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? 如今網(wǎng)購已逐漸成為服裝產(chǎn)品消費的主力之一，從十一長假淘寶網(wǎng)發(fā)布的網(wǎng)購交易量排名顯示，在交易排名的前十中，服裝類產(chǎn)品，比如女裝、童裝、男裝、女士內(nèi)衣等占據(jù)大部分市場數(shù)額，其中童裝產(chǎn)品網(wǎng)購市場不容小覷。過年過節(jié)，新衣服一直是小朋友最喜歡的禮物，淘寶上的兒童服裝更是出現(xiàn)火爆銷售。在交易額排名中，童裝產(chǎn)品成交比數(shù)236萬件，交易量排名第七位，童裝網(wǎng)購市場潛力大。

十一黃金周 網(wǎng)購市場消費井噴

??? 如今，80后父母已經(jīng)成為童裝網(wǎng)購市場的主要消費量。網(wǎng)購已經(jīng)成為多少新一代80后父母們主要的購物方式，并且這種消費者增長的速度是以幾何數(shù)倍遞增的，市場空間難以計算。80后父母中，挑選孩子日常服裝時利用網(wǎng)絡平臺的不在少數(shù)，他們的出發(fā)點還在于物美價廉，“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費。如今“80后”家長都喜歡新奇特的產(chǎn)品，因為網(wǎng)絡的特殊優(yōu)勢，許多在商場無法買到的服裝，家長在網(wǎng)上也能輕松淘到。

??? “80后”作為未來幾年的新生消費群，在服裝消費市場轉(zhuǎn)好后，將為新的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間。因此提前研究“80后”的消費特征和習慣對未來童裝市場的把握和拓展將十分有益?！?0后”基本是具有比較務實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，有個性、時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。體驗消費如果說在“70后”、“70前”的消費者中過于超前，那么“80后”的消費中體驗消費將是不錯的一張牌，“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費。80后消費時代，網(wǎng)購也更加盛行。

??? 這其實給品牌童裝的網(wǎng)絡渠道建設帶來的是一種隱性障礙。因為網(wǎng)購的一種心理定勢還在于“價廉”，如果沒有這一優(yōu)勢，對于很多人來說他們將不會選擇你的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡相對于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢除“價廉”的另一個優(yōu)勢“便捷”對于很多品牌童裝而言就容易得多了。

　　對于童裝品牌而言，網(wǎng)絡的確是一個不可小視的銷售平臺，并且是未來品牌銷售的新增長點，但若要網(wǎng)絡起到品牌真正的渠道作用還是需要童裝品牌能夠確實認識到網(wǎng)絡渠道和傳統(tǒng)渠道的差異性，并認真做好各方面的準備。

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