櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對(duì)客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”。

　　好的櫥窗展示不僅對(duì)提高店鋪銷售業(yè)績(jī)有立竿見影的作用，對(duì)品牌整體形象的提升也有一個(gè)很直觀的烘托。有一點(diǎn)很重要，櫥窗應(yīng)內(nèi)外呼應(yīng)，模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示，以免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，影響其它貨品的銷售，從而造成資源的浪費(fèi)。作為品牌服裝的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)在櫥窗陳列上多多留意，多花心思，共同營(yíng)造品牌展示的美麗家園。

　　服裝經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)零售商店規(guī)模功大小、櫥窗結(jié)構(gòu)、商品的特點(diǎn)、消費(fèi)需求等因素，選擇具體的櫥窗陳列形式。一般來說，櫥窗陳列有綜合式、系統(tǒng)式、專題式、特寫式和季節(jié)式等方式：

　　綜合式是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。由于商品之間的差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種：橫向、縱向以及單元陳列。如結(jié)婚用品綜合展示以“結(jié)婚用品”為內(nèi)容的櫥窗廣告，把櫥窗布置成為婚禮的場(chǎng)面，整個(gè)陳列以紅色作為基調(diào)，在櫥窗的中央裝飾一個(gè)“囍”字，這樣就可以把床上用品，家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等商品統(tǒng)統(tǒng)陳列在一起。有些商品并可采用對(duì)稱的形式來配置。這一櫥窗單從商品上看并無直接聯(lián)系，各不相干，但在某一專題下能把它們聯(lián)系起來，并給人以聯(lián)想，激起新的購(gòu)買欲望。

　　采用系統(tǒng)式陳列方式一般要求櫥窗面積較大，可以按照商品的不同標(biāo)準(zhǔn)組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。又可具體分為同質(zhì)同類、同質(zhì)不同類、同類不同質(zhì)、不同質(zhì)不同類商品櫥窗。

　專題式則以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向顧客傳送一個(gè)主題，如世界杯陳列等?？煞譃楣?jié)日陳列、場(chǎng)景陳列與事件陳列三種。圖二就是一個(gè)卡通的專題櫥窗展示。

　　特寫式運(yùn)用不同的藝術(shù)形式與處理方法，集中介紹某一商品。適用于新產(chǎn)品、特色商品廣告宣傳，主要有單一商品及商品模型特寫陳列。

　　Bucni的櫥窗非常符合歐洲的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，半身模特正襟威立，西裝與襯衫領(lǐng)帶的搭配非常經(jīng)典，值得關(guān)注的是模特背面的曲面背景POP，圖案是飛機(jī)的引擎。曲面的POP背板設(shè)計(jì)使模特形象更突出、更正統(tǒng)，同時(shí)告訴顧客，高端商務(wù)旅行，離不開Bucni的陪伴。

　　季節(jié)式(圖一)主要根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，滿足顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn)，有利于擴(kuò)大銷售。另外，根據(jù)櫥窗的展示的開放程度的大小，分為封閉式，半封閉式和開放式三種。

　　封閉式：

　　典型的封閉式櫥窗陳列，采用了場(chǎng)景式設(shè)計(jì)。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個(gè)照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上懸掛的窗簾，木質(zhì)的儲(chǔ)物柜，臺(tái)燈，書籍，紅酒，還有地上的高級(jí)地毯;充分營(yíng)造了一個(gè)溫馨的居室環(huán)境。兩位女模特一個(gè)斜倚在柜子旁，另一個(gè)坐在椅子上，都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢(shì)。于是，一個(gè)場(chǎng)景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點(diǎn)，兩個(gè)有文化素養(yǎng)，注重生活品質(zhì)的女郎，正在家中舒適的環(huán)境下聊天。而她們所穿的，正是本品牌的服裝。

　　半封閉式：

　　半封閉式櫥窗陳列通過背板的不完全分隔來實(shí)現(xiàn)。頂部、側(cè)面大量的射燈與背景的非聚式照明，使光亮灑滿整個(gè)櫥窗。同樣，這也是一個(gè)居室場(chǎng)景造型，奔馬照片的鏡框，成堆的書籍，地上堆放的男士襯衫，還有民族特色的裝飾鼓，都體現(xiàn)出了這位手拿信件男士的不凡品位：眼光高遠(yuǎn)，喜愛閱讀，熱衷旅行的商務(wù)人士。而背板右側(cè)留出來店面后堂的視覺空間，正好充當(dāng)了這個(gè)居室的儲(chǔ)衣柜。儲(chǔ)衣柜內(nèi)的服裝風(fēng)格無一不與男士身上所穿的服裝相呼應(yīng)。這種形式的呼應(yīng)手法，使顧客不自覺地想要進(jìn)入店面，來到儲(chǔ)衣柜里一探究竟。

　　開放式：

　　開放式櫥窗的最大特點(diǎn)就是具有足夠的親和力，而這一點(diǎn)在LANVIN的櫥窗里體現(xiàn)得淋漓盡致。這個(gè)櫥窗陳列頂部采用大功率射燈照明。光線的照射方向上，是一張擺滿餐具和燭臺(tái)的餐桌，旁邊站立著幾位姿態(tài)各異的女模特。從餐桌的凌亂程度和模特的穿衣姿勢(shì)來看，這毫無疑問是一次快要結(jié)束的晚餐，而且客人們還非常享受。自信，舒適，隨意和張揚(yáng)的品牌風(fēng)格，在陳列設(shè)計(jì)師刻意營(yíng)造的毫不經(jīng)意間，點(diǎn)點(diǎn)滴滴地流露了出來。而通過燭光晚餐這一場(chǎng)景來表現(xiàn)，既新奇，又增加了店面的親和力，使櫥窗可以完美地與整個(gè)店面結(jié)合起來。

　　服裝經(jīng)營(yíng)者在選擇櫥窗陳列方式的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)品牌的風(fēng)格和所處的社會(huì)心理接受程度，更科學(xué)、完美的設(shè)計(jì)自己的櫥窗展示。讓我們一起努力，從櫥窗開始，共同營(yíng)造品牌展示的美麗家園。

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