記者：張偉彬　周君

企業(yè)是母，策劃乃父

“如果企業(yè)是孩子，企業(yè)的老板就是母親，父親就是策劃公司”，這是浙江知名企業(yè)老板說過的一句原話，他的企業(yè)從幾百萬銷量到現(xiàn)在的上市公司，從未停止過與策劃公司的合作?！霸跉W美至少有超過90%的企業(yè)有過各種策劃咨詢的經(jīng)歷，而在中國，數(shù)百萬家企業(yè)，卻只有不到15%請過策劃公司打理品牌，什么是差距，這就是！”，這樣的言論近年很多，在引起國內(nèi)民企震動的同時，也更加開始關(guān)注專業(yè)策劃，這個企業(yè)外腦的“狠角色”。

品牌策劃源于“三造”

對于近幾年的中國企業(yè)，面臨的生存環(huán)境并不算好，外貿(mào)不好做，內(nèi)銷做不好。但更多的企業(yè)還是選擇了轉(zhuǎn)內(nèi)銷。內(nèi)銷的市場無論怎樣都還是大本營，也是蘊藏著數(shù)千億的大市場。

“我們近年接觸外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)很多，他們有些對中國本土市場甚至一點不了解，可能外貿(mào)做到了幾十億，但內(nèi)銷卻是一塊處女地，他們急需的就是怎樣在內(nèi)地樹起自已的產(chǎn)品品牌，而不只是外貿(mào)的貼牌”，中國著名策劃公司的上海京濤策劃的總監(jiān)金濤先生這樣認為，“在京濤品牌策劃看來，最需要找策劃公司的企業(yè)，更多是中小型民營企業(yè)，他們有創(chuàng)業(yè)激情、有拼搏精神、有一定資金，卻沒有發(fā)展很多年，如果要做百年品牌，哪怕是數(shù)十年品牌，他們的路都還很長，所以，他們必須要有專業(yè)的品牌策劃來協(xié)助”，金濤先生還認為，這樣的企業(yè)主要面臨三個層面的問題，也就是京濤策劃開創(chuàng)的“三造”策劃體系，一是新品牌“打造”，二是老品牌“再造”，三是小品牌“大造”。

新品牌打造是很多企業(yè)碰到的困境，不知道新品牌怎樣才能一次打造成功，而專業(yè)的策劃公司卻可以給出很多精準的建議和想法，幫助新品牌成功上市?！拔覀冊媾R一個客戶，要做一個新品牌，卻連基本的VI都不了解，然后在我們的策劃下，一年半時間就成為了行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，成熟的品牌形像也成為同行業(yè)爭相模仿的對象”，京濤策劃的金總對筆者說出不少這樣的經(jīng)典案例。

而老品牌再造也是很多老企業(yè)品牌全新發(fā)展的困境，老品牌可能已存于市場幾年或十幾年，但沒有很大的提升，企業(yè)又不舍得放棄，屬于準雞肋型的品牌，那怎么辦？這就需要策劃公司的全力協(xié)助。再有就是小品牌的“大造”，這點很普遍，品牌很小，銷量很少，想要做大，快速做強，這也是最需要專業(yè)策劃公司介入的，因為這種小品牌已不是一張白紙，已經(jīng)畫過圖案，卻不甚好看，又不能抹去重畫，只能在原先的小品牌基礎(chǔ)上繼續(xù)描繪，要策劃的更小心更精準?？磥砭邉澋摹叭臁逼髽I(yè)品牌法則確實有其獨到之處。

“一定要給企業(yè)品牌找魂”

“一直以來，京濤企業(yè)策劃的核心就是創(chuàng)造靈魂”，金濤先生認為，企業(yè)的品牌核心不是產(chǎn)品有多好，好的產(chǎn)品很多企業(yè)都可以做到，而是能尋找到品牌的靈魂，“我們就是給企業(yè)品牌找魂”！

記得有一個美國總統(tǒng)曾說“不做總統(tǒng)就做廣告策劃人”，而還有一個美國巨商曾說過“不做咨詢策劃是等死，做了咨詢策劃肯定能活，活得多好，看你的投入”，我們不能說美國社會有多好多好，但在企業(yè)發(fā)展層面，它們確實有獨到成功之處，百年企業(yè)比比皆是，經(jīng)過數(shù)百年的市場發(fā)展，美國的企業(yè)人把策劃已經(jīng)納入到企業(yè)的日常經(jīng)營當中，如同中國的一句成語“如虎添翼”，企業(yè)是虎，需要“策劃咨詢”這雙翅膀。

