愛華網(wǎng)“盛大盒子”所承載的不僅僅是陳天橋為“家庭戰(zhàn)略”，它更是舉將盛大推上了和英特爾·微軟等頂尖技術(shù)標準公司一同制定和銷售“標準”的地位，緊扼產(chǎn)業(yè)鏈上游 《南方周末》以“濟富且仁”為準，評選出“2005中國內(nèi)地人物創(chuàng)富榜”，陳天橋居榜首。 包括周末在內(nèi)，陳天橋已經(jīng)不在假日工作了。據(jù)他本人講，從他夫人懷孕開始到眼下孩子一歲，“周末在家，哪也不去”的生活方式已經(jīng)持續(xù)近兩年了。但是，就是這段時間，陳天橋和他率下的盛大互動娛樂有限公司(以下簡稱：盛大)，從謀劃到實施，卻經(jīng)歷了一場有史以來最為重大轉(zhuǎn)型。 如今，轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)，但隨著2005年10月底盛大的獨立知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——EZ寬帶娛樂綜合平臺與英特爾數(shù)字家庭技術(shù)平臺融為一體，陳天橋歷時近兩年、花費4.5億美元的一系列收購、兼并、合作等諸多動作及其背后所著力潑墨的盛大愿景——家庭戰(zhàn)略，總算讓人大致看清了全貌。 “從一年半前我們就開始布局。當時人們問：盛大想干什么？今天我可以告訴你，我們就想干這個——家庭戰(zhàn)略。我們的收購沒有一個是打打殺殺的大型游戲，而完全是可以在家里面用的，棋牌游戲、網(wǎng)上看小說、新浪的信息等等，都是主流人群需要的內(nèi)容?！标愄鞓虻能P躇滿志在與英特爾結(jié)盟之后更顯堅實，“這代表著盛大家庭戰(zhàn)略已經(jīng)取得了階段性成果?！笨梢灶A期的是，英特爾與盛大的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將把盛大的數(shù)字家庭娛樂解決方案推向中國乃至全球的消費者。 據(jù)介紹，未來英特爾會將盛大的家庭娛樂消費平臺和微軟的媒體中心一起，作為英特爾家庭數(shù)字框架技術(shù)推薦的兩大內(nèi)容平臺，并投入巨額市場費用支持“盛大盒子”和其內(nèi)容平臺在全球推廣，明年承諾銷售50萬部盛大的產(chǎn)品。同時，英特爾還將拿出一部分費用支持盛大新版的研發(fā)。 非驢非馬 靠互聯(lián)網(wǎng)賺錢的人，都能理解“創(chuàng)意”的價值。而當年所說的“創(chuàng)意”，按時下的說法，實際就是“創(chuàng)新”。對于互聯(lián)網(wǎng)而言，很多時候“創(chuàng)新”不過是在互聯(lián)網(wǎng)已有功能基礎(chǔ)上，開發(fā)出人們愿意為之付錢購買的新功能。網(wǎng)上書店是一種創(chuàng)新，網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上淘寶……都是一種創(chuàng)新。陳天橋當然也曾醉心于此，否則他也不會在互聯(lián)網(wǎng)游戲方面成為中國當仁不讓的“老大”。 但是，單打一的“創(chuàng)新”，對陳天橋而言，似如昨日黃花，而今常掛在他嘴邊的信條早已變成了“整合就是創(chuàng)新”。從結(jié)果看，這顯然不是陳天橋為使言語更具“時代感”的“秀詞”，而是盛大公司實實在在的轉(zhuǎn)型航標。 正是這一航標的引導，盛大開始了歷史上跨度最大的一次轉(zhuǎn)型。 承載這樣一場變革的主體，被陳天橋定義為“家庭戰(zhàn)略”，而擔當這個“家庭戰(zhàn)略”的實物載體，則是一臺超乎尋常的電腦。