愛華網(wǎng)360度的透明營銷上海世博會(huì)，對(duì)第一次參與的臺(tái)灣贊助企業(yè)來說，是一大挑戰(zhàn)!因?yàn)橄鄬?duì)于周邊其他幾個(gè)館來說，臺(tái)灣館規(guī)劃的規(guī)模不夠大氣，在先天不足的情況下，如何引起與會(huì)人潮及媒體的視覺焦點(diǎn)，是一個(gè)課題。如果進(jìn)入館內(nèi)看的人太少怎么辦?就排除不進(jìn)來的人也能看得到的概率來說，USER FRIENDLY的巧思就是改變角度，讓外面所有走動(dòng)的人潮，能一目了然地看進(jìn)來，增加眼球交流的機(jī)會(huì)，影響駐足率的創(chuàng)新思維。在透明景觀的結(jié)構(gòu)思考下，把櫥窗營銷的單面透視魅力放大到360度的效果，變成全透式的館，以通透櫥窗元素增加曝光度和瀏覽率。當(dāng)然也許有人會(huì)提出：要等世博開始之后，才能知道真正的效益在哪兒。沒錯(cuò)，在市場上如何掌握先機(jī)立于不敗，在諸多競爭與挑戰(zhàn)下，讓自己進(jìn)入比較有機(jī)會(huì)的戰(zhàn)斗位置及角度，這才是絕妙智能的體現(xiàn)。從一個(gè)產(chǎn)品包裝或渠道戰(zhàn)略來說，透明營銷，以小博大，把外面人潮拉進(jìn)來的用心與商業(yè)價(jià)值，可以舉一反三地應(yīng)用在各種商業(yè)機(jī)會(huì)中。
425個(gè)金頭腦
找人才，而且是名校出身的創(chuàng)新點(diǎn)子王？對(duì)的，有個(gè)打破幾項(xiàng)紀(jì)錄的金頭腦校園人才活動(dòng)正在展開。頂新集團(tuán)提供1.8億元人民幣作為獎(jiǎng)助學(xué)金，目的是找出425個(gè)金頭腦天才，讓他們進(jìn)入早稻田大學(xué)進(jìn)修培訓(xùn)，再安排他們進(jìn)入相關(guān)企業(yè)貢獻(xiàn)一己之力。這是一個(gè)有KPI企業(yè)贊助的校園超大型企業(yè)資源與校園人才整合GREEN HOUSE計(jì)劃，特別是執(zhí)行力很強(qiáng)的企業(yè)，導(dǎo)入體制外的創(chuàng)新思維人才庫或計(jì)劃，不失為一個(gè)很好的BRANDING。許多企業(yè)在多年市場歷練下，有著厚實(shí)的執(zhí)行力，但在研發(fā)與創(chuàng)新上往往略顯不足，永續(xù)經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略，提供消費(fèi)者最大利益的產(chǎn)品及服務(wù)，就變成企業(yè)的基本追求。頂新集團(tuán)今年3月啟動(dòng)的“425金頭腦PLAN”，是一個(gè)有創(chuàng)舉的品牌與公益?zhèn)€案：不是單純的獎(jiǎng)助學(xué)金，是給足兩年在日本的研習(xí)與生活費(fèi)；不是單向的學(xué)習(xí)成績優(yōu)勝者，而是要對(duì)頂新集團(tuán)的產(chǎn)品或服務(wù)提出創(chuàng)新想法與如何做的ACTION PLAN，所以參與者必然是USER或HAEVY USER ，或做大量的調(diào)研，才能有所思，有所得。這是腳踏實(shí)地的做與想的創(chuàng)新組合，發(fā)起者、影響者、決策者、購買者和使用者五種角色的重新盤過一回，真正的消費(fèi)者聲吶渠道，可以在改變中找到創(chuàng)新的價(jià)值。18歲的“夢(mèng)”經(jīng)濟(jì)
看到18歲的“夢(mèng)”經(jīng)濟(jì)，或許會(huì)讓你覺得不夠真實(shí)？其實(shí)不然，你看土豆網(wǎng)的熱力流竄速度，你看PPS的龐大流量、超大勢力，開心農(nóng)場燒到白領(lǐng)族群，在宅經(jīng)濟(jì)的大共榮商圈中，有一股清流泛起……森林系女孩的“夢(mèng)”經(jīng)濟(jì)。永遠(yuǎn)18歲，青春有活力，是很多女孩的夢(mèng)想，所以在日本許多OL雖然早就不是18歲了，卻是抓住FEEL，加入森林系女孩的行列。這股力量燒到中國臺(tái)灣、香港和內(nèi)地了。
因?yàn)樽屇氵M(jìn)入一個(gè)狀態(tài)，一種自我存在的體驗(yàn)生活，從10年前的109妹到視覺系同人志再到充滿大自然芬多精的森林系女孩，逐漸達(dá)到一種被不同世代認(rèn)可的社群規(guī)模，形成一股強(qiáng)大的不愛名牌、愛環(huán)保的影響力。森林系女孩追求純樸的生活、清新舒適打扮，愛用有機(jī)產(chǎn)品，讓人忍不住多看一眼─她們不追求具有侵略性的唯美時(shí)尚，不會(huì)以黃金比例苛求身材達(dá)到極限，給自己造成負(fù)擔(dān)。她們偶爾上網(wǎng)aihuau.com買便宜的服飾，買二手衣服，特別是喜歡自己DIY配件，很真實(shí)。她們能夠在紅塵中自成一格地活出不一樣的自己，有頭飾，有動(dòng)物或宗教圖騰造型的項(xiàng)鏈，當(dāng)然食指上少不了向世界宣示18歲的特殊植物或昆蟲圖騰指環(huán)，有不是名牌的斜背及腰的前掛式潮牌包包，及柔性訴求的中長STYLE蓬蓬裙，踩著雪靴或平底圓頭-愛華網(wǎng)-鞋，帶著相機(jī)輕快地采風(fēng)，沒錯(cuò)，她們就是愛自拍，呈現(xiàn)自我的慢活STYLE，與世無爭。在氣候變化加劇的背景下，她們質(zhì)樸而環(huán)保。只要你舒適，自然給別人一種可以呼吸的清新、不造作的DIY另類時(shí)尚風(fēng)格，這就OK了。當(dāng)大家熱衷于談?wù)摰厍蛸Y源與節(jié)能低碳問題時(shí)，也許這是一個(gè)可以挖掘的綠色年輕市場……這群不住在森林里的森林系女孩，從日本燒遍亞洲的新社群名詞，是指泛以自然風(fēng)脫俗地打點(diǎn)自己造型的氣質(zhì)美少女，她們隨性思考，是住在大都會(huì)里的清新自然的入世美女。腦筋動(dòng)得快的人，把森林系女孩“花”的頭飾或是原本御寒的耳罩商品化，指環(huán)、項(xiàng)鏈與包包，還可以加上一把融入夢(mèng)元素的傘。在日本的典型代表人物是演員蒼井優(yōu)，她給人一種空靈的氣息。森林系女孩時(shí)尚風(fēng)已沖出日本，在中國正透過流行偶像劇的傳播力發(fā)酵。以中國臺(tái)灣為例，超人氣的廣告美少女周幼婷成為代表人物之一，不久前她出版了森林系女孩的書，推出環(huán)保購物袋，給人一種返璞歸真的氣息。改變，就有商機(jī)。創(chuàng)新，就有價(jià)值。目前中國內(nèi)地還沒有森林系女孩代表人物出現(xiàn)，這應(yīng)該是一個(gè)好機(jī)會(huì)……
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