愛華網(wǎng)據(jù)中國服飾報報道，過去，一家服裝企業(yè)的產(chǎn)品可能覆蓋各個年齡段，一件衣服就可以滿足20歲到40歲的消費者的需求。如今，這種年齡跨度大的產(chǎn)品定位趨向更細化、更專業(yè)。 ????產(chǎn)品細分成趨勢 ????在激烈的女裝市場競爭環(huán)境下，女性服裝的定位更加明確和細化，年齡跨度大的定位方式逐漸被更細化、被更專業(yè)的定位方式取代，年齡定位區(qū)間通常在5歲左右，并針對特定生活環(huán)境和收入水平的顧客群體，使產(chǎn)品具有統(tǒng)一的風格，服裝版型也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到進一步的改進。另外，女裝呈現(xiàn)向低年齡段延伸的趨勢。 ????再以童裝為例，與過去相比，童裝的劃分非常清晰，按年齡階段劃分，有嬰兒裝、幼童裝、大童裝、少年裝等；按穿著場合劃分，有節(jié)日裝、學校裝、演出裝、運動裝、軍校裝、休閑裝等；按面料劃分，有針織類、牛仔類、毛類等，其中棉制品所占市場比例較大；按功能性可分為抗菌型、保健型、防紫外線型等，這類童裝很受市場的歡迎。現(xiàn)在市場上的童裝發(fā)展趨勢已開始從多角度進行細分，能適應不同家庭孩子的需求。
????不難看出，不管是男裝、女裝、童裝，還是運動裝，無一例外地朝著細分化的方向發(fā)展，而這也是整個服裝產(chǎn)業(yè)走向成熟的一大體現(xiàn)。 ????盲區(qū)依然存在 ????盡管各類服裝都在向著細分化、多元化的方向發(fā)展，但從各類市場信息反饋來看，市場上依然存在著很多不為企業(yè)重視而又飽含巨大市場潛力的“盲區(qū)”，以下幾方面就是在市場上表現(xiàn)比較突出的“盲區(qū)”。其實市場上存在的“盲區(qū)”有很多，而如何發(fā)現(xiàn)那些“盲區(qū)”，并將其開發(fā)出來，變?yōu)樽约旱念I地，開辟出新的藍海，則是眾多服裝企業(yè)都值得深思的問題。 ????少女內(nèi)衣難覓芳蹤據(jù)調(diào)查，國內(nèi)青春期少女內(nèi)衣產(chǎn)品擁有近150多億元的市場消費潛力。但現(xiàn)實情況是，除歐迪芬、黛安芬、思薇爾等為數(shù)不多的幾家品牌有專門的少女內(nèi)衣外，很少有女性內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)專門針對發(fā)育期少女的需要進行開發(fā)。 ????有專家表示，青春發(fā)育期的女孩不管是從美觀還是健康的角度講，都需要特別護理。但很多少女此時都遭遇難言的尷尬：專門為青春期少女設計生產(chǎn)的品牌內(nèi)衣總是難覓芳蹤。 ????目前，國內(nèi)女性內(nèi)衣品牌可謂是琳瑯滿目，但其消費目標主要鎖定為性感、時尚、嫵媚的成熟女性，沒有專門針對正處于青春發(fā)育期少女開發(fā)的內(nèi)衣品牌，很多發(fā)育期少女在選擇內(nèi)衣時，只能無奈地去尋找小號的成人內(nèi)衣。 ????在成人內(nèi)衣市場競爭日趨激烈之時，尚未得到充分開發(fā)的少女內(nèi)衣市場無疑是一個潛在的“金礦”。據(jù)深圳一商場芬怡內(nèi)衣專柜的服務員介紹，他們店里銷售的少女內(nèi)衣深受處于發(fā)育期少女的歡迎，經(jīng)常是媽媽陪同女孩來購買，一次就買三四件，所以一個月僅一款少女內(nèi)衣就能銷售30件左右，100元以下內(nèi)衣最好賣。 ????加大碼女裝商機無限目前在中國的大商場里，女裝都占據(jù)著兩到三層的樓面，而這些琳瑯滿目的女裝幾乎都是苗條纖細型。這就苦了年輕的體態(tài)豐滿的女性，她們即便看中某款服裝，也往往被告知“無此規(guī)格”。 ????根據(jù)女性的身材，女裝可以分為A版和B版兩種，A版適合苗條，B版適合豐滿。