愛華網(wǎng)2008年4月18日，由中歐國際工商學(xué)院主辦的“中歐首屆奢侈品高峰論壇”在上海召開，新浪財(cái)經(jīng)圖文直播此次大會(huì)。以下為西班牙agatha ruiz de la prada 總經(jīng)理Fernando aguirre的演講實(shí)錄。
Michel Chevalier：Pedro Nueno先生，大家下午好。我要感謝你們，感謝你們邀請我們來參與這個(gè)論壇。這個(gè)論壇是非常重要的一個(gè)活動(dòng)。我接下來會(huì)跟各位解釋一下我是怎么樣理解奢侈品或者說精品的。
我這里也要感謝我們的中歐國際工商學(xué)院感謝你們參與主辦了這樣的一個(gè)論壇。我想說，實(shí)際上我來中國已經(jīng)是25年了，25年前我第一次來到中國，當(dāng)時(shí)我是意大利的絲綢協(xié)會(huì)的主席。以這個(gè)身份我在25年前就已經(jīng)到中國來了。在那個(gè)時(shí)候，我就遇到了王建國先生，在這25年間，我也看到了中國發(fā)生的劇變。在最開始的10幾年時(shí)間，我看到了中國是在緩慢發(fā)展的階段，而在最近的十幾年中國的發(fā)展速度確實(shí)是非常非常的快。中國現(xiàn)在不僅致力于數(shù)量上的飛速發(fā)展，而且在質(zhì)量上也有很大的發(fā)展。在奢侈品產(chǎn)品領(lǐng)域，中國也有飛速的發(fā)展。在進(jìn)入今天的論壇的主題之前。我是想向各位介紹一下意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)。我要向各位介紹一下我們這個(gè)協(xié)會(huì)，我們的協(xié)會(huì)是怎么樣運(yùn)作的。我們意大利的全國時(shí)尚協(xié)會(huì)實(shí)際上和意大利的時(shí)尚界共同走過了50個(gè)年頭。他是在1952年在佛羅倫薩成立的，在1952年的時(shí)候，在佛羅倫薩我們推出了第一次時(shí)裝展覽。我等一下會(huì)就Michel Chevalier教授所講的東西做進(jìn)一步的解釋。
我們這個(gè)機(jī)構(gòu)代表了意大利風(fēng)尚界的最高價(jià)值，他的目標(biāo)是保護(hù)、協(xié)調(diào)、管理、傳播和加強(qiáng)意大利及全世界的時(shí)尚卓越成果和形象。意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)是一個(gè)非營利性組織，總部位于世界時(shí)尚之都米蘭，他代表著高級定制時(shí)裝，成衣、優(yōu)質(zhì)裁縫定制服裝，運(yùn)動(dòng)服飾、皮草、化妝品、時(shí)裝、飾品、鋪個(gè)制品等等領(lǐng)域中的200多家意大利時(shí)尚公司。我們的會(huì)員包括很多知名的品牌像Missoni、Cucci為等等，成為意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)的一員意味著聲望和品牌傳播，協(xié)會(huì)還允許其成員以優(yōu)惠的條件享受一些服務(wù)。意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)管理層由一個(gè)董事會(huì)構(gòu)成，有18恩名成員都是來自最著名的時(shí)尚公司的知名企業(yè)家和管理者。意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)代表整個(gè)行業(yè)，尤其是會(huì)員在意大利及海外建立和發(fā)展各種制度性關(guān)系和經(jīng)濟(jì)、政治文化關(guān)系，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)對各種時(shí)尚界抱有相同的關(guān)注度和目標(biāo)的公共和私人組織攜手合作。意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)在國際制度性關(guān)系中代表的角色體現(xiàn)在所有細(xì)微的制度性關(guān)系以及有關(guān)意大利產(chǎn)品改進(jìn)的協(xié)議當(dāng)中。在各個(gè)主要的目標(biāo)中，最重要的是合作協(xié)議，這個(gè)協(xié)議是和法國高級時(shí)裝工會(huì)簽訂的，并于2005年1月17日續(xù)簽，這個(gè)協(xié)議顯示出強(qiáng)烈的意愿來履行各種旨在實(shí)現(xiàn)非歐盟地區(qū)奢侈品的發(fā)展和傳播的日程表，反侵權(quán)舉措和商業(yè)戰(zhàn)略。
