愛華網(wǎng)?????? ?一個不爭的事實是，在國際分工的整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，“中國制造”即貼牌產(chǎn)品是處于商品價值鏈最低端的，其贏利能力與抗風險能力有限，因此非自主品牌的出口型外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)在這場國際金融危機中受影響特別大。而品牌企業(yè)之所以能逆勢上揚，是因為品牌企業(yè)在品牌塑造過程中通過提高自身系統(tǒng)運作能力與創(chuàng)新能力，激活了現(xiàn)金流并提高了客戶的忠誠度和產(chǎn)品附加值。
?????? 本人認為，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；而品牌是消費者所購買的東西。品牌不僅僅是產(chǎn)品就可以涵蓋的。我把品牌這個詞匯用“一大標志，四大工具”來釋義：品牌是區(qū)分不同商品與服務來源的標志；是承載商譽的工具；是對特定的商品及服務加以宣傳傳播的工具；是進行市場區(qū)隔、細分、定位等營銷活動的工具；是承載與傳播商品及服務的品牌文化及歷史文化的工具。
?????? 一個行業(yè)做品牌的最好時機不是在市場的發(fā)展期，也不是在市場的成熟期，而是在發(fā)展期與成熟期的交替時段。為應對挑戰(zhàn)，泉州民營企業(yè)更應從“做品牌”中發(fā)力，穩(wěn)住百年基石，以便“春暖花開時”做大做強品牌經(jīng)濟。?????? 對企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內(nèi)（員工、供應商）管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂。不言而喻，擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有品牌。?????? 筆者認為，定位是品牌價值確立的基礎，定位指引了品牌的發(fā)展方向。只有在針對不同層次、不同年齡、不同結構的消費者進行市場需求分析，總結出標準數(shù)據(jù)立體分析模型，準確進行細分化的品類產(chǎn)品開發(fā)，并選擇目標市場，搞好市場定位，集中資源有效地服務于目標市場、滿足消費者需求，必將贏得市場競爭的主動權。?????? 此外，品牌的背后是文化，只要對產(chǎn)品文化營銷與傳播策略對頭，哪怕是輕松唱著歌哼著曲，營銷業(yè)績也自然會往上爬升。隨著中國市場的逐漸成熟和發(fā)展，以及購買力的普遍提高，人們的衣食住行消費自然越來越講究品位；消費者對品牌的需求，亦表現(xiàn)出概念化及個性化的特點。一個好的能夠迎合消費者心理及個性訴求的產(chǎn)品概念，將容易迅速引起聯(lián)想并必將成為顧客消費某個品類的首選。
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