愛華網(wǎng)歐萊雅集團(tuán)昨日在上海發(fā)布的財(cái)政報(bào)告顯示，這家全球最大的化妝品公司在中國(guó)和海外市場(chǎng)可能正面臨著?“冰火兩重天”。2008年，歐萊雅全球利潤(rùn)下滑26.6%，而在中國(guó)的銷售額卻增長(zhǎng)了27.7%。集團(tuán)曾在近期透露，將加強(qiáng)低價(jià)品牌以應(yīng)對(duì)金融海嘯。其在中國(guó)收購的低價(jià)品牌“小護(hù)士”可能因此重新“得寵”。 歐萊雅中國(guó)不裁員 歐萊雅昨日在上海對(duì)外公布了其2008年在中國(guó)的“成績(jī)單”，比起拖后腿的歐美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在金融危機(jī)中逆市上行。 歐萊雅中國(guó)總裁蓋保羅透露，2008年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到69.52億美元，同比增長(zhǎng)27.7%。
金融風(fēng)暴下，中國(guó)獨(dú)特的氣候擴(kuò)大了歐萊雅去年的業(yè)績(jī)，受人民幣升值影響，銷售額折算成歐元后，中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)率超過了35%。出口退稅調(diào)整后，在中國(guó)生產(chǎn)變得更加合算。歐萊雅透露將在2009年加大對(duì)中國(guó)的投資，包括位于上海浦東、江蘇蘇州和湖北宜昌的三家加工廠。 金融風(fēng)暴之后，中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際地位開始凸現(xiàn)。歐萊雅在近期放棄了對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的贊助，但仍強(qiáng)調(diào)將贊助2010年上海世博會(huì)。 集團(tuán)對(duì)外披露，中國(guó)成為目前歐萊雅的第七大市場(chǎng)，比去年上升了一位。在中國(guó)，歐萊雅2006~2008連續(xù)3年的銷售額增長(zhǎng)率分別為22%、30%和28%，市場(chǎng)份額分別為8%、9.3%和10.5%。已連續(xù)8年銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。 歐萊雅在世界其他地區(qū)的數(shù)據(jù)就沒有這么樂觀了。2月16日，集團(tuán)總部對(duì)外披露了全球的業(yè)績(jī)報(bào)告。集團(tuán)CEO保羅?阿貢對(duì)外透露，集團(tuán)去年銷售額同比增長(zhǎng)2.8%，為175億歐元。凈利潤(rùn)下滑26.6%。除此之外，歐萊雅還將啟動(dòng)凍結(jié)招聘、自然裁員的計(jì)劃。 歐萊雅集團(tuán)副總裁蘭珍珍昨日就裁員問題表示，歐萊雅凍結(jié)招聘和裁員計(jì)劃針對(duì)的是發(fā)達(dá)國(guó)家。她透露，歐萊雅在中國(guó)沒有裁員，但將控制招聘。 否認(rèn)雪藏“小護(hù)士” 歐萊雅集團(tuán)近日宣布，將推出低價(jià)品牌以應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴。蓋保羅也在昨日透露，愿意開發(fā)更多平民化和大眾化的產(chǎn)品，以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。歐萊雅在中國(guó)收購的低價(jià)品牌“小護(hù)士”可能將重新站到臺(tái)前。 在收購“小護(hù)士”后，外界曾質(zhì)疑歐萊雅有意“雪藏”這一品牌。蓋保羅昨日首度對(duì)外表示，歐萊雅從未放棄“小護(hù)士”。收購后，該品牌曾經(jīng)歷一段非常困難的時(shí)期，歐萊雅對(duì)此一直保持沉默，但在研發(fā)上仍然做了很多工作。他強(qiáng)調(diào)“小護(hù)士”在國(guó)內(nèi)二、三線城市非常成功，因其價(jià)廉物美備受歡迎。蓋保羅昨日表示，對(duì)“小護(hù)士”的增長(zhǎng)尤為滿意，2008年，“小護(hù)士”銷售達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。 歐萊雅似乎早已開始了對(duì)低價(jià)品牌的重視。2008年，歐萊雅開始推出美寶蓮品牌的護(hù)膚品，而這一品牌此前一直以低價(jià)的姿態(tài)占據(jù)國(guó)內(nèi)彩妝品牌的領(lǐng)先地位。
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