也許你們會(huì)問我們?yōu)槭裁催x擇法國人，我們認(rèn)為法國和意大利是世界上惟一兩個(gè)國家，到目前為止一直是世界上在時(shí)尚界扮演主角的角色的兩個(gè)國家。這里還有一位偉大的藝術(shù)家，作為整個(gè)國家層面來看的時(shí)尚體系來講，我們覺得法國、意大利是一直都扮演著這樣的角色。比如說在上海這樣的城市，他遲早有一天也會(huì)在世界的時(shí)尚界之中扮演重要的角色，雖然不是現(xiàn)在，但是遲早有一天上海也會(huì)達(dá)到我們現(xiàn)在所具有的地位。
關(guān)于米蘭，我們現(xiàn)在來說米蘭。米蘭是一個(gè)成衣之都，他是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，成衣這個(gè)領(lǐng)域中，整個(gè)行業(yè)是絕對的一個(gè)頂層，因?yàn)樗钦麄€(gè)紡織和服裝業(yè)就業(yè)和財(cái)富的源頭。我們說高級服裝經(jīng)常是只有一件這樣的衣服，而高級成衣則是包括一系列的這樣的企業(yè)，在意大利，實(shí)際上這個(gè)企業(yè)是有很多這樣的人員，他和各種高級定制成衣是不同，因?yàn)楦呒壎ㄖ普\意一般是只針對一個(gè)人的。
我們今天是奢侈品的高峰論壇，實(shí)際上我們一直認(rèn)為奢侈品是一個(gè)法國的專利，從香水到高級定制的衣服，到香檳這些都是法國的專利，實(shí)際上我們對于奢侈品的一個(gè)定義，并不是奢侈品，我們是指制作精良的產(chǎn)品。我想說的是，使得意大利制造可以舉世聞名的，正是我們的實(shí)用和制作精良的這樣的產(chǎn)品。米蘭以及米蘭的全國時(shí)尚協(xié)會(huì)，是國際時(shí)尚體系的風(fēng)向標(biāo)和參照體系。他的重要性在最近舉辦的米蘭時(shí)裝發(fā)布會(huì)上得到了充分的體會(huì)，有來自世界40多個(gè)國家的2000多名海內(nèi)外記者以及1.5萬個(gè)左右的買家見證了這一盛會(huì)。這一活動(dòng)成為了整個(gè)業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)和參照體系。我們看到每年兩次的米蘭男裝發(fā)布會(huì)，每年兩次的女裝發(fā)布會(huì)，每年兩次的米蘭過渡季時(shí)裝發(fā)布會(huì)每年兩次的米蘭展廳發(fā)布會(huì)，以及每年一次的米蘭設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)，此外意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)還在全年中組織各種旨在促進(jìn)和強(qiáng)調(diào)意大利制造的活動(dòng)和展示會(huì)。
我想說的是沒有任何一個(gè)城市或者是國家，可以像米蘭這樣，可以在全年范圍內(nèi)推出這么多的時(shí)尚方面的活動(dòng)，我們想說，為什么米蘭可以成為高級成衣之都，他成功的原因在于意大利時(shí)尚行業(yè)在全球的基礎(chǔ)，和中堅(jiān)力量最重要的設(shè)計(jì)師和工作室都在米蘭設(shè)有總部基地。在米蘭，我們有90%以上的籌辦公司，公關(guān)公司、媒體以及攝影公司都在 米蘭設(shè)有辦事處?，F(xiàn)在米蘭有800多個(gè)單一品牌，以及多品牌的展廳是在米蘭，這強(qiáng)烈的見證了他的導(dǎo)向性。同時(shí)米蘭還是國際購物之都，米蘭是最重要的窗口之一，他的時(shí)尚區(qū)包含著很多世界上很多最重要的購物街區(qū)?？赡芪医榻B的時(shí)候你們看不大清楚，這里顯示的是有關(guān)時(shí)尚行業(yè)的數(shù)據(jù)，我們可以看到在時(shí)尚行業(yè)他的進(jìn)出口差額超過了160億歐元，我們在這里一共是有8萬多家企業(yè)在時(shí)尚業(yè)工作，取得了這樣的成果，這是意大利時(shí)尚業(yè)的重要的成果，這個(gè)行業(yè)的成功基于這樣的一種美麗而且精工細(xì)制的理念，這就是我一直強(qiáng)調(diào)的“美麗且精工細(xì)制”。當(dāng)全世界講到意大利的時(shí)候，自然而然會(huì)想到這些美麗而且精工細(xì)制這樣的時(shí)尚產(chǎn)品，在文藝復(fù)興時(shí)期留下來的精神，結(jié)合了源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)工藝和意大利的歷史傳統(tǒng)中對美麗和品質(zhì)的追求，以及公益創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)就是這一傳統(tǒng)和文化在意大利乃至全世界的代表。這些趨勢要?dú)w功于意大利人卓越的創(chuàng)造力和其他很多的因素，創(chuàng)新力和技術(shù)的特殊組合，他們成為技術(shù)的創(chuàng)造力。
