愛華網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)來了，大家前赴后繼的涌入；電商來了，大家又人潮涌動的加入；互聯(lián)網(wǎng)＋來了，大家又不知所措的向前走。不用問這是哪里，這就是人云亦云，隨波逐流的中國?；ヂ?lián)網(wǎng)在不斷革新世界，以至于最近無論到哪里，談客戶、做項目、聊行業(yè)，不說互聯(lián)網(wǎng)＋感覺就像落后了幾個世紀。然而事實上，很多人時至今日都還沒搞懂它到底是什么，甚至很多企業(yè)亦是如此。真理往往都是掌握在少數(shù)人手里，而大部分人都是在盲目的跟風?；ヂ?lián)網(wǎng)＋時代，這注定是一個以資源為依托建立平臺，整合平臺，組建超級平臺的大發(fā)展時期。所以對傳統(tǒng)品牌來說，如果你在互聯(lián)網(wǎng)上失語了，你可能只是消失在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，這并不影響品牌在現(xiàn)實生活中的發(fā)展。但對互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，如果你在互聯(lián)網(wǎng)上失語了，沒有線下基礎(chǔ)的支撐，那么一條腿走路的你必然消失在浩瀚的虛擬世界里。經(jīng)過幾個世紀的洗禮，不要妄想消費者的絕對忠誠，無論哪個品牌，再忠實都有可能被替代。
由于這種行業(yè)環(huán)境的變化和互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，廣告行業(yè)的數(shù)字互動公司才會陡然興起。越來越多的傳統(tǒng)品牌加入了互聯(lián)網(wǎng)的營銷，各種以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體在無數(shù)廣告人的手中被應(yīng)用到極致。點開網(wǎng)頁我們可以看到多的令人發(fā)指的廣告，圖片、動畫、標題、新聞、視頻等等；打開手機，我們可以看到各種公眾號、APP推送出來的廣告，這一切都是來的這么頻繁，來的這么突然。細數(shù)這些所謂的數(shù)字互動廣告，其中不乏國際性的大品牌，也不乏從未聽過的新品牌，而廣告內(nèi)容更是包羅萬象。其中不乏在行業(yè)中流傳，甚至被無數(shù)人膜拜的杜蕾斯社會化營銷案例，也有很多其它成功的事件炒作案例。的確，在互聯(lián)網(wǎng)上似乎一切皆有可能，屬于未來的現(xiàn)在就來了。http://www.aihuau.com/但縱觀互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播推廣，推敲內(nèi)容的本質(zhì)，我們不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字互動的三寶：色情、低俗、惡搞，這是行業(yè)的共性。有人說這是受眾的需求，有人說這是社會的趨勢。但我想說這絕對不是成就一個偉大品牌的良方，而是埋葬一個品牌的秘笈。色情：博取眼球的利器
互聯(lián)網(wǎng)的信息秒以萬計，更新速度快，信息量大，眼球資源成爭奪焦點。這讓所有數(shù)字互動代理公司絞盡腦汁去想怎么吸引消費者的眼球，在漫長的創(chuàng)意過程中，滿足大眾的閱讀欲望就成為了基準點。而互聯(lián)網(wǎng)中，以男性群體戰(zhàn)大多數(shù)，最終色情成為了博取眼球的一大利器。因此我們在互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以看到很多赤裸裸的色情元素，最常見的主要有一下幾種，一是女性，有衣不蔽體的，也有遮遮掩掩的；二是隱喻的詞語，挑逗性的話說；三是性，有的甚至毫不避諱的去談；四是圖畫，各種動畫、漫畫等。針對這一問題，曾經(jīng)我和數(shù)字互動業(yè)內(nèi)人士探討過，他們說這是受眾的需求，也是最直接、最有效、最抓眼球的方式。也許這是大眾的需求，而大眾本身就是內(nèi)容導向，品牌傳播什么內(nèi)容，他們就能看到什么內(nèi)容。但這么些傳播未必對品牌有益，2014年圣誕節(jié)，國內(nèi)某大型家電品牌在微信發(fā)布平安夜互動內(nèi)容，面對幾十萬的消費者，標題確實赫然醒目的“我請你吃蘋果，你請我吃香蕉”。顯然這種缺乏正能量的內(nèi)容，與這個品牌的國際化高度不符合，更與它產(chǎn)品所面臨的消費者不契合。這種低級的博眼球創(chuàng)意，顯然有損這個品牌的良好形象。最終該企業(yè)主管部門發(fā)現(xiàn)這一問題，嚴令禁止這類色情內(nèi)容的出現(xiàn)。
低俗：滅絕品味的利器