這臺電腦，它的顯示器被電視機取代，于是它可以面對一個家庭，而改變了電腦一人一機的使用方式；它的主機箱形似DVD，但實為一臺具有傳統(tǒng)電腦全部功能，同時嵌入了盛大公司獨立知識產(chǎn)權(quán)，可以為家庭提供綜合文化商品的“集裝箱”——人送外號“盛大盒子”。 有了這個盒子，互聯(lián)網(wǎng)上的游戲、電影、音樂、新聞、財經(jīng)、文學等等，就可以應(yīng)有盡有地通過電視機展示給它的觀眾，而觀眾手中的遙控器則相當于電腦的鼠標；有了這個盒子，通過其內(nèi)置錄像設(shè)備就可以幫助電視實現(xiàn)回放、慢動、定格等等特殊的播放效果，甚至會顛覆人們對于電視的傳統(tǒng)理解。 那么，?“盛大盒子”到底是什么？是機頂盒？是IPTV？還是其他什么？ 提出這樣的問題，或許是誤解所致。因為通過“盛大盒子”傳給電視機的信號，依然源自有線電視網(wǎng)，而之所以要通過“盛大盒子”，只是因為這個盒子可以為觀眾提供一些特殊的收看方式而已。 所以在記者看來，“盛大盒子”既非馬也非驢，而這“非驢非馬”恰恰就是創(chuàng)新的關(guān)鍵特征——一個過去我們不曾見也未曾想到的、專門針對家庭、使復雜的上網(wǎng)動作變得格外簡單等等一系列解決方案的集合——這就是“盛大盒子”。
跨越被動 陳天橋把這樣“一次涵蓋用戶群體、產(chǎn)品形式、經(jīng)營場所的變化”稱之為“轉(zhuǎn)型”，但在記者看來，這種變化，與其稱“轉(zhuǎn)型”不如叫“變革”。 有人把全球的企業(yè)分為了三個層次，最高層次的企業(yè)賣標準，第二層次的企業(yè)賣技術(shù)，而最低級的企業(yè)才是賣商品。顯然，此次變革之前的盛大公司是個賣商品的，和傳統(tǒng)銷售不一樣的地方，僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)銷售文化商品。但現(xiàn)在呢？盛大是要賣它的“盛大盒子”嗎？說是也是！說不是也不是！ 說“是”，那是因為盛大的確研發(fā)了這個“盒子”，而且未來也會把它作為主打商品；說“不是”，那是因為盛大拒絕加工一切有關(guān)這個“盒子”的硬件，盛大只提供這個盒子“心臟的功能”——一整套“家庭戰(zhàn)略”的解決方案，而其他則全部交由專業(yè)伙伴去完成。 這恰恰是陳天橋的過人之處，他在學習Intel?Inside.英特爾從不需要親自做電腦，但它的微處理器(CPU——芯片)，可以成為全球大多數(shù)電腦奔騰的心臟。對盛大而言，它的Inside就是它的服務(wù)和內(nèi)容。其實，盛大與英特爾之所以能成為戰(zhàn)略合作伙伴，就是因為盛大可以利用英特爾的技術(shù)，把自己的“家庭戰(zhàn)略”解決方案變成CPU；而英特爾也正試圖利用盛大的解決方案，幫助它順利搭建起“數(shù)字家庭娛樂平臺”。 但是，這并不排斥盛大對生產(chǎn)和銷售的竭力專注，就像英特爾同樣對電腦的制造和銷售傾注了巨大精力一樣。 由此可見，盛大下一步向市場提供的，絕不是一個傳統(tǒng)意義的“實物商品”，而是其“家庭戰(zhàn)略”的解決方案，至于這種技術(shù)未來會不會像Intel?Inside那樣，成為市場公認的行業(yè)標準，目前下結(jié)論為時尚早，但至少它有這樣的品相。 其實，盛大歷史上無論是向市場提供動漫還是游戲，無論是拿來主義還是所謂的自主研發(fā)，它還都是產(chǎn)業(yè)鏈后端商品的販賣者，幾乎無法徹底擺脫對“外國人”的亦步亦趨，經(jīng)營被動不說，搞不好還會被人卡脖子。 盛大歷史上曾有過兩次轉(zhuǎn)型。