(guó)演義》，我們需要遺忘一些東西，我們更需要一些新的東西來(lái)補(bǔ)充我們的快樂(lè)，新《三國(guó)》的出現(xiàn)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的拯救，這種深度的再演義是一種文化責(zé)任，安徽電視臺(tái)能敢挑戰(zhàn)老經(jīng)典就是英雄，就這一點(diǎn)我都得為它喝彩。如果我們能把中國(guó)的老名著都重新拍拍，就是電視人功德無(wú)量的表現(xiàn)。安徽電視臺(tái)電視劇理想在這里得到了升華。

第二：安徽電視臺(tái)要把自己的名字改為《三國(guó)電視臺(tái)》，我覺(jué)得很好，這就是營(yíng)銷的最高境界，全世界的人都知道你在忽悠，但是全世界的人還在議論，這就夠了，說(shuō)實(shí)話三國(guó)就是安徽人的事，曹操是安徽亳縣人，周瑜是安徽舒城人，兩個(gè)安徽人搶地盤和搶女人，本來(lái)就是安徽人自己的事。大話三國(guó)，成為三國(guó)電視臺(tái)也未必不可，鬧騰，就是這個(gè)時(shí)代最好的營(yíng)銷手段。安徽臺(tái)不忽悠誰(shuí)敢忽悠？地理優(yōu)勢(shì)，名人優(yōu)勢(shì)，文化優(yōu)勢(shì)，安徽電視臺(tái)理由到了及至。

第三：四家衛(wèi)視在買了新《三國(guó)》的首輪播出權(quán)后，關(guān)注度和收視率就成了要開(kāi)辟的第一戰(zhàn)場(chǎng)。誰(shuí)將是四大諸侯中的收視霸主？安徽衛(wèi)視搶先下手，在爭(zhēng)議聲中推出了“三國(guó)”臺(tái)標(biāo)，在新《三國(guó)》播出時(shí)，干脆變臉“三國(guó)衛(wèi)視”。此舉拉開(kāi)了搶奪觀眾的序幕。天津衛(wèi)視不會(huì)寂寞，開(kāi)始錄制《三國(guó)》訪談節(jié)目，安徽和重慶衛(wèi)視分別北上北京搶奪明星資源。安徽衛(wèi)視首映禮搶到了劉備、曹操、孫策等主公級(jí)戰(zhàn)將；重慶衛(wèi)視邀請(qǐng)了導(dǎo)演高希希，主要演員陳建斌、黃維德、陳好、于榮光等暢聊三國(guó)風(fēng)云，還邀請(qǐng)錢文忠、研究《三國(guó)演義》的權(quán)威沈伯俊等一起與觀眾“煮酒品三國(guó)”，制造“三國(guó)季”。就在三大衛(wèi)視劍拔弩張之時(shí)，江蘇衛(wèi)視冷眼出奇招，要請(qǐng)張博（飾孫權(quán)）、黃維德（飾周瑜）、何潤(rùn)東（飾呂布）、陳好（飾貂蟬）打一把“東吳文化”特色牌，讓孫權(quán)、周瑜和他們的后人玩“時(shí)光穿越”。 四家競(jìng)爭(zhēng)只能一家贏，我-愛(ài)華網(wǎng)-們可以看到結(jié)果，最好的檢閱辦法是看中國(guó)廣告主的錢砸給誰(shuí)，誰(shuí)就贏了，觀眾就知道欣賞，他也不管你營(yíng)銷背后什么風(fēng)起云涌，什么針?shù)h相對(duì)。安徽臺(tái)這個(gè)大喊三國(guó)頻道其實(shí)是喊給廣告主看的，司馬之心，人人知道，我必須承認(rèn)他成功了。

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從這次《三國(guó)》的鬧劇里，也為我們中國(guó)衛(wèi)視電視劇的營(yíng)銷找到了新的突破口：投資拍攝電視劇已經(jīng)不是錢的事，是營(yíng)銷的事。衛(wèi)視再玩電視劇一定要把功夫放在營(yíng)銷上。先制定營(yíng)戰(zhàn)略再制定銷戰(zhàn)略aihuau.com才是正題。電視臺(tái)歷來(lái)是官場(chǎng)不是歡場(chǎng)，是營(yíng)銷場(chǎng)不是森林公園，想把電視劇玩好，沒(méi)有一幫子善于玩噱頭的傳播高手你很難打贏這場(chǎng)仗。營(yíng)銷時(shí)代先營(yíng)吧。

而且電視劇投資拍攝一定要把機(jī)會(huì)留在選題上。如果不能制造話題的選題就會(huì)失敗，我覺(jué)得就是挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)權(quán)威，挑戰(zhàn)熱點(diǎn)，挑戰(zhàn)別人最不能忍受的東西，新挑老，是一條光明之路。

最后還要拉上廣告主，熱鬧的背后一定要他們買單，否則瞎折騰個(gè)啥。

安徽電視臺(tái)2010再次把自己推到風(fēng)口浪尖，很好。玩的有點(diǎn)大。電視劇制作與營(yíng)銷的規(guī)模更是越來(lái)越大，越來(lái)越豪華了。其實(shí)也是被逼良為昌，做了電視劇立臺(tái)的老大就要有做老大的樣子，你不大誰(shuí)大，你不大，還不行了呢？

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恭喜恭喜，當(dāng)年孫悟空大鬧天宮，今天安徽衛(wèi)視大鬧三國(guó)，不知道安徽籍的周郎與曹公作何感想，不由感嘆，真是玩大了。

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