愛(ài)華網(wǎng)???????? 三、國(guó)際大品牌 企業(yè)打造一個(gè)品牌的時(shí)間不是3年、5年、而是幾十年、甚至上百年，這些國(guó)際大品牌所在的企業(yè)都非常懂得去維護(hù)品牌的形象，也知道只有在品牌核心價(jià)值一致的的前提下才能進(jìn)行品牌延伸，決不會(huì)將一個(gè)花幾十年打造的品牌隨便延伸到其他的行業(yè)，在進(jìn)行品牌延伸的時(shí)候，要求延伸的產(chǎn)品是高品質(zhì)的，不會(huì)給原有的品牌帶來(lái)負(fù)面的影響。因此，即使有的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)到國(guó)際品牌的區(qū)域經(jīng)營(yíng)權(quán)，如果產(chǎn)品質(zhì)量不行的話，引起消費(fèi)者投訴，區(qū)域經(jīng)營(yíng)權(quán)也必將被收回，并極有可能追究相應(yīng)的責(zé)任。
??? ??? 四、國(guó)內(nèi)企業(yè) 作為由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)，總是希望能以最少的投入，打造出高知名度的品牌，追求的是利潤(rùn)的最大化。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)后，你有多少產(chǎn)品就能賣(mài)出去的年代已經(jīng)過(guò)去，而是你的產(chǎn)品能否符合消費(fèi)者的需求。晉江、石獅的企業(yè)都是做外銷(xiāo)完成原始資本的積累，加入世貿(mào)后，外銷(xiāo)的利潤(rùn)越來(lái)越薄，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高利潤(rùn)空間，吸引他們轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別99年安踏聘請(qǐng)世界冠軍孔令輝為形象代言人，成功實(shí)施轉(zhuǎn)向后，眾多的企業(yè)就爭(zhēng)相聘請(qǐng)?bào)w育明星、娛樂(lè)明星、影視明星代言品牌，轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但做外銷(xiāo)時(shí)那種定單式的模式無(wú)法再拿到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)運(yùn)作，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷變化，和國(guó)內(nèi)消費(fèi)行為模式：未知→知道→了解→相信→購(gòu)買(mǎi)，要求企業(yè)的品牌有高的知名度，并且產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求。企業(yè)需要不斷的調(diào)查、了解市場(chǎng)，花不少的宣傳推廣費(fèi)用。高額的費(fèi)用困擾著企業(yè)，做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有沒(méi)有其它的道路？ 聰明的企業(yè)家想到了借船出海。代理國(guó)際知名品牌，借它的品牌力賣(mài)自己的產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)中國(guó)區(qū)域，就節(jié)約了大量的費(fèi)用。于是有實(shí)力的企業(yè)在和國(guó)際品牌的不段接觸、溝通中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)其品牌中國(guó)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)權(quán)，然后將自己的產(chǎn)品貼上國(guó)際大品牌成功地招商，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這就是第一種情況。有些企業(yè)因?yàn)闊o(wú)法支付國(guó)際大品牌的高額授權(quán)費(fèi)，就出了更高明的一招，自己到過(guò)國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，回國(guó)后就以國(guó)際知名品牌中國(guó)總代理的方式招商、推向市場(chǎng)。企業(yè)原本希望能夠通過(guò)這種方式先把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，在1年或2年后再逐步推出自己的牌.對(duì)于自己在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，回國(guó)后貫于國(guó)際知名品牌中國(guó)總代理的產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一次就會(huì)發(fā)現(xiàn)并不是那么回事時(shí)，就大呼上當(dāng)，轉(zhuǎn)而以己之舌大做口碑文章。從此，你的產(chǎn)品就別想在他們的親人圈和朋友圈中銷(xiāo)售，進(jìn)而一傳十、十傳百的效應(yīng)播送，你的產(chǎn)品就可能是擺在貨架上，看的人不少、買(mǎi)的人就寥寥無(wú)幾。 企業(yè)原本希望通過(guò)這種方式組建營(yíng)銷(xiāo)渠道，進(jìn)而推出自己的品牌，但是結(jié)果是一廂情愿，假如處理經(jīng)銷(xiāo)商退貨時(shí)沒(méi)協(xié)調(diào)好，企業(yè)在經(jīng)銷(xiāo)商的圈子里就臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，無(wú)法立足。“借船出?！钡母哒芯鸵允「娼K，并且?guī)?lái)的負(fù)面形響將讓企業(yè)付出更大的代價(jià)。 ??? ??? 五、地方政府 晉江曾經(jīng)因?yàn)椤凹偎帯焙汀靶瞧谛笔录勅珖?guó)，也給晉江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)很大的阻力。經(jīng)過(guò)20多年的努力，晉江政府形象得到良好的改善，經(jīng)濟(jì)高速度發(fā)展，目前在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市排名在前十五位。假如晉江、石獅政府對(duì)盛產(chǎn)的假?lài)?guó)際名牌不加以控制、引導(dǎo)，在被消費(fèi)者、各界人士稱(chēng)之于“假?lài)?guó)際名牌之都”時(shí)，將對(duì)兩市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府形象帶來(lái)沉重的打擊和阻力。到時(shí)，地方政府要改變和摘掉“假?lài)?guó)際名牌之都”的稱(chēng)號(hào)，可不是短時(shí)間里能做到的，為此付出的代價(jià)也是不可估量的。 縱上所敘，筆者認(rèn)為：企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，回國(guó)后就以某國(guó)知名品牌中國(guó)總代理的方式進(jìn)入市場(chǎng)的方式無(wú)論對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)、地方政府都是弊大于利，甚至是得不償失，更希望當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)能夠清醒過(guò)來(lái)，不要陶醉在自欺欺人的營(yíng)銷(xiāo)模式里。
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