你是否會(huì)舍得花1000元買一件式樣看似簡單的T恤?

　　是什么讓你情不自禁地買下并不算舒適的寬腿褲或6英寸高跟鞋?

　　一句“愛運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”是否在剎那就直抵你內(nèi)心最柔軟的部分?

　　有這樣的一群人，他們最擅長將這一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。他們時(shí)刻關(guān)注時(shí)尚信息、對潮流具備敏銳的“嗅覺”;他們有一定的設(shè)計(jì)天賦，能又快又準(zhǔn)地挖掘出時(shí)尚亮點(diǎn);他們能承受高強(qiáng)度的工作，飛來飛去于世界各地挑選貨品掌握資訊。他們就是時(shí)裝營銷人員。

　　東華-萊佛士時(shí)裝營銷系就是為培養(yǎng)此類人才而設(shè)，讓我們跟隨來自意大利的時(shí)裝營銷系主任Francesco(前LV、GUCCI營銷總監(jiān))的腳步，一起走近這令無數(shù)“潮男潮女”尖叫的職業(yè)。在光鮮亮麗的表面下，對他們其實(shí)還提出了多方位、多元化的素質(zhì)要求。

　　[一句話速讀]

　　核心概念：為何有人愿意花幾萬元買包，除品牌、設(shè)計(jì)師元素外，更重要的一點(diǎn)因素就是時(shí)裝營銷人員為把產(chǎn)品賣出去而不遺余力的營銷工作，這就是時(shí)裝營銷的核心概念。

　　適合人群：想進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域工作的人或有工作經(jīng)歷，想轉(zhuǎn)行進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人士。

　　核心知識(shí)：時(shí)裝營銷、時(shí)裝設(shè)計(jì)、商業(yè)管理

　　教學(xué)難點(diǎn)：師資和教材。國內(nèi)已開設(shè)的專業(yè)很難真正做到把服裝設(shè)計(jì)、工商管理、市場營銷三者有機(jī)結(jié)合在一起。

　　入行難遭遇招工難，難度何在

　　入行難，莫非就只“設(shè)計(jì)師”一根獨(dú)木橋?

　　不少人覺得要進(jìn)入時(shí)裝領(lǐng)域工作不是個(gè)容易的事，得看自己有沒成為設(shè)計(jì)師的天賦。但顯然不是每個(gè)人都有成為設(shè)計(jì)師的天賦，那么這部分人就無法入行了么?

　　Francesco告訴我們，時(shí)尚領(lǐng)域顯然不光只有設(shè)計(jì)師而已，時(shí)裝營銷這個(gè)專業(yè)就是滿足了那些覺得自己沒有親手設(shè)計(jì)的天賦，但對時(shí)尚有著敏銳的“嗅覺”，并很想進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域工作的人。

　　對很多人來講，這個(gè)專業(yè)是時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)以外，另一條進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的捷徑。

　　招工難，為何該專業(yè)在國內(nèi)“基本是空白”?

　　不過在和Dior、Ports、Cartier、ZARA等時(shí)尚企業(yè)聊起招工問題的時(shí)候，他們的人事卻是一肚子苦水。他們普遍反映，目前知識(shí)經(jīng)驗(yàn)兼?zhèn)涞膹?fù)合型時(shí)尚營銷人才并不好找。服裝營銷人才除了要懂市場營銷，還要了解服裝設(shè)計(jì)、服裝市場，甚至國際服裝潮流。惟有這樣，才能為服裝營銷方向做出準(zhǔn)確判斷。

　　目前該專業(yè)在國內(nèi)還基本空白，使得真正具備相關(guān)素質(zhì)的人才成為市場上的“稀缺品”。

　　特色教學(xué)：將三方核心有機(jī)結(jié)合

　　談起為何該專業(yè)在國內(nèi)尚屬空白，F(xiàn)rancesco認(rèn)為，國內(nèi)有服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的院校很多，有工商管理專業(yè)的也不少，市場營銷專業(yè)更不計(jì)其數(shù)，但是把三者結(jié)合在一起，最難的是師資問題。比如懂服裝設(shè)計(jì)的老師不少，但其中還懂管理和營銷的人太少;而懂管理和營銷的老師也不少，但是其中熟諳設(shè)計(jì)市場產(chǎn)業(yè)的老師又很少。所以一是難在師資方面，二是從國內(nèi)院校的教材來看也沒有這方面有針對性的教材提供參考。

　　在這樣的背景下，東華—萊佛士的時(shí)裝營銷專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，該專業(yè)有機(jī)結(jié)合時(shí)裝設(shè)計(jì)、商業(yè)管理、時(shí)裝營銷這三方面知識(shí)核心。首先，時(shí)裝設(shè)計(jì)這部分需要學(xué)習(xí)工藝方面的技術(shù)，如面料知識(shí)、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、了解服裝史等。因?yàn)橐梅b搭配，就必須了解顏色和款式等相關(guān)知識(shí)。其次，商業(yè)管理這塊也必不可少。該專業(yè)雖然叫時(shí)裝營銷，但培養(yǎng)的都是未來的商業(yè)管理型人才，所以針對企業(yè)運(yùn)作的部分也不可或缺。而時(shí)裝營銷就更是核心組成，包括購買學(xué)、視覺營銷、零售管理、時(shí)尚溝通、時(shí)裝秀協(xié)調(diào)與組織等課程。

　　而從師資來看，東華—萊佛士擁有來自美國、英國、法國、意大利等國及地區(qū)的眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)教師。多年的服裝行業(yè)工作經(jīng)歷加上豐富教學(xué)實(shí)踐以及全英文授課，保證教育內(nèi)容與國際接軌，給予學(xué)生國際化、專業(yè)化的教程。

　　[相關(guān)鏈接]：經(jīng)濟(jì)危機(jī)如何影響時(shí)尚

　　2009年，對于很多人來說就像剛從美夢中醒來，就被一場波及全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)悄然籠罩。這場危機(jī)遍及所有社會(huì)階層，甚至上層社會(huì)的人們也開始縮減奢侈品開支。這是否會(huì)給這個(gè)以光鮮著稱的行業(yè)蒙上陰影呢?

　　對此，F(xiàn)rancesco認(rèn)為時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造產(chǎn)品，而真正的流行趨勢則由時(shí)裝營銷及銷售人士選擇并引導(dǎo)。從這個(gè)角度看，時(shí)裝營銷人才是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的操作者。正因?yàn)槭袌龅兔裕放仆茝V戰(zhàn)略必須提升，此時(shí)引進(jìn)新人才新構(gòu)思才是最佳決策。時(shí)裝營銷是一個(gè)令人興奮的領(lǐng)域，基礎(chǔ)廣泛的技能在這個(gè)過程中可以適用于許多領(lǐng)域，例如營銷，銷售，出版，廣告，時(shí)裝表演制作以及奢侈品和主流消費(fèi)產(chǎn)品。

　　當(dāng)整個(gè)世界面臨危機(jī)，時(shí)尚正努力幫人們建立起樂觀的情緒。正如土耳其設(shè)計(jì)師Bora Aksu所說，為應(yīng)對這場危機(jī)，今夏服裝的顏色、質(zhì)地和圖案將會(huì)更樂觀，更生動(dòng)。

　　□英國設(shè)計(jì)師 PaulSmith設(shè)計(jì)的一款功能性強(qiáng)又有趣的包，設(shè)計(jì)以經(jīng)濟(jì)危機(jī)為主題，在包上寫著“信用危機(jī)下的現(xiàn)金包——存錢于此，方為上策”的標(biāo)語。

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