愛華網(wǎng)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入非常關(guān)鍵的歷史時(shí)刻，在面臨國際國內(nèi)的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)情形下，“中國核心競爭力”再次凸現(xiàn)在有識之士面前。中國的核心競爭力，就是中國商品的“核心競爭力”，我們再也不能以“成本”、“價(jià)格”作為所謂的“核心競爭力”了，“品牌”戰(zhàn)略的提出，尤其中國紡織業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”已勢在必行。中國本土服裝品牌的發(fā)展和壯大，是提升中國商品核心競爭力的關(guān)鍵一步。 現(xiàn)在，我們要來討論的就是中國本土服裝品牌崛起的諸多條件和理由： 一、經(jīng)濟(jì)總量龐大?? 近年來我國的ＧＤＰ增長迅速，２００７年人均ＧＤＰ已達(dá)到２４５６美元；上海、北京、廣州、深圳和蘇州等核心城市人均ＧＤＰ已超過５０００美元，預(yù)計(jì)到２０１０年我國人均ＧＤＰ將有望突破３０００美元。根據(jù)美林和凱捷聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》，未來５年，中國百萬美元資產(chǎn)家庭數(shù)量將會再增長一倍，接近１００萬戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，擁有２０萬美元以上資產(chǎn)額的中國家庭數(shù)量增長更快，預(yù)計(jì)到２０１１年將突破１０００萬戶，如果以每戶人家３名成員的數(shù)目計(jì)算，人數(shù)有近３０００萬，這相當(dāng)于歐洲一個(gè)中等國家人口數(shù)量的總和。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國家人均ＧＤＰ超過２０００美元，消費(fèi)將進(jìn)入快速增長期。在中國，快速增長的富裕階層和強(qiáng)有力的ＧＤＰ增長速度，將給中國帶來龐大的消費(fèi)市場和旺盛的消費(fèi)能力。 雖然當(dāng)前正值全球金融危機(jī)，眾多國外知名品牌公司的資金流動性減弱，開始邁入品牌發(fā)展的蕭條期，但是這恰恰為中國新品牌的誕生、發(fā)展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展鍥機(jī)。 二、消費(fèi)觀趨于理性 進(jìn)入２１世紀(jì)以來，我國居民的消費(fèi)觀日趨成熟和理性。中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬說，現(xiàn)在的品牌不是簡單冠個(gè)洋名，搬個(gè)洋品就能在中國市場長驅(qū)直入的了，我們的消費(fèi)者完全有自己判斷市場的能力。上海大學(xué)－巴黎國際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院信息中心的調(diào)查顯示，我國青年的消費(fèi)觀在經(jīng)歷了一個(gè)浮躁的從眾消費(fèi)觀階段后，逐漸進(jìn)入理性消費(fèi)階段，尤其是進(jìn)入２１世紀(jì)以來，“從眾消費(fèi)觀”在青年人中逐步退場，他們注重個(gè)性化的自我消費(fèi)形態(tài)，開始知道自己需要什么、什么產(chǎn)品適合自己，也熟悉國際知名品牌的產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，對商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格往往貨比三家，減少了盲從和被動。 這樣的消費(fèi)心態(tài)，客觀上有利于民族品牌的孕育，對其成長也有著一定的群眾基礎(chǔ)。 三、產(chǎn)業(yè)鏈完善齊備 中國擁有完善的服裝加工和生產(chǎn)體系。它從服裝的原材料（包括紡織、織布、印染、后整理等）到后期服裝的精加工形成了一個(gè)龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其綜合配套率（包括機(jī)器和零配件）穩(wěn)居世界第一。此外，中國還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都是中國為自己品牌做出優(yōu)秀產(chǎn)品的質(zhì)量保障。 四、時(shí)尚媒體日益成熟 中國已經(jīng)出現(xiàn)了能在第一時(shí)間與世界信息同步的媒體機(jī)構(gòu)。如轉(zhuǎn)播過精英世界模特大賽、世界模特大賽等知名時(shí)尚賽事的中央電視臺，也有在上海異?；钴S的生活時(shí)尚頻道等。此外，我國時(shí)尚類雜志名目眾多，且銷售量逐年攀升，其強(qiáng)大的發(fā)行規(guī)模、即時(shí)的資訊渠道都顯示出國內(nèi)能發(fā)布時(shí)尚信息的時(shí)尚媒體已日趨成熟。 五、商業(yè)環(huán)境逐步現(xiàn)代化 我國以上海和北京為中心的大型城市已初步完成向國際化商業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００６年城市化水平最高的是上海，為８８.７%，其次為北京，８４.３%；而截至２００７年，北京市營業(yè)面積超過一萬平方米的大型商場共有１００家，其中百貨商場就有６３家。