五糧液供銷有限公司旗下產(chǎn)品將于本月18日起提高市場供貨價格和終端銷售價格，此次漲價幅度約在10%~15%。此次提價通知中，五糧液供銷有限公司提出，由于目前市場需求遠(yuǎn)超五糧液生產(chǎn)能力，導(dǎo)致五糧液貨源供應(yīng)嚴(yán)重不足，發(fā)貨期已滯后3個月以上。為此，公司進(jìn)行了技改，加大了投入。鑒于此情況，為調(diào)配市場供需矛盾，從本月18日起對五糧液產(chǎn)品市場供貨價格和終端銷售價格作出調(diào)整。

　　超市:未接到漲價通知

　　有報道稱,五糧液終端銷售價格將在18日起正式上調(diào)。五糧液公司并未就該消息作出回應(yīng),成都王府井(600859,股吧)、伊勢丹超市等賣場人員表示,目前尚未接到五糧液漲價通知。真正感受到漲價壓力的,來自批發(fā)市場。

　　鮚萍酒業(yè)經(jīng)理?xiàng)钤浦フf,此前五糧液白酒批發(fā)價每瓶從490元漲至520元,此次五糧液批發(fā)價再次上調(diào)30元,每瓶已經(jīng)漲至550元。批發(fā)商們表示,批發(fā)價格上漲是因?yàn)槲寮Z液銷售公司上調(diào)售價,但多數(shù)批發(fā)商們預(yù)計五糧液批發(fā)價近期不會再上調(diào)。

　　另一名陳姓白酒批發(fā)商說:“當(dāng)時包括華豐和西南食品城的眾多白酒老板加入囤貨行列?！贝藭r,批發(fā)商們的囤貨潮也宣告結(jié)束,迎來了賬面豐收。一位不愿透露姓名的批發(fā)商坦言:“前期囤貨需要消化,且近期價格不會再有大變動,現(xiàn)在要做的就是消化庫存?！県ttp://biz.bossline.com

　　事實(shí)上,多數(shù)批發(fā)商們對消化庫存信心滿滿。

　　推測：高端白酒或再提價

　　“白酒漲價不是今年才有,每年中秋和國慶兩個白酒消費(fèi)旺季時,高端白酒都會漲一點(diǎn),今年惟一區(qū)別就是漲價提前了,所以我們并不擔(dān)心銷量受影響。”楊云芝說。而多數(shù)批發(fā)商也坦言,白酒銷售的利潤主要集中在消費(fèi)旺季。

　　白酒代理商王強(qiáng)則認(rèn)為,對高端白酒漲價并不感到意外,而普遍20元-30元的漲幅也很難對市場銷售造成太大沖擊:“高端白酒消費(fèi)群體非常穩(wěn)定,能夠消費(fèi)高端白酒的買家,幾十元的漲幅也不存在太大問題。”“預(yù)計今年白酒漲價會分2次完成,年末可能還會漲一點(diǎn)?！蓖鯊?qiáng)在意的是,今年可能與往年不同,高端白酒漲價或?qū)⒊霈F(xiàn)兩次。而多數(shù)銷售商指出,按照以往的銷售經(jīng)驗(yàn),高端白酒價格上漲通常會選擇在年初或年末。但由于白酒消費(fèi)稅提高,令本是淡季的七、八月出現(xiàn)高端白酒漲價的現(xiàn)象。

　　茅臺和劍南春是否跟風(fēng)

　　雖然目前茅臺和劍南春兩大高端白酒企業(yè)尚未傳出提價通知。但是，“茅五劍”三大高端白酒中，五糧液率先漲價，恐加快茅臺、劍南春等高端酒的提價步伐。有了五糧液的突破，其他酒廠更加打消了對國稅總局“禁漲警告”的顧慮。

　　茅臺、五糧液、劍南春在業(yè)內(nèi)被稱做“茅五劍”，是高端白酒一線品牌，其品牌影響對消費(fèi)者而言具有更多的定價話語權(quán)。如果沒有外在約束力的話，消費(fèi)者無法對其漲價行為做任何抵抗。

　　實(shí)際上，此前在酒廠沒有漲價的前提下，五糧液、茅臺等高端白酒的市場銷售價格已經(jīng)在8月份開始上漲。上漲的原因是經(jīng)銷商囤積貨源以期日后賣出更高的價格。以往中秋節(jié)、國慶節(jié)前夕均為白酒銷售旺季，每年逢此時高端白酒都會不同程度漲價，今年加上白酒消費(fèi)稅的調(diào)整，經(jīng)銷商漲價更顯合情合理。

　　至于低端白酒市場的價格走向，白酒業(yè)內(nèi)人士黃女士表示，低價酒將繼續(xù)謹(jǐn)慎觀望。北京地區(qū)的如牛欄山和紅星等白酒企業(yè)，不敢貿(mào)然漲價，因其產(chǎn)品替代性較強(qiáng)，一旦漲價可能失去部分市場份額，得不償失。此外，北京區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌紅星二鍋頭在8月漲價10到20元，但漲價原因與消費(fèi)稅調(diào)整沒有關(guān)系，其由于成本原因一直計劃調(diào)價，但擔(dān)憂失去市場，此次正好跟上這漲價風(fēng)潮，以期規(guī)避對市場的打擊。（世界企業(yè)家）

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