自從前幾天微信首批推廣廣告可口可樂、vivo、寶馬上線后，引起了網(wǎng)友的極大好奇，網(wǎng)上也出現(xiàn)了各種解讀版本，如身份階級(jí)隔層、精準(zhǔn)營(yíng)銷、制造熟人圈話題等等，似乎解讀有一定的道理。但其中有幾個(gè)地方小可還是不太明白，這三個(gè)品牌是如何選取的，微信意在何處？推廣是同步推送的嗎，為毛每個(gè)人收到的不一樣，微信意在何處？微信商業(yè)化的戰(zhàn)略是如何規(guī)劃的，廣告的預(yù)估占比是多少？……帶著這些問題，開始下面的分析。

　　首先應(yīng)該將微信看作一個(gè)廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)之下會(huì)萌生各類小生態(tài)圈，包括電商類咨詢類醫(yī)療類等各種生態(tài)圈，再比如電商生態(tài)又會(huì)萌生出像淘寶和京東這樣的企業(yè)，而他們又會(huì)繼續(xù)形成自己的生態(tài)。正如整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度才出現(xiàn)廣告、搜索引擎、SNS等模式，微信也是如此，隨著越來越多的商戶接入公眾號(hào)，會(huì)出現(xiàn)新媒體、電商、廣告，以及很多我們還不知道的生態(tài)。所以既然微信屬于一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈，可不難理解為什么廣告出現(xiàn)啦，用傳統(tǒng)商業(yè)術(shù)語就是有了客流當(dāng)然就要變現(xiàn)。在此給大家一大串?dāng)?shù)字作為參考：微信擁有連接一切的流量平臺(tái)，4.68億月活、信息流的媒體與意見平臺(tái)、以及CRM與輕APP中心。龐大的用戶量、超過580萬的微信公眾號(hào)，以及社交帶來的重度黏性使得微信連接一切顯得可能。微信朋友圈已成為重要資訊樞紐，張小龍說，20%的用戶到訂閱號(hào)挑選內(nèi)容，80%的用戶到朋友圈閱讀。微信官方數(shù)據(jù)顯示，4.68億微信活躍用戶平均每人每天閱讀5.86篇文章。簡(jiǎn)單計(jì)算，朋友圈每天為公眾賬號(hào)帶來21.94億的閱讀量——即如果把朋友圈分拆出來，其實(shí)際上已經(jīng)是最大的移動(dòng)新聞客戶端，這比今日頭條等任何一個(gè)新聞客戶端的量級(jí)都大，也是天然的廣告流量入口和變現(xiàn)陣地。

　　同時(shí)我們也應(yīng)該看到微信商業(yè)化的各種接入：比如財(cái)付通、理財(cái)通和微信支付，比如京東和大眾點(diǎn)評(píng)在微信擁有接口，比如公眾號(hào)的廣點(diǎn)通廣告，比如在最新的6.1版本可搜索附近餐館等等。但這些基本都是騰訊的其他業(yè)務(wù)接入或者外界接入，朋友圈廣告與這些最大的不同，在于此次動(dòng)作是微信本身的商業(yè)化，朋友圈廣告是微信事業(yè)部與騰訊廣點(diǎn)通合作的產(chǎn)品，復(fù)制了廣點(diǎn)通此前在QQ空間上Feed流廣告的經(jīng)驗(yàn)。

　　其次，微信的本質(zhì)是什么？社交網(wǎng)絡(luò)大致可劃分為三類，一是熟人圈，如微信；二是陌生人圈，如陌陌，三是二三級(jí)朋友圈即場(chǎng)景社交圈，如人人網(wǎng)。http://www.aihuau.com/微信是典型的社交網(wǎng)絡(luò)，而不是社交媒體，社交媒體是以物為中心的，如大眾點(diǎn)評(píng)、微博、豆瓣點(diǎn)評(píng)等。明白了這個(gè)概念也就明白了微信的屬性，在目前的環(huán)境而言，媒體屬性的傳播性、影響力更大點(diǎn)，越來越趨向人自身，即自媒體傳播，如微信的公眾平臺(tái)就帶有媒體屬性，可就是說此次微信上線廣告是一種從社交網(wǎng)絡(luò)向小部分社交媒體的轉(zhuǎn)型，主體還是社交網(wǎng)絡(luò)。

　　就廣告來說，騰訊對(duì)朋友圈廣告的布局由來已久。早在2014年第三季度，騰訊對(duì)朋友圈廣告的評(píng)估結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右。而騰訊最新公布的Q3財(cái)報(bào)，在總營(yíng)收198.08億元中，游戲營(yíng)收為139.24，占比70.29%;廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收24.4億元，占比12.32%。值得注意的是，游戲營(yíng)收中，網(wǎng)游營(yíng)收同增34%，手游營(yíng)收環(huán)增僅2.2%;而廣告營(yíng)收同增高達(dá)76%，發(fā)展?jié)摿薮?。如果加上評(píng)估收入超百億的朋友圈廣告，騰訊的業(yè)務(wù)將迎來巨變，原本以游戲業(yè)務(wù)作為主要營(yíng)收的格局將會(huì)被打破，廣告業(yè)務(wù)將成為“能夠比肩游戲的一個(gè)頂梁柱‘‘。如此大的誘惑，怎能不動(dòng)心。

　　從上述可知，微信商業(yè)化從誕生起就已成定數(shù)，只是時(shí)間問題而已。那么此次廣告為毛選擇這幾大品牌呢？其實(shí)對(duì)兩者來說各有各的算盤，首先無可否認(rèn)的是廣告費(fèi)用比較高，其次呢有各自的優(yōu)勢(shì)，可口屬于大眾化品牌，vivo定位是年輕時(shí)尚群體，寶馬說穿了就是有錢人的座駕，但有一點(diǎn)需要明白，三大品牌的消費(fèi)者大多是微信的使用群體，定位相符。第二，我相信此次廣告推廣只是初步的試探，后續(xù)還會(huì)有續(xù)集出現(xiàn)，不排除還是這三大品牌的廣告，不過形式多樣呢，如小段視頻。第三，我認(rèn)為微信的熟人屬性對(duì)傳播會(huì)有一定的阻礙作用，畢竟不是媒體，所以后續(xù)的廣告會(huì)有一定的引流互動(dòng)。

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