而在上海，以中信泰富、恒隆廣場和梅龍鎮(zhèn)伊勢丹為首的“金三角”購物帶，以港匯廣場、正大廣場為中心的航母級的購物中心等商業(yè)區(qū)更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。 六、會展業(yè)蓬勃興盛 中國的會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，會展數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大。２００５年，中國有４９００家專業(yè)展覽公司，比２００４年增加２５%；展館可供展覽面積３２２萬平方米，比２００４年增加１１%；在國內(nèi)共舉辦３８００個(gè)展會，比２００４年增加６%；出國辦展９５０個(gè)項(xiàng)目，比２００４年增加２６%。２００１—２００５年的５年中，中國國內(nèi)展覽項(xiàng)目數(shù)量以年均１６%的速度增長；出國展覽項(xiàng)目數(shù)以年均１９%的速度增長。中國也已成為全球發(fā)展最快的展覽市場。到２００６年末，中國共擁有２０００平方米以上的各類會展中心和展覽場館１７０家，可用于展覽的總面積達(dá)５３６.５８萬平方米，其中近２／３為室內(nèi)展館，１／３為室外展館。展覽總面積已居世界前列。國內(nèi)的服裝展會，如北京的中國國際服裝服飾博覽會、上海的國際時(shí)裝周進(jìn)行得如火如荼；而一些國際知名展會，如巴黎的ＰＶ展（即第一視覺面料展）也都選擇中國作為自己全球巡回的一個(gè)站點(diǎn)。這些都為品牌的誕生和作品發(fā)布創(chuàng)造了良好的平臺。 七、?教育業(yè)開始接軌國際 國內(nèi)的高端服裝教育也開始與世界接軌，其時(shí)尚信息的研究已經(jīng)與國際同步。如全套引進(jìn)國外教育模式、大量引進(jìn)國外專業(yè)設(shè)計(jì)師作為教師、使用全英語國際化授課方式的上海大學(xué)－巴黎國際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，從其創(chuàng)立初期就建立了由國外時(shí)尚專家組成的信息中心，每年定期對外發(fā)布最新的時(shí)尚資訊。學(xué)院內(nèi)還成立有時(shí)尚文化研究室和世界奢侈品牌研究中心。擁有這樣信息平臺的時(shí)裝學(xué)院為國內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，培養(yǎng)了國內(nèi)第一批本科學(xué)歷的制版師。這為品牌的孕育和品牌設(shè)計(jì)師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。 八、學(xué)習(xí)范本近在眼前 國際知名服裝品牌自上世紀(jì)８０年代后期開始進(jìn)入我國市場，?９０年代后期步伐明顯加快。資料顯示，目前有大約６０多個(gè)世界頂級服裝品牌和５００多個(gè)世界知名服裝品牌在中國市場立足。在北京和上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市，不僅高檔服裝市場為國際品牌所占據(jù)，而且國際知名服裝品牌已開始向中高檔服裝市場快速滲透。如今，無論是老牌時(shí)裝品牌如范思哲、紀(jì)梵希、阿瑪尼、圣羅朗，還是相對年輕的時(shí)裝品牌如Ｄ＆Ｇ，馬克8226;雅個(gè)布等，都能在國內(nèi)大中型城市內(nèi)找到專賣店。這給民族品牌造成了一定的競爭壓力的同時(shí)，也讓民族品牌們通過實(shí)戰(zhàn)了解了國際品牌的操作模式，鍛煉了其“與狼共舞”的應(yīng)對力和適應(yīng)國際市場的競爭力。 九、四季分明利于服裝業(yè)發(fā)展 我國的各大主要中心城市，如上海、北京，它們的緯度適中，氣候宜人，四季鮮明，不同的季節(jié)都有相應(yīng)匹配的服裝類別，保證了對各類服裝的需求空間。我們也可以看到，世界的五大時(shí)裝之都，它們的緯度也都在３０—５０度之間，這為服裝業(yè)的發(fā)展提供了有利的客觀保障。
十、民族品牌呼之欲出 如果說過去，我們的愛國熱情還僅僅停留在抵制某國產(chǎn)品的層面上的話，那么現(xiàn)在最好的方式無疑就是創(chuàng)造自己的品牌。其實(shí)在上世紀(jì)９０年代初，國內(nèi)設(shè)計(jì)師就已應(yīng)國際羊毛局邀請，向全世界發(fā)布了１９９１年的５２種流行色和２００件套最新款式。 一個(gè)民族品牌的出現(xiàn)，除了滿足人民心理上對于民族品牌誕生的需求、獲得民眾的支持外，政府通常都會對民族品牌予以一定的支持，包括在稅收、資金、市場準(zhǔn)入方面等，其目的自然是希望通過消費(fèi)本土品牌產(chǎn)品來拉動巨大的內(nèi)需市場。尤其在目前人民幣升值、金融危機(jī)加劇，造成來自海外的訂單減少的情況下，我國內(nèi)需持續(xù)旺盛，內(nèi)銷利潤空間超過外銷。這就讓不少公司出于生存壓力，將原先的外線作戰(zhàn)逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)線作戰(zhàn)。而要在產(chǎn)品上獲得更多的收益，最好的方式就是為它注入品牌要素，并做大這個(gè)品牌的影響力。 以上列出的只是中國本土服裝品牌崛起的眾多理由中的主要部分，我們認(rèn)為中國本土服裝品牌誕生的條件已經(jīng)逐步成熟，也相信，在不久的將來能看到活躍在我們國內(nèi)市場上的民族品牌。這也為中國服裝品牌日后取得國際話語權(quán)，成為全球高端品牌埋下了伏筆。
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