2001年，盛大徹底放棄動漫轉(zhuǎn)而專注于游戲，這是網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅之后的被迫轉(zhuǎn)型行為；此后，從韓國人那里引進的游戲軟件，盡管讓陳天橋賺了大錢，但當眼熱的韓國人開始試圖毀約漲價時，陳天橋的被動再次顯露，不得不轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，這也是被迫的轉(zhuǎn)型行為。但這次——第三次轉(zhuǎn)型不一樣了，它是一次有組織、有體系轉(zhuǎn)向新目標的主動變革，而且通過這一變革，使其產(chǎn)品走到向產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，在下游生產(chǎn)商競爭激烈的前提下，顯然，盛大在經(jīng)營上平添了許多主動特質(zhì)。 盛大畢業(yè) 盛大依靠游戲僅僅完成了原始資本的積累。目前它在全國有41萬個銷售點，每月賣出400萬張預付費卡，一個季度3000萬美元現(xiàn)金利潤；在全國65個城市有機房有兩萬臺服務(wù)器，盛大一天在線1500萬人次；公司不僅沒有分文債務(wù)，而且賬戶上還保有4億美元凈現(xiàn)金量。 如此優(yōu)良的公司在中國著實罕見。按說，陳天橋絕對有條件偏安一隅，過著衣食無憂生活。但在陳天橋看來，如果在經(jīng)營上不能徹底變被動為主動，那就說明盛大還“沒有斷奶”?，F(xiàn)在不同了，“我們主動從游戲中撤退，開始新的進攻方向，證明我們在心理上已經(jīng)進入斷奶期，而我們一年半的整合成果獲得英特爾高度認同，說明我們在生理上也開始進入了斷奶期”。 “斷奶期”的說法，或許是陳天橋虛懷若谷的表現(xiàn)。據(jù)說前不久，盛大曾經(jīng)專門請人對員工的心理年齡進行測試，測試的結(jié)果顯示，陳天橋的心理年齡大過其生理年齡7至8歲。但在記者眼中，陳天橋無論是近距離地觀察他的相貌，還是去聆聽、去感受他的所思、所言、所為，你無論如何也不敢相信他今年僅僅32歲——陳天橋好像比其實際年齡大得更多。 在中國的企業(yè)中有這樣一條規(guī)律，無論是國有還是私營，所有企業(yè)都不可避免地會打上其主帥性格的烙印，陳天橋承認“盛大也不例外”，或許也正因如此，盛大看上去遠遠大過它的實際年齡——5歲，顯得十分老道。 這是一種成熟！當盛大的市場目標已經(jīng)不只是“游戲族”——單一的20歲左右年輕人，而躍升至更為寬泛的——18至45歲的人群之時；當盛大的市場定位從單一后端游戲商品的供應(yīng)者，變成一個前端解決方案的整合者之時，盛大和陳天橋一起更顯得神安步健。 難怪陳天橋的一位好友會這樣告訴記者：“經(jīng)過這次轉(zhuǎn)型，盛大看上去已經(jīng)畢業(yè)了。” 鏈接 盛大第三季財報 ——本季度凈營業(yè)收入較去年同期增長41.4%，較上季度下降7.4%，為5.00億元人民幣(6170萬美元)；——本季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入(包括MMORPG收入和休閑游戲收入)較去年同期增長35.5%，較上季度下降6.1%，為4.38億元人民幣(5410萬美元)；——《傳奇》收入較上季度下降了33.5%，為1.55億元人民幣(1910萬美元)。除《傳奇》以外的其他游戲收入為2.83億元人民幣(3500萬美元)，較上季度增長了21%，較去年同期增長了81%。?
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/149898.html
