愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：直面金融危機(jī)
???????“沒(méi)有遠(yuǎn)慮，必有近憂。企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中，不能沒(méi)有憂患意識(shí)，在對(duì)企業(yè)作發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要高瞻遠(yuǎn)矚，才能在危機(jī)到來(lái)時(shí)，具備應(yīng)急和緩解危機(jī)的能力，從容面對(duì)?！边@是位于我區(qū)東涌鎮(zhèn)的廣州天創(chuàng)鞋業(yè)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)的開(kāi)場(chǎng)白。天創(chuàng)鞋業(yè)面對(duì)金融危機(jī)爆發(fā)，沉著應(yīng)對(duì)，通過(guò)降低資源消耗、提高效率等方法，讓企業(yè)生存下來(lái)。 ???????該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，早在2007年初，世界經(jīng)濟(jì)大好，物價(jià)一路攀升，股票市場(chǎng)火爆飆升，國(guó)家也在嚴(yán)格控制國(guó)外大量的資金流進(jìn)。但是，公司高層領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有盲目樂(lè)觀，而是從中看出了金融危機(jī)的端倪。公司及時(shí)召開(kāi)了董事會(huì)會(huì)議，提醒大家要有危機(jī)意識(shí)，做到心里清楚，當(dāng)金融危機(jī)到來(lái)時(shí)，企業(yè)都具備了哪些抵御危機(jī)的能力。 ???????他們用前瞻性的眼光，增強(qiáng)了企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。前些年，公司就已經(jīng)明確了經(jīng)營(yíng)的核心和未來(lái)發(fā)展的方向，放棄外銷(xiāo)業(yè)務(wù)，成功地轉(zhuǎn)型為百分百的自有多品牌內(nèi)銷(xiāo)型經(jīng)營(yíng)企業(yè)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在中國(guó)已經(jīng)建立了12家分公司和6家辦事處，擁有700多家自有品牌專(zhuān)賣(mài)店，連續(xù)五年位列全國(guó)同行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售前五名，形成了從商品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售為一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵點(diǎn)都掌握在企業(yè)自己的手里，并形成了總部經(jīng)濟(jì)的格局。去年9月，金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)，企業(yè)在第一時(shí)間針對(duì)這次危機(jī)召開(kāi)了董事會(huì)特別會(huì)議，從影響的深度和廣度全方位地探討和評(píng)估了這次金融危機(jī)對(duì)公司的影響。并分析了美國(guó)和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，評(píng)估了這次金融危機(jī)對(duì)中國(guó)、對(duì)他們所處的行業(yè)、對(duì)銷(xiāo)售等的影響有多大，預(yù)測(cè)整個(gè)銷(xiāo)售下滑到回復(fù)的周期有多長(zhǎng)，以及在這樣的下滑幅度和周期內(nèi)，自身企業(yè)的承受能力有多大。
???????通過(guò)評(píng)估制定出了應(yīng)對(duì)方案：一是保存企業(yè)的凝聚力，為了穩(wěn)定員工的情緒、保障社會(huì)的安定，保存企業(yè)多年來(lái)培育起來(lái)的凝聚力，公司決定不通過(guò)裁員的方式應(yīng)對(duì)危機(jī)。二是開(kāi)源節(jié)流，將一直以來(lái)駐廣州的市場(chǎng)總公司提前搬回番禺的總部辦公，以節(jié)省行政及辦公場(chǎng)地的使用費(fèi)用。三是增加毛利率，及時(shí)地調(diào)整了商品的自產(chǎn)和外采的比例，通過(guò)加大自產(chǎn)比例的方法，增加毛利率。四是鼓舞士氣，公司很清楚這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成經(jīng)濟(jì)下滑的周期不會(huì)太短，原來(lái)的出口型企業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)型為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，勢(shì)必讓國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)減價(jià)、促銷(xiāo)潮加劇。公司采取積極的態(tài)度，鼓勵(lì)自身團(tuán)隊(duì)、全國(guó)12家分公司2000多戰(zhàn)斗在市場(chǎng)前線的員工，認(rèn)清當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并積極面對(duì)困難。 ???????由于該公司一直以來(lái)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，用前瞻性的眼光去發(fā)展企業(yè)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在金融危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，自身已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備并具備了抵御危機(jī)的能力，天創(chuàng)鞋業(yè)并沒(méi)有受到直接的沖擊。
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