創(chuàng)造力和技術(shù)這兩個(gè)名詞結(jié)合在一起就形成了我們技術(shù)創(chuàng)造力，我們可以在意大利時(shí)尚體系的各個(gè)支柱中看到這些關(guān)鍵的因素。
我們可以看到，在創(chuàng)造力這個(gè)方面，他是源自于我們的文化，我們的歷史，以及我們先人留給我們的歷史傳承也就是我們說的文藝復(fù)興的精神，也就是歷史傳統(tǒng)。在古羅馬時(shí)代，我們在羅馬時(shí)期，在幾百年以前，文藝復(fù)興時(shí)期，所有的這些傳統(tǒng)，留下來的積極的影響。第二方面就是技術(shù)方面，這些技術(shù)源自于幾個(gè)方面，其中包括完整的行業(yè)循環(huán)再生體系，紡織機(jī)器制造技術(shù)，應(yīng)用型研究方面。間斷來說，他就是一種應(yīng)用型技術(shù)。
這些因素如果要產(chǎn)生結(jié)果，那么他們就必須要和時(shí)尚體系中的主導(dǎo)者相聯(lián)系，以一種適當(dāng)?shù)姆绞綄⑦@些因素結(jié)合起來。其中包括紡織集團(tuán)與綜合性的公司結(jié)構(gòu)，他們旨在增強(qiáng)競爭力的縱向整合結(jié)構(gòu)保證了產(chǎn)品的可靠性，并且有效的遏制了模仿和非法的仿造。
我們剛剛聽到杰尼亞先生在介紹的時(shí)候，他實(shí)際上就是一個(gè)綜合型的企業(yè)，另外一個(gè)就是我們形成的一個(gè)工業(yè)區(qū)。這是意大利特有了一個(gè)特色，這種工業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)是意大利的特色。在這些產(chǎn)業(yè)區(qū)他發(fā)揮了一個(gè)重要的作用，他將大量中小型企業(yè)聯(lián)系在一起，這些中小型的企業(yè)自己獨(dú)立面對國際市場是沒有能力的，這些產(chǎn)業(yè)區(qū)把他們聯(lián)系在一起并幫助他們獲得了在全球市場上的競爭力。在剛剛我給各位看的數(shù)據(jù)當(dāng)中就顯示出一共80萬的從業(yè)人員創(chuàng)造了160億歐元的出口規(guī)模。在國外創(chuàng)市場中小企業(yè)還是很難的。
最后我想說一下我們對未來的展望，我們想說未來我們會(huì)逐漸的淘汰一些比較基本的產(chǎn)品，對于這些比較基本的產(chǎn)品，他們可以大規(guī)模的被復(fù)制，這些產(chǎn)品在中國還有其他的一些國家，由于他們現(xiàn)在可以生產(chǎn)出比較有競爭力的產(chǎn)品，所以這種基本性的產(chǎn)品，正在逐漸向這樣的市場轉(zhuǎn)移。我們對未來另外的一個(gè)展望，就是說對于較高端的這些產(chǎn)品。這里包括我們的一些著名的設(shè)計(jì)師，他們還活躍于一些歐洲的國家。那么在這些較高端的產(chǎn)品當(dāng)中，實(shí)際上我們要?dú)w功于我們的這些設(shè)計(jì)師，以及生產(chǎn)公司的創(chuàng)造力，以及技術(shù)、資源。這些較高端的產(chǎn)品，在未來還會(huì)有很好的發(fā)展趨勢。
對于中段產(chǎn)品的倡導(dǎo)趨勢是有以下的特征：我們在意大利有80多萬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人員，對于要重點(diǎn)發(fā)展的時(shí)尚產(chǎn)品，他的特征有三個(gè)方面，第一就是產(chǎn)品通常是資本密集型的產(chǎn)品，第二，他們要有強(qiáng)大的技術(shù)和創(chuàng)造力的元素，另外我們要滿足于進(jìn)行限量生產(chǎn)，我們要把我們主要的精力集中在這種限量生產(chǎn)的產(chǎn)品上，對于中國市場，是不敢興趣生產(chǎn)這種限量產(chǎn)品的產(chǎn)品，因?yàn)樵谝獯罄氖袌鑫覀儠?huì)繼續(xù)生產(chǎn)一些限的產(chǎn)品。另外還有交付的速度，也就是說可以在短時(shí)間內(nèi)交付產(chǎn)品。意大利制造的成功是在創(chuàng)造力和技術(shù)之間的創(chuàng)造協(xié)同增效的成果，正是基于這樣的原因，我們創(chuàng)造出了美麗、精致的產(chǎn)品，他們兼具實(shí)用性和室上性，風(fēng)行于全球，并為所有參與者帶來豐厚的回報(bào)。
時(shí)尚是米蘭在國際舞臺上引以為傲的根源，賦予了這個(gè)城市在高級成衣領(lǐng)域中的全球領(lǐng)先地位。整個(gè)意大利時(shí)尚體系都在米蘭有效地運(yùn)作著，米蘭是意大利制造之都。最后讓我們別忘了“熱愛”時(shí)尚，因?yàn)樗侨蚧M(jìn)程中最為美麗、奪目和積極的一個(gè)方面，是全民民主的一個(gè)真實(shí)的體現(xiàn)。
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