愛華網(wǎng)一、張競生、美的書店與“美治”思想張競生（1888－1970），廣東潮州饒平人，民國第一批留洋（法國）博士。二十世紀二三十年代中國思想文化界的風云人物，是哲學家、美學家、性學家、文學家和教育家。1927年下半年至1928年，張競生博士到達上海，與友人合資開辦了“美的書店”。那時的書店往往編輯、出版、銷售集于一身，“美的書店”也是如此。張競生與友人集資兩千元，在上海福州路500號開張。張競生的主要著作有《美的人生觀》、《美的社會組織法》等。二、美的集團與“美的”家電品牌1968年，美的在廣東順德北窖鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，1980年，美的正式進入家電業(yè)，1981年注冊美的品牌。三、美的集團與張競生之關系
1、美的集團肇始于廣東，張競生先生也是地地道道的廣東人，同為南粵廣東基因。2、美的集團的家電主品牌為“美的”，后來逐步兼并、創(chuàng)建其他各類品牌。張競生教授創(chuàng)辦的書店名稱同為“美的”。3、美的集團的口號是“原來生活可以更美的”，美的集團的使命是“為人類創(chuàng)造美好生活”。而張競生教授的主導思想是“美治”思想，提出“美的人生觀”和“美的社會組織法”，包括美的衣食住，美的體育，美的職業(yè)，美的性育，美的娛樂，美的科學，美的藝術，美的思想，美的宇宙觀，倡導情愛與美趣的社會等。4、美的集團的企業(yè)愿景是“做世界的美的”，張競生先后兩次赴法，并翻譯、引介了一批世界名著和海外學術思想，其女友亦不乏外籍人士，充滿世界眼光和世界胸襟。5、美的集團的企業(yè)精神強調“開放：博采眾長、勇于嘗試”。張競生先生1921至1926年任北京大學哲學系教授，第一個在大學課堂講授“邏輯學”，第一個提出“美治”思想，在中國最早提出和確立風俗學，最早翻譯盧梭的《懺悔錄》，http://www.aihuau.com/最早發(fā)表人體裸體研究論文，率先提出計劃生育，比馬寅初還早37年，首倡愛情大討論等。那時上海的商店里都還沒有女店員，但是“美的書店”卻大膽雇用年輕漂亮的女店員。張競生同樣是“博采眾長，勇于嘗試”。6、張競生先生幼名江流，學名公室，后受達爾文“物競天擇，適者生存”進化論思想的影響，自己改名為張競生。張先生的美的書店毗鄰商務印書館和中華書局，凌厲的攻勢和特色的經(jīng)營，使美的書店迅速躥紅，生意居然比那些老店和大店更勝一籌。而如今美的集團的企業(yè)精神也強調“創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機制”，要求根據(jù)行業(yè)形勢不斷創(chuàng)新發(fā)展，亦為“不斷進化、適者生存”理念的體現(xiàn)。四、通過挖掘張競生教授與“美的”品牌之關系，可以增強美的集團“美的”品牌的人格化，使其更具歷史內涵和鮮明形象，使品牌形象更加具化和親和化。偉大的品牌需要偉大的精神內涵，而精神內涵最具感化性的莫過于人格內涵。通過深挖美的集團總部所在地的廣東著名學人學者張競生的“美治”思想，來增強美的集團“美的”品牌的厚重感，拓展“美的”品牌的內涵層次，或許正是一條品牌人格化的獨特路徑。
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