中國的策劃行業(yè)發(fā)展較晚，但不可否認它的發(fā)展速度，經(jīng)過近20年的大發(fā)展，就有了中國企業(yè)的大進步，不過發(fā)展也是分階段的，也有起有落，有高有低，比如以前的中國傳統(tǒng)老牌策劃公司，更多是在傳統(tǒng)的營銷層面進行策劃，現(xiàn)在也開始被一些新型全面的策劃公司所取代，比如葉茂中策劃、李光斗策劃等，那時因為，現(xiàn)在的策劃更講究全面，講究與時俱進，講究二網(wǎng)合一，二網(wǎng)就是“天網(wǎng)和地網(wǎng)”，天網(wǎng)，就是有豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃經(jīng)驗和資源，這一點傳統(tǒng)策劃公司似乎難以做到，它是基于傳統(tǒng)策劃又高于傳統(tǒng)策劃的新型手段。地網(wǎng)，則是全新的品牌與營銷策劃模式，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，策劃手段與方式肯定也要更新?lián)Q代，比如說節(jié)慶促銷還像以前那樣“搭臺唱戲”肯定是行不通的、廣告片還是像以前那樣大吼大叫是不可行的?，F(xiàn)在的市場策劃環(huán)境已經(jīng)遠非傳統(tǒng)策劃手段所能比擬，也不是幾個廣告片或者平面廣告就可以將品牌塑造成功，需要全方位的各種“網(wǎng)絡(luò)”，各種關(guān)系，立體交叉，再加上模式更新、手段換代，所以，我們有理由相信，中-愛華網(wǎng)-國式策劃一定會與美國式咨詢一樣，成為更多企業(yè)的“親密伴侶”。

中國策劃看上海，“不是精品不出爐”

而作為中國的策劃重地，上海是當之無愧的策略之城，因為中國的策劃分界似乎比較明顯，北京主要是做媒體關(guān)系，廣州和深圳則主要在低成本制作見長，而上海則在策略規(guī)劃上成為翹首，國外的大型咨詢公司和廣告公司如麥肯錫、奧美等都將總部建在上海，全球80%以上頂級策略公司都在上海落戶，而在這樣的一個競爭激烈的城市，想成為一流的策劃公司品牌，也就代表在整個中國都是一流的策劃企業(yè)。毫無疑問，這樣的榮譽屬于那些創(chuàng)造無數(shù)經(jīng)典案例的頂級策劃公司，而我們所采訪的京濤策劃，似乎就是這樣一家領(lǐng)先的知名策劃企業(yè)。隨便打開一個策劃相關(guān)網(wǎng)站都能看到京濤策劃的各類廣告或者采訪傳播文章，業(yè)界的知名度也是與日俱增，多位業(yè)內(nèi)頂級策劃高手加盟，數(shù)十位一流策劃人才團隊，再加上無數(shù)成功案例，確實來頭不小。僅它的策aihuau.com略總監(jiān)金濤先生就出過數(shù)本品牌策劃的專業(yè)書籍，其更是上海十大策略風云人物，創(chuàng)造過很多五百強企業(yè)的中國市場經(jīng)典策劃，正是有這樣的領(lǐng)導和團隊，再加上它們的先進策劃理念，多年來，不斷成功將京濤策劃打造成上海一流的品牌策劃公司。京濤品牌策劃公司的服務(wù)宗旨“不是精品不出爐”，很精準也很苛刻的要求，先從自身的嚴格審查開始。基于此，它們的客戶也很幸運，似乎個個都非富則貴，很多都成功上市、越飛越高，“策劃工作是一種生命，支撐我們的每日生活，而每一個創(chuàng)意的產(chǎn)生也是是興趣的源起，于是，我們幾乎每一個策劃項目都很成功。我們期望在2015年前后香港上市，成為真正意義上的中國專業(yè)策劃企業(yè)第一家上市公司”，在京濤策劃的核心團隊看來，中國的策劃界就如同美國的咨詢界，叫法不同，做法一致——成為中小企業(yè)的“品牌靈魂工程師”。

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