我們的展示設(shè)計(jì)有四個重要的因素?zé)艄?,裝飾,道具,色彩。其中色彩的感覺是最為強(qiáng)烈的,在展示中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩可以達(dá)到極佳的效果。 I、色彩對展示的作用 ①完成整個陳列構(gòu)想,營造氛圍 ?、诒磉_(dá)家居服裝的理念,宣導(dǎo)我們店面的風(fēng)格 ③區(qū)分不同區(qū)域,內(nèi)容 II、顏色知識 1.色環(huán): 紅、黃、藍(lán)為三主色,?紅和黃產(chǎn)生——橙;黃與藍(lán)產(chǎn)生——綠;藍(lán)與紅產(chǎn)生——紫,組成六色相。在這六個色相中,每兩個色相分別再調(diào)出三個色相.便組成24色色相環(huán)。 配色的一般規(guī)律為:任何一個色相均可以成為主色(主色調(diào)),與其它色相組成互補(bǔ)色關(guān)系、對比色關(guān)系、鄰近色系和同類色關(guān)系的色彩組織 2.顏色的三要素:色名,純度,明度 ?、?色名:顏色的相貌(名稱?)

?、?明度:顏色的明暗程度 光線強(qiáng)時感覺比較亮,光線弱時感覺比較暗,色彩的明暗強(qiáng)度就是所謂的明度。明度高是指色彩較明亮,而相對的明度低,就是色彩較灰暗。 明度的感情作用:明度高的色彩即亮色,會顯得活潑、輕快,有明朗的感覺。明度低的色彩(暗色),則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺。 ?、?純度:顏色的鮮艷程度(純粹程度) 通常以某彩色的的同色名純色所占的比例,來分辨彩度的高低,純色比例高為彩度高,純色比例低為彩度低,在色彩鮮艷狀況下,我們通常很容易感覺高彩度,但有時不易作出正確的判斷,因?yàn)槿菀资艿矫鞫鹊糜绊?,譬如大家最容易誤會的是,黑白灰是屬於無彩度的,他們只有明度。 3.顏色的分類與情感作用 不同的顏色會讓人產(chǎn)生不同的感覺,暖色會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受,冷色會令人產(chǎn)生安詳、寧靜、穩(wěn)重、消極等感受。而且按照顏色的使用習(xí)慣不同,也可能表達(dá)其他的意思。比如結(jié)婚時候,大紅色可以制造一種喜慶的效果。喪事的時候白色讓人肅靜沉默。色彩是非常的感性的,它有豐富的表情,而我們就利用色彩的特點(diǎn)來營造賣場的氣氛。 ①冷色:綠色、藍(lán)色、紫色。 綠、青、藍(lán)等顏色與黑夜、寒冷相聯(lián),稱“冷色”。在賣場中冷色系給人寧靜的感覺。寧靜的氛圍可以延長顧客停留的時間,所以我們的背景就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。 綠的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中,綠色所傳達(dá)的清爽,理想,希望,生長的意象,符合了服務(wù)業(yè),衛(wèi)生保健業(yè)的訴求,在工廠中為了避免操作時眼睛疲勞,許多工作的機(jī)械也是采用綠色,一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場所,也常采用綠色來作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。 藍(lán)色的色彩意象 由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性,具有理智,準(zhǔn)確的意象,在商業(yè)設(shè)計(jì)中,強(qiáng)調(diào)科技,效率的商品或企業(yè)形象,大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)色,如電腦,汽車,影印機(jī),攝影器材等等,另外藍(lán)色也代表憂郁,這是受了西方文化的影響,這個意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。 紫色的色彩意象 由于具有強(qiáng)烈的女性化性格,在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中,紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗疲撕团杂嘘P(guān)的商品或企業(yè)形象之外,其他類的設(shè)計(jì)不常采用為主色。 ?、谂杭t色、橙色、黃色。 紅、橙、黃等顏色使人想到陽光、烈火,所以稱為“暖色”。暖色系的深色可以給人興奮的感覺,比如:紅色的臺布、壁面,會使賣場顯得熱烈、刺激,從而激發(fā)顧客的熱情,使之能夠快速購物。 紅的色彩意象 由于紅色容易引起注意,所以在各種媒體中也被廣泛的利用,除了具有較佳的明視效果之外,更被用來傳達(dá)有活力,積極,熱誠,溫暖,前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神,另外紅色也常用來作為警告,危險(xiǎn),禁止,防火等標(biāo)示用色,人們在一些場合或物品上,看到紅色標(biāo)示時,常不必仔細(xì)看內(nèi)容,及能了解警告危險(xiǎn)之意,在工業(yè)安全用色中,紅色即是警告,危險(xiǎn),禁止,防火的指定色。 