A版時裝的設計這種服裝只適合身材纖瘦的窈窕淑女，而目前市上銷售的時尚女裝大多數(shù)是A版女裝。 ????目前，雖然很多制衣公司在制版時按S、M、L、XL、XXL幾個檔來分，然而這些時裝以身高165CM，體重45—50KG為標準的“A”版來設計，理論上稍胖的女性可以穿XXL，甚至XXXL，但她們卻忽略了成熟女性由于身體局部發(fā)胖而出現(xiàn)的身材改變不均勻情況，這樣做出的服裝只能在形式上滿足所謂大碼女裝的需要，穿起來卻并不見得舒服合體。 ????業(yè)內(nèi)人士指出，目前的服裝市場，針對25歲至45歲豐滿女性的服裝出現(xiàn)了“斷檔”現(xiàn)象?，F(xiàn)在相當一部分品牌只做淑女裝，幾乎都定位于18至25歲的淑女群體。這讓那些成熟女性會常常發(fā)出了“我們沒有衣服穿”的感嘆。 ????而據(jù)一項調(diào)查顯示，目前在中國24到45歲的城鎮(zhèn)女性中，豐滿或超重的約有2000萬，按她們?nèi)司吭乱轮M150元計算，每年“超大碼”女裝的市場份額高達300多億元。 ????與此同時，國外的加大碼女裝近年來得到了迅速發(fā)展。在日本的東京、大阪、新宿等城市的大型百貨公司都辟有加大碼品牌女裝專區(qū)和專門樓層；而在美國，由于肥胖人口的激增，加大碼已經(jīng)牢牢占據(jù)了整個樓層，美國加大碼女裝市場的總值接近320億美元。 ????上海有喜工貿(mào)有限公司推出了中國第一個加大碼女裝品牌———“+大X”，該公司董事長趙浦表示：目前“+大X”品牌服裝已經(jīng)在南京中央商場和石家莊東購進行試點銷售，從反饋的情況來看，44、46、48等尺碼的服裝尤其受歡迎，有的消費者一次就買了六七件，回頭客也很多。由此看來，加大碼女裝市場潛力巨大。 ????老年服裝“一衣難求” ????“買一套衣服我們竟然跑了二十幾站路。上周我在歐尚左挑右選才給老伴買到一條褲子，因為要穿二尺九，合適他的褲型很少。今天我和他已經(jīng)在木樨園逛了很多家店，才在一家‘法國紅口鴨’買了一件適合他的半截袖。市場上專門針對我們中老年服裝的商店實在是不多?！币驗橘I衣服的經(jīng)歷困難重重，一位上了年紀的李女士忍不住抱怨道。 ????“現(xiàn)在到處都是針對年輕人的時尚精品店，老人想買件衣服轉(zhuǎn)上好幾個地方，也往往難隨心愿?！眲倓偤灱s擔任北京桑榆情中老年服飾用品公司形象代言人的劉三姐扮演者、表演藝術家黃婉秋與李女士有著同樣的感受。 ????據(jù)調(diào)查，生活水平的提高讓中老年人對服裝的購買欲望越來越大，但目前專門針對中老年服裝市場上的商店卻不多。同時，中老年服裝市場上呈現(xiàn)兩極分化趨勢，一方面，國外的品牌所占領，針對的是成功人士，價格普遍較高；另一方面，“地攤貨”雖多，質(zhì)量款式的檔次卻很低。 ????我國老年人口已達1.3億，占全國總?cè)丝诘氖种?，未來近半個世紀中，老年人口將一直呈迅速增長的趨勢。根據(jù)全國老齡委提供的數(shù)據(jù)，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，但每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，中老年人服飾市場更是成了“被遺忘的角落”。 ????有業(yè)內(nèi)人士預計，今后幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，市場規(guī)模將達到1200億左右，這個被許多商家忽略的“銀發(fā)市場”潛力巨大。北京桑榆情中老年服飾用品公司總經(jīng)理毛震宏表示，服裝產(chǎn)業(yè)有女士專賣、男士專賣、兒童專賣、嬰兒專賣，但還沒有老年專賣，開發(fā)老年人服飾以及其他用品市場前景將非?？春?。
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