愛(ài)華網(wǎng)中國(guó)男性正在放棄傳統(tǒng)陽(yáng)剛氣概的理念，逐漸成為全球最積極的護(hù)膚品消費(fèi)群體之一。
化妝品行業(yè)專家表示，這種轉(zhuǎn)變突顯出中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于嘗試新產(chǎn)品，也說(shuō)明西方品牌有必要對(duì)自己的產(chǎn)品線進(jìn)行本土化。
法國(guó)消費(fèi)者集團(tuán)歐萊雅(LOréal)是中國(guó)領(lǐng)先化妝品集團(tuán)之一。該集團(tuán)表示，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)去年增長(zhǎng)27%，而今年正以40%的速度增長(zhǎng)——約為女性護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的5倍。 “這是個(gè)龐大的市場(chǎng)，這也是中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的最大驚喜之一，”歐萊雅亞太區(qū)總經(jīng)理約亨8226;曹姆塞爾(Jochen Zaumseil)表示。 他表示，歐萊雅面向男性的產(chǎn)品3年前剛剛推出，現(xiàn)在已占據(jù)了巴黎歐萊雅(LOréal Paris)中國(guó)業(yè)務(wù)的22%至23%。巴黎歐萊雅是該集團(tuán)的旗艦品牌。在西歐，男性在護(hù)膚品市場(chǎng)所占的份額只有7%到10%。 “男性化妝品市場(chǎng)正迅猛增長(zhǎng)，”上海中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他同時(shí)指出，其中很大一部分購(gòu)買量，來(lái)自為男性購(gòu)買護(hù)膚品或其他化妝品的女性。 中國(guó)每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元)，而法國(guó)是130歐元，這突顯出中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。 曹姆塞爾表示，與歐洲人不同，中國(guó)情侶常常一同購(gòu)買化妝品，70%的情況下都是由女性作出購(gòu)買決定。 “中國(guó)男性對(duì)于染發(fā)、或是使用妻子或女朋友的護(hù)膚品感到非常自然，這仍讓我感到驚訝，”歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官保羅8226;加斯帕里尼(Paolo Gasparrini)表示。他補(bǔ)充道，當(dāng)中國(guó)最高政治領(lǐng)導(dǎo)人合影留念時(shí)，在這些50多歲、60多歲乃至70多歲的人頭上看不到一根白頭發(fā)。 化妝品行業(yè)專家稱，中國(guó)男性不過(guò)是在跟隨妻子和母親的腳步。專家們指出，長(zhǎng)久以來(lái)，護(hù)膚品一直在中國(guó)化妝品市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，彩妝類產(chǎn)品的使用并不普遍，對(duì)于某些特定職業(yè)來(lái)說(shuō)，是不贊成化妝甚至禁止化妝的。 歐萊雅護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室主管林欣榮(音)表示，千百年來(lái)，中國(guó)女性一直有著自制護(hù)膚品的傳統(tǒng)。他說(shuō)，“在中國(guó)，漂亮女性總是有更多機(jī)會(huì)贏得某些東西”，比如一份好工作，或一個(gè)好老公。歐萊雅護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室位于上海附近的研發(fā)中心。 歐萊雅的研究人員稱，中國(guó)男性也對(duì)外表越來(lái)越重視，視之為取得社會(huì)和職業(yè)成功的關(guān)鍵因素，而護(hù)膚是其表現(xiàn)之一。 另外兩家在華經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)先外資化妝品品牌妮維雅(Nivea)和曼秀雷敦(Metholatum)也推出了全新的男士護(hù)膚系列，而且零售商報(bào)告稱，正將更多店內(nèi)空間專用于展示男士產(chǎn)品。 最近還有多本男性時(shí)尚雜志上市，致使時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始猜測(cè)：是否中國(guó)獨(dú)生子女政策造成的適婚女性減少，現(xiàn)在已開(kāi)始導(dǎo)致男性間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，使他們更加關(guān)注自己的外表。 無(wú)論怎樣，歐萊雅表示，市場(chǎng)傳遞的信號(hào)十分清晰：化妝品品牌必須“適應(yīng)”本土消費(fèi)者，這些消費(fèi)者的需求可能與品牌所在國(guó)消費(fèi)者迥異。歐萊雅稱，其在亞洲銷售的美容產(chǎn)品中，有80%至85%是專為亞洲人研發(fā)的。 ?。‵T中文網(wǎng) 譯者/管婧）
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