橙的色彩意象 橙色明視度高,在工業(yè)安全用色中,橙色即是警戒色,如火車頭,登山服裝,背包,救生衣等,由於橙色非常明亮刺眼,有時會使人有負(fù)面低俗的意象,這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上,所以在運(yùn)用橙色時,要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式,才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發(fā)揮出來。 黃的色彩意象 黃色明視度高,在工業(yè)安全用色中,橙色即是警告危險(xiǎn)色,常用來警告危險(xiǎn)或提醒注意,如交通號志上的黃燈,工程用的大型機(jī)器,學(xué)生用雨衣,雨鞋等,都使用黃色。 綠的色彩意象 ③中性色:黑色、白色、灰色?作為背景色襯托色 沒有暖色的熱烈奔放,沒有冷色的涼爽暢快,感情不偏向任一方,甚至體現(xiàn)出一種情感上的蒼白,所以稱為中性色。 白色的色彩意象 商業(yè)設(shè)計(jì)中。白色具有高級,科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用,純白色會帶給別人寒冷,嚴(yán)峻的感覺,所以在使用白色時,都會摻一些其他的色彩,如象牙白,米白,乳白,蘋果白,在生活用品,服飾用色上,白色是永遠(yuǎn)流行的主要色,可以和任何顏色作搭配。 黑色的色彩意象 商業(yè)設(shè)計(jì)中,黑色具有高貴,穩(wěn)重,科技的意象,許多科技產(chǎn)品的用色,如電視,跑車,攝影機(jī),音響,儀器的色彩,大多采用黑色,在其他方面,黑色的莊嚴(yán)的意象,也常用在一些特殊場合的空間設(shè)計(jì),生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來塑造高貴的形象,也是一種永遠(yuǎn)流行的主要顏色,適合和許多色彩作搭配。 灰色的色彩意象 商業(yè)設(shè)計(jì)中,灰色具有柔和,高雅的意象,而且屬於中間性格,男女皆能接受,所以灰色也是永遠(yuǎn)流行的主要顏色,在許多的高科技產(chǎn)品,尤其是和金屬材料有關(guān)的,幾乎都采用灰色來傳達(dá)高級,科技的形象,使用灰色時,大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩,才不會過於?素,沉悶,而有呆板,僵硬的感覺。 4.色彩給人的其他感覺 ①色彩的輕重感覺: 由明度決定。明度越高,感覺越輕;明度越底,感覺就越重 色彩華麗或深重,能夠強(qiáng)化賣場的體積感和重量感,如果使墻壁的1/3具有厚重的顏色,則會穩(wěn)定和莊重,比較適合端莊、嚴(yán)肅的服飾品商場。 穩(wěn)定的色彩感覺可以讓顧客安心選購,但是應(yīng)該注意的是:天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合,賣場才會顯得有朝氣而不會使人感覺壓抑。以具有體積感和重量感的顏色進(jìn)行裝飾,適合手男裝服飾店。 我們家居服裝需要感覺輕松,所以要弱化體積感和重量感。 ?、谶h(yuǎn)近感: 由純度和冷暖色決定。純度高的近,純度低的遠(yuǎn) 在我們靠門口的區(qū)域,服裝要百純度高的放里面,降低顧客的緊貼感。在靠里面的區(qū)域,我們要把純度高的服裝放外面,拉近與顧客的距離 如果等距離地看兩種顏色,可給人不同的遠(yuǎn)近感。如:黃色與藍(lán)色以黑色為肯景時人們往往感覺黃色距離自己比藍(lán)色近。換言之,黃色有前進(jìn)性,藍(lán)色有后退性。較底色突出的前進(jìn)性的色彩稱“進(jìn)色”;較底色暗淡的后退色彩稱“退色” 一般而言,暖色比冷色更富有前進(jìn)的特性。兩色之間,亮度偏高的色彩呈前進(jìn)性,飽和度偏向的色彩也呈前進(jìn)性。但是色彩的前進(jìn)與后退不能一概而論,色彩的前進(jìn)、后退與背景色密切相關(guān)。如在白背景前屬暖色的黃色給人后退感,屬冷色的藍(lán)色卻給人向前擴(kuò)展的感覺 ③色彩的膨脹與收縮 比較兩個顏色一黑一白而體積相等的正方形(圖10)可以發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象,即大小相等的正方形,由于各自的表面色彩相異,能夠斌予人不同的面積感覺。白色正方形似乎較黑色正方形的面積大。這種因心理因素導(dǎo)致的物體表面面積大于實(shí)際面積的現(xiàn)象稱“色彩的膨脹性”。反之稱“色彩的收縮性”。給人一種膨脹或收縮感覺的色彩分別稱‘膨脹色”、“收縮色”。色彩的脹縮與色調(diào)密切相關(guān),暖色同膨脹色,冷色屬收縮色 ?、苌势G麗與素雅 —般認(rèn)為,如果是單色,飽和度高,則色彩艷麗。飽和度低,給人素雅的感覺。除了飽和度,亮度也有一定的關(guān)系。不論什么顏色,亮度高時即使飽和度低也給人艷麗的感覺。綜上所述,色彩是否艷麗、素雅,取決于色彩的飽和度線段,亮度尤為關(guān)鍵。高飽和度、高亮度的色彩顯得艷麗。 5.色彩組合的效果: 溫暖感:紅色和黃橙色組合, 現(xiàn)代感:灰色和最鮮艷的顏色
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