什么是低俗？低俗是相對于超凡脫俗、高尚情操、積極上進、令人奮進等社會進步意義和價值的內(nèi)容來說的，也就是缺乏正能量，甚至是滿滿的都是負能量的東西。低俗有幾個鮮明的特征，低級趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、頹廢，當你看到它的時候，你無法用正常的思維去評判它。在傳統(tǒng)媒體主導的時代，我們很難看到低俗的內(nèi)容；但在互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，我們卻有幸看到了傳播內(nèi)容能低俗到什么程度。互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，讓很多以往不符合法律法規(guī)的內(nèi)容，陡然呈現(xiàn)在所有人面前，而深受荼毒的卻是90后的青年。這些常見的內(nèi)容有暴力、兇殺、惡意謾罵、侮辱誹謗他人的信息；具有挑逗或污辱的圖片、音視頻、動漫、文章等，不正當交友等信息；侵犯他人隱私的內(nèi)容，包括走光、偷拍、露點，以及利用網(wǎng)絡(luò)惡意傳播他人隱私的信息等。以往這只是一些內(nèi)容的傳播，而今赫然成為了很多品牌傳播、炒作的慣用伎倆。當你看到互聯(lián)網(wǎng)的低俗，你已然不知道何為品味，因為品味已然被抹殺。這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)品牌上體現(xiàn)的更為淋漓極致，2014年京東商城就推出了以“快”為傳播訴求的系列廣告。不去評述這系列廣告內(nèi)容有沒有突出快，但是絕對至關(guān)的告訴了大家什么是低俗。低級趣味的男女漫畫，配合文案“不過脫件衣服的時間而已”。內(nèi)容表現(xiàn)的可謂是京東夠快，不知道這是京東商城的品味太高，還是覺得這個廣告太好。顯然作為一個在國內(nèi)名列前茅的電商品牌，卻采用的這種低俗的內(nèi)容，這只會讓京東的價值觀和形象越來越低。物以類聚，人以群分，如果一個品牌純粹的低俗，那么你的用戶絕對不會是具備高端消費水平的消費者。有素質(zhì)有文化的人群，他們是有品味底線的，這是品牌絕對不可以去挑戰(zhàn)的。再回過頭來，看看同時期的天貓商城在傳播什么，“未來是屬于一心實現(xiàn)自己預言的人“，內(nèi)涵品質(zhì)的差別顯而易見。惡搞：捧殺創(chuàng)意的利器
互聯(lián)網(wǎng)是一個草根與精英、普通人與名人、年輕人與大叔等最能夠和諧共處的世界。雖然大家會出現(xiàn)聚群，但相互之間的溝通是無界線的，而且它也為所有人提供了一個展示自我的空間。惡搞從日本游戲界傳入臺灣，成為了一種特殊的網(wǎng)絡(luò)文化，繼而傳到香港，最后傳到國內(nèi)。原本它是出于惡意的搞笑，而今它已經(jīng)發(fā)展成在新聞圖片、文藝作品等基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作，增強各種搞笑元素，強化對消費者的吸引力。從草根借助電影剪輯合成一夜成名，再到名人之間的炒作惡搞，滿滿的這種手法就被開發(fā)應(yīng)用到廣告?zhèn)鞑ブ?。于是在互?lián)網(wǎng)上，在微博上，各種對經(jīng)典，對人物，對新聞的改編，層出不窮。有的作品，被封為經(jīng)典，有的作品被指為粗俗不堪，而社會對這種形勢也是褒貶不一。但總而言之，這些所謂的創(chuàng)意，可以稱得上折煞眼球，從此難辨創(chuàng)意。搞笑Gif、腦殘對話、惡搞熱點話題，似乎所有的品牌都是樂此不疲，像觸電一樣，牽一發(fā)而動全身。盡管這些惡搞的手法被冠以跟熱點、跟實效、跟潮流，但歸根結(jié)底，就算這種效果非常明顯，終歸是過眼云煙，對品牌來說起到的作用也只是隔靴搔癢。北京一場沙塵暴吹過，各種打車軟件率先推出廣告，隨后其他品牌各種廣告蜂擁而至。這看似是一種非常貼近時事的傳播，且各自的廣告畫面都寫也非常樸實，文案也寫到點上。然而品牌的傳播不是一陣風，也不是依靠諷刺一些熱點，或是新聞去博取消費者的即刻關(guān)注，它需要建立起一種從心理上產(chǎn)生的共鳴，而不是耳邊風的關(guān)系。因為品牌給予消費者的產(chǎn)品，或是服務(wù)，它是需要提供一種保障，這種保障不是來源于不定期的閃電式惡搞，而是來源于你有效的傳播維系。惡搞只是博人一笑，卻難以扎根人心。捧殺創(chuàng)意，惡搞的再好，名著永遠是名著，經(jīng)典永遠是經(jīng)典，這是亙古不變的，這也是大眾的既定認知。互聯(lián)網(wǎng)＋，是一個開放大融合時代，你的品牌節(jié)操還在嗎？真正的品牌是建立在正統(tǒng)的社會主流價值觀上的，真正的忠實目標人群也是建立在正面積極的溝通上。沒有人喜歡黑暗，所有人都向往光明。如果品牌一味的采用色情、低俗、惡搞這三大法寶，不需假以時日，就會發(fā)現(xiàn)你的目標人群會在逐步劣質(zhì)化，最終無可救藥而被徹底埋藏。做品牌，你是一個正常的品牌，那么請建立正確的傳播導向，如此你才能有長久的光輝形象。
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