愛(ài)華網(wǎng)我們知道，寶潔公司是世界日用快速消費(fèi)品行業(yè)最受矚目的公司，也是包括目前還被世界眾多的公司效仿和學(xué)習(xí)的“品牌管理”思想和管理模式的鼻祖；? ????二十世紀(jì)末的99年歲末，寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)正式推出了在中國(guó)的惟一一個(gè)自創(chuàng)品牌――“潤(rùn)妍”；對(duì)于這個(gè)體現(xiàn)“東方女性的黑發(fā)美”的本土原創(chuàng)品牌，寶潔公司對(duì)其寄予了極高的期望；也傾注了極大的財(cái)力、物力和人力進(jìn)行推廣；但是遺憾的是，這個(gè)寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)惟一原創(chuàng)的洗發(fā)水品牌，卻在短短的兩年時(shí)間后，無(wú)奈的黯然退出市場(chǎng)。 ????的確，作為寶潔這樣的世界級(jí)日用消費(fèi)品巨頭企業(yè),尤其是在洗化用品領(lǐng)域更是無(wú)出其右,可是它在一直很得意的中國(guó)市場(chǎng)推出的唯一一個(gè)原創(chuàng)品牌居然以黯然退市而告終，實(shí)在令人們感到有些意外。 ????縱觀寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的從當(dāng)初的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍到如今的君臨天下的風(fēng)景,品味“潤(rùn)妍”的失利,人們不禁對(duì)寶潔一貫自負(fù)的超強(qiáng)品牌塑造和推廣能力感到有些疑惑了。 ????那么“潤(rùn)妍”的退市究竟是意味著寶潔引以為豪的品牌管理能力開(kāi)始不適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要還是別有隱情》讓我們從頭道來(lái)。 ????寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第75位，全美排名第23位并被評(píng)為業(yè)內(nèi)最受尊敬的公司。 ????寶潔公司在全球的雇員總數(shù)超過(guò)11萬(wàn)，在全球70多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。 ????1987年，自從寶潔公司登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在中國(guó)日用消費(fèi)品市場(chǎng)可謂是所向披靡,一往無(wú)前.僅用了十余年時(shí)間,就成為中國(guó)日化市場(chǎng)的第一品牌,雖然后來(lái)者聯(lián)合利華，高露潔等世界日化巨頭搶灘中國(guó)市場(chǎng)后曾經(jīng)一度在某些產(chǎn)品線有超過(guò)寶潔的表現(xiàn),但卻絲毫不減其顏色。時(shí)至今日,寶潔公司的系列產(chǎn)品,特別是以號(hào)稱“三劍客”的飄柔、潘婷、海飛絲洗發(fā)水系列更是一支獨(dú)秀，出盡風(fēng)頭。
????潤(rùn)妍的誕生也許正是出于寶潔公司對(duì)自己的洗發(fā)水產(chǎn)品的核心技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自信，使寶潔產(chǎn)生了推出第一個(gè)本土原創(chuàng)洗發(fā)水品牌的沖動(dòng)。 ????其實(shí)，使得寶潔痛下決心推出“黑發(fā)美”概念品牌“潤(rùn)妍”的更深層的原因卻并非僅此而已。 ????讓我們把時(shí)間回溯到上世紀(jì)90年代中后期，中國(guó)國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)“黑頭發(fā)”概念大行其道，開(kāi)路先鋒重慶奧妮對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，把洗發(fā)水分為化學(xué)和植物兩類(lèi)。 ????重慶奧妮在1997年推出新品“百年潤(rùn)發(fā)”植物洗發(fā)露后，一時(shí)間在中國(guó)大地掀起了一股“黑發(fā)美”的風(fēng)潮。影視巨星周潤(rùn)發(fā)的加盟使奧妮的“黑發(fā)”攻勢(shì)如虎添翼，劉德華的一句“黑頭發(fā)中國(guó)貨”更把這一概念的號(hào)召力發(fā)揮到了極致，一夜之間，一個(gè)含金量令人垂涎的“黑發(fā)”金礦誕生了。這個(gè)金礦的誕生很快就吸引了無(wú)數(shù)的眼球。 ????發(fā)掘出了這么一個(gè)富礦,于是，各路高手云集一處，為了盡快建立自己新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)聯(lián)合利華不失時(shí)機(jī)推出“黑芝麻”草本洗發(fā)露系列推向市場(chǎng)。伊卡璐也把其草本精華系列產(chǎn)品推向中國(guó)，借勢(shì)進(jìn)軍欲分杯羹。河南的民營(yíng)企業(yè)鶴壁天元也不失時(shí)機(jī)地推出“黛絲”黑發(fā)概念的產(chǎn)品。
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