愛(ài)華網(wǎng)系列專題：太陽(yáng)能熱水器行業(yè)亂象
郭榮村
6月5日，湖北老河口市漢口路，一個(gè)標(biāo)識(shí)為“飛陽(yáng)”牌的太陽(yáng)能熱水器矗立在路邊一幢二層小樓上，正午的陽(yáng)光直射其上，閃出點(diǎn)點(diǎn)金光，引人注目。 然而，這一切只能證明“飛陽(yáng)”曾經(jīng)存在過(guò)。 “我們已經(jīng)沒(méi)有做熱水器了，退出行業(yè)了?！痹憋w陽(yáng)太陽(yáng)能科技公司銷售經(jīng)理陳陽(yáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，該公司成立不到兩年就被迫宣告退出市場(chǎng)。 老河口是湖北西北部一個(gè)相對(duì)偏遠(yuǎn)的縣級(jí)市，人口僅有50多萬(wàn)。“然而就這么個(gè)小地方，就有至少七八家廠在搞太陽(yáng)能?！标愱?yáng)說(shuō)，由于涌入的企業(yè)太多，大家都無(wú)利可圖。 而這只是太陽(yáng)能行業(yè)狂熱的一個(gè)縮影。有資料顯示，目前全國(guó)共有太陽(yáng)能熱水器企業(yè)多達(dá)6000余家，其中近80%都是中小企業(yè)，甚至很大一部分是家庭作坊式企業(yè)。 像“訂做皮鞋”一樣做熱水器 兩年前，當(dāng)陳陽(yáng)下決心進(jìn)軍太陽(yáng)能熱水器行業(yè)時(shí)，他似乎看到了繁花似錦的未來(lái)。隨著全球傳統(tǒng)能源供應(yīng)的日趨緊張，新能源不僅受到眾多企業(yè)的追捧，也受到國(guó)家和各級(jí)政府的高度重視，其中太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)尤其備受青睞。 2009年，國(guó)家將太陽(yáng)能熱水器列入家電下鄉(xiāng)目錄，極大促進(jìn)了這一行業(yè)的發(fā)展。今年，國(guó)家在原有的92家中標(biāo)企業(yè)中新增79家，總數(shù)達(dá)到171家。而部分省市也積極行動(dòng)，力推太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 正由于此，太陽(yáng)能熱水器在農(nóng)村市場(chǎng)獲得了井噴式增長(zhǎng)，行業(yè)一片繁榮。同時(shí)，農(nóng)村沒(méi)有市容等方面的限制，安裝較為隨意，也不存在樓層過(guò)高水壓不夠等技術(shù)方面的問(wèn)題。可當(dāng)陳陽(yáng)看到這些優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，更多的業(yè)內(nèi)人士也看到了。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、入行門檻低等因素使得越來(lái)越多的企業(yè)潮水般涌入，拼搶有限的市場(chǎng)份額。 太陽(yáng)能熱水器的工作原理較為簡(jiǎn)單，利用集熱管進(jìn)行光熱轉(zhuǎn)化，再通過(guò)保溫層對(duì)水進(jìn)行保溫即可。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，一套幾萬(wàn)塊錢的設(shè)備外加三五個(gè)人，就能夠生產(chǎn)出太陽(yáng)能熱水器，但質(zhì)量究竟如何就不好講了。行業(yè)的低門檻也讓眾多企業(yè)沒(méi)有障礙地踏進(jìn)這一領(lǐng)域，部分作坊式企業(yè)更是能像“訂做皮鞋”一樣訂做太陽(yáng)能熱水器。 湖北歡祥太陽(yáng)能科技有限公司銷售部經(jīng)理汪歡告訴記者，公司2009年10月才成立，但在市場(chǎng)嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)中困境重重，產(chǎn)品沒(méi)有知名度，也沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可。 記者在湖北老河口市一家“太陽(yáng)能訂做生產(chǎn)基地”看到，不足40平方米的車間里擺滿了各種太陽(yáng)能熱水器半成品，兩套簡(jiǎn)單的生產(chǎn)設(shè)備橫架在屋子中間。外面，貼上牌子的幾臺(tái)成品準(zhǔn)備賣出。該企業(yè)主向記者表示，他們能根據(jù)客戶的不同需求訂做太陽(yáng)能熱水器。 記者注意到，這種太陽(yáng)能熱水器既沒(méi)有生產(chǎn)日期，也沒(méi)有生產(chǎn)廠家名稱，更無(wú)質(zhì)量合格證，僅僅只有一個(gè)名稱來(lái)區(qū)別于其他品牌。而據(jù)了解，這種滿足顧客需求的方式僅僅是根據(jù)太陽(yáng)能熱水器集熱管的數(shù)量確定售價(jià)。一根集熱管180元，多買售價(jià)就高，少買售價(jià)就低。 當(dāng)記者問(wèn)到質(zhì)量有沒(méi)有保證時(shí)，店主信心十足地表示，質(zhì)量絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題，“搞不贏皇明不要錢”。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)太低乃使得這一行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)質(zhì)量參差不齊。我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)并沒(méi)有實(shí)施生產(chǎn)許可制度，也無(wú)需經(jīng)過(guò)3C強(qiáng)制認(rèn)證。在標(biāo)準(zhǔn)不完善的情況下，眾多沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)混跡其中。 2007年由部分行業(yè)專家起草的《中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)德州建議書》得到簽署;2010年4月由海爾等國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商，聯(lián)合中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中消協(xié)等共同組建了國(guó)內(nèi)首個(gè)"太陽(yáng)能質(zhì)量聯(lián)盟"。