愛華網(wǎng)“常用嗓子喝草黃金”，到處是這樣的廣告牌，真不知道這么蹩腳的廣告語(yǔ)是怎么出來的；不過從風(fēng)格上讓我想起”經(jīng)常用腦多喝六個(gè)核桃“，這兩個(gè)就市場(chǎng)傳播效果來說應(yīng)該是就天壤之別了。品牌口號(hào)對(duì)消費(fèi)者的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)，經(jīng)典的廣告語(yǔ)能形成強(qiáng)烈、鮮明的品牌特性，以此吸引了大量用戶。新品類產(chǎn)品上市的傳播上，廣告語(yǔ)的創(chuàng)意上一定要講究虛實(shí)結(jié)合或者實(shí)實(shí)結(jié)合，有因有果才，這樣才有傳播點(diǎn)，市場(chǎng)著力點(diǎn)。
先看“經(jīng)常用腦喝六個(gè)核桃“，因?yàn)榻?jīng)常用腦所以多喝六個(gè)核桃，暗涵因?yàn)榱鶄€(gè)核桃健腦補(bǔ)腦對(duì)腦好，其實(shí)這是虛實(shí)結(jié)合，經(jīng)常用腦是虛的，是沒有結(jié)果的，有結(jié)果想象空間但是核桃補(bǔ)腦是實(shí)的，核桃補(bǔ)腦是中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)常識(shí)，任何傳播點(diǎn)不要試圖去改變消費(fèi)者的直接傳統(tǒng)認(rèn)知。另外虛實(shí)結(jié)合比較好的象怕上火喝王老吉，上火是實(shí)的結(jié)果，http://www.aihuau.com/王老吉是品牌名是虛的，但是因果關(guān)系虛實(shí)結(jié)合的好，因?yàn)榕律匣鹚院韧趵霞?，還有怕油膩就喝十花湯也是虛實(shí)結(jié)合比較好的典型。
再看“常用嗓子喝草黃金”，因?yàn)槌Ｓ蒙ぷ铀院炔蔹S金，也是暗涵草黃金對(duì)嗓子好，但是常用嗓子是虛的，常用嗓子后的結(jié)果也是多樣的，喝草黃金也是虛的，消費(fèi)者會(huì)心里會(huì)有至少兩個(gè)問號(hào)：為什么要喝草黃金？草黃金是什么？更是因?yàn)檫@兩個(gè)問號(hào)讓常用嗓子喝草黃金沒有了市場(chǎng)著力點(diǎn)，也就沒有了市場(chǎng)消費(fèi)力。企業(yè)自說自話，消費(fèi)者當(dāng)然就不會(huì)買你的帳，結(jié)果也就顯而易見了，形不成市場(chǎng)購(gòu)買力。
不過如果有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，扎實(shí)的市場(chǎng)工作，科學(xué)的區(qū)域運(yùn)營(yíng)模式，企業(yè)穩(wěn)健的作風(fēng)再加上消費(fèi)者良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，企業(yè)應(yīng)該有美好的明天。
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