這些對(duì)維護(hù)太陽(yáng)能行業(yè)的正常秩序有一定的積極意義，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在沒(méi)有新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，行業(yè)現(xiàn)狀難以改變。 目前太陽(yáng)能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要有GB/T19141-2003《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》、GB/T18708-2002《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)熱性能試驗(yàn)方法》等，一方面國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)太低，比如國(guó)標(biāo)只規(guī)定了熱水器內(nèi)膽的承壓能力，沒(méi)有對(duì)耐腐蝕性做出規(guī)定，而焊縫處特別容易腐蝕漏水;另一方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，比如國(guó)標(biāo)對(duì)室外管路沒(méi)有做出相關(guān)規(guī)定，而冬天管路被凍壞的情況時(shí)有發(fā)生。 低門檻和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失致使太陽(yáng)能熱水器行業(yè)陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，一些企業(yè)往往采用售價(jià)低廉的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，再以低價(jià)出售。 在多重因素疊加的作用下，太陽(yáng)能企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)驚人，以浙江嘉興為例，該地區(qū)僅在2009年第一季度就新增光熱企業(yè)300多家，集熱管生產(chǎn)線在原來(lái)325條的基礎(chǔ)上擴(kuò)產(chǎn)近100條。而全國(guó)太陽(yáng)能熱水器的產(chǎn)量以每年30%的速度增長(zhǎng)。僅皇明太陽(yáng)能股份有限公司一家企業(yè)的年推廣集熱器面積就相當(dāng)于整個(gè)歐盟安裝面積的總和、北美的兩倍。 價(jià)格戰(zhàn)加劇生存危機(jī) 170多家下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)和幾千家非中標(biāo)企業(yè)，再加上眾多沒(méi)有經(jīng)過(guò)工商局注冊(cè)的小作坊企業(yè)，正使出渾身解數(shù)拼搶有限的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)，行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑勢(shì)頭已現(xiàn)端倪。 價(jià)格高了賣不掉，價(jià)格低了無(wú)利潤(rùn)——這是眾多中小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)目前普遍面臨的問(wèn)題。很大一部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式還停留在叫賣推銷型上，沒(méi)有品牌，沒(méi)有渠道，缺乏人才和財(cái)力。而為了獲得喘息的機(jī)會(huì)，企業(yè)間不得不繼續(xù)拼價(jià)格、減產(chǎn)量以求自存。 “低端產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)去賣得好。”浙江省嘉興市太陽(yáng)能行業(yè)協(xié)會(huì)一位范姓工作人員告訴記者，由于過(guò)多企業(yè)涌入以及行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等多方面原因，嘉興市太陽(yáng)能企業(yè)普遍以減少產(chǎn)量、壓縮生產(chǎn)能力等方式應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。他也向記者證實(shí)了企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的說(shuō)法，稱大量的中小企業(yè)或作坊式企業(yè)只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲得生存的機(jī)會(huì)。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于近年來(lái)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的快速增加，產(chǎn)能大幅度增長(zhǎng)，但相應(yīng)的市場(chǎng)并沒(méi)有擴(kuò)大。同時(shí)，受到西北干旱以及南方多雨等天氣方面的影響，太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)需求受到一定程度上的抑制。眾多企業(yè)爭(zhēng)一碗粥，必定搶得頭破血流。 “市場(chǎng)太小，競(jìng)爭(zhēng)又太大?！标愱?yáng)告訴記者，在來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)潮面前，除了停產(chǎn)之外也沒(méi)有其他更好的選擇。而汪歡還在做出努力，為此他不得不利用周末的時(shí)間不停聯(lián)系代理商，以求能獲得一些轉(zhuǎn)機(jī)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近8成的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫(kù)存增加等問(wèn)題，其中不乏像湖北飛陽(yáng)太陽(yáng)能科技公司這樣被逼停產(chǎn)的企業(yè)。 在高同質(zhì)化的太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域，沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有核心技術(shù)的企業(yè)只有選擇一再降低生產(chǎn)成本來(lái)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。這種做法不但進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度，還使部分太陽(yáng)能熱水器存在漏水、不上水、耐壓性差等諸多質(zhì)量問(wèn)題。據(jù)記者了解，目前關(guān)于太陽(yáng)能熱水器的投訴率居高不下，甚至有消費(fèi)者反映，熱水器剛買僅一天，里面的水就漏光了。 中國(guó)科學(xué)院廣州能源研究所研究員徐剛博士對(duì)記者表示：“停產(chǎn)是因?yàn)槠髽I(yè)的技術(shù)含量太低了，他們能做的所有人都可以做，整個(gè)市場(chǎng)也比較混亂。產(chǎn)品質(zhì)量不行，各方面都不行，慢慢就失去了市場(chǎng)，失去了客戶。” 太陽(yáng)能利用 熱水器一家獨(dú)大 我國(guó)的太陽(yáng)能熱技術(shù)研究始于上世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)研發(fā)的太陽(yáng)能熱水器、太陽(yáng)灶等相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)始在農(nóng)村市場(chǎng)出現(xiàn)。上世紀(jì)80年代，太陽(yáng)能熱水器被列入國(guó)家“六五”和“七五”科技攻關(guān)項(xiàng)目。到了90年代，我國(guó)自行設(shè)計(jì)和配套的集熱管生產(chǎn)線投產(chǎn)，標(biāo)志著我國(guó)太陽(yáng)能熱水器技術(shù)走向成熟。然而直到今天，我國(guó)的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)仍然主要圍繞熱水器這個(gè)領(lǐng)域在發(fā)展。 事實(shí)上，太陽(yáng)能的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止熱水器一個(gè)領(lǐng)域。目前我國(guó)在太陽(yáng)能路燈、太陽(yáng)能空調(diào)、太陽(yáng)能灶乃至太陽(yáng)能建筑等應(yīng)用上均有一定發(fā)展。但令人尷尬的現(xiàn)實(shí)是，在很多人眼中，太陽(yáng)能就等于太陽(yáng)能熱水器。 我國(guó)在太陽(yáng)能的利用上一直是熱水器一家獨(dú)大。據(jù)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，早在2007年，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器的產(chǎn)量就占到世界產(chǎn)量的7成多，成為太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)和使用第一大國(guó)。但在太陽(yáng)能整體利用上，我國(guó)的表現(xiàn)并不理想。雖然我國(guó)已是世界最大的太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品制造基地，但是我國(guó)光伏發(fā)電系統(tǒng)安裝容量不到生產(chǎn)容量的2%。太陽(yáng)能發(fā)電方面較發(fā)達(dá)國(guó)家還有較大差距。發(fā)電成本高、核心技術(shù)缺乏都影響到了行業(yè)發(fā)展。而太陽(yáng)能建筑、太陽(yáng)能路燈等其他領(lǐng)域，也一直因?yàn)榧夹g(shù)和成本等原因，沒(méi)有能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。 于是，眾多企業(yè)只能把目光投在了門檻低、技術(shù)簡(jiǎn)單的熱水器上，在這個(gè)“看上去很美”的行業(yè)里進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能、跑馬圈地，最終幾千家企業(yè)被困在這個(gè)狹小空間里難以突圍。 “其實(shí)小型企業(yè)停產(chǎn)對(duì)整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)是一件好事?！毙靹偛┦空J(rèn)為，這些技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量欠佳的太陽(yáng)能產(chǎn)品被淘汰對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展是有積極意義的。對(duì)于今后太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為在拓展產(chǎn)品領(lǐng)域的同時(shí)，塑造品牌是當(dāng)務(wù)之急?！疤?yáng)能熱水器企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，唯有從品牌創(chuàng)建入手?！苯?jīng)過(guò)大浪淘沙似的洗牌之后，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)必定出局，留下來(lái)的則是在品牌、技術(shù)、渠道等方面都有特定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。 老河口市澳賽太陽(yáng)能科技有限公司董事長(zhǎng)巴金柱也認(rèn)為，只有擁有自己的品牌，才能使企業(yè)在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。 但是，6000多家企業(yè)，要?jiǎng)?chuàng)出6000多個(gè)品牌談何容易?留給他們的時(shí)間并不多，眼下看來(lái)整個(gè)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)仍然逃脫不掉這樣的宿命：在熱水器這一“死胡同”里繼續(xù)混戰(zhàn)，然后等待企業(yè)批量死亡。
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