愛華網(wǎng)我個(gè)人特別喜歡看脫口秀、訪談、電視評論等語言類節(jié)目，一直追了好多年的節(jié)目有《楊瀾訪談錄》、《新聞1+1》，最近看的比較多的有《今晚80后脫口秀》和《奇葩說》。
奇葩說第二季已經(jīng)開播兩周時(shí)間了，無論是話題還是現(xiàn)場辯論，都讓我越來越喜歡這個(gè)節(jié)目，個(gè)人覺得語言類節(jié)目的成敗和女生朋友圈發(fā)自拍是一樣的，話題本身的好壞只是其次，找到合適的“角度”顯得更加的重要。
楊瀾訪談錄、新聞1+1、奇葩說這樣的節(jié)目為什么廣受歡迎和好評，本質(zhì)上來說是角度上的成功，網(wǎng)上有人說白巖松犀利，其實(shí)我看了他這么多節(jié)目覺得他并不犀利，比起網(wǎng)絡(luò)上很多尖酸刻薄、刀刀見血的評論來說，白巖松不僅不犀利，還有一些“保守”，在央視這樣的平臺(tái)上，作為一個(gè)直播類節(jié)目，個(gè)人覺得白巖松勝在角度上的新穎、觀點(diǎn)上的辯證、邏輯上的清晰，而并非話題上的勁爆和犀利。
楊瀾訪談錄也是一樣的，特別是每期節(jié)目的結(jié)尾，楊瀾總以一種舉重若輕、信手拈來、靈機(jī)一動(dòng)的模式將原本宏大的、深刻的、也許還有點(diǎn)嚴(yán)肅的話題以一種“花樣總結(jié)”的方式輕輕收住，這樣的成功，同樣是角度。
角度、角度、角度，女生自拍的法門，語言類節(jié)目成功的機(jī)關(guān)，重要的事情要說三遍。
對于奇葩說這樣一個(gè)“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”來說，角度比其他語言類節(jié)目更為重要。今天剛剛看了最新一期“同性戀要不要向父母出柜”的話題，http://www.aihuau.com/金星用自己“變性”的經(jīng)歷告訴大家應(yīng)該大膽表達(dá)、做真實(shí)的自己。蔡康永泣訴心酸路，現(xiàn)場淚崩，他用自己的經(jīng)歷表達(dá)“少數(shù)人的孤獨(dú)”。馬薇薇則用“幸存者理論”進(jìn)行角度切入，她提到蘋果CEO庫克等人，做到了頂級的成就，才能享受最普通的“非歧視”待遇。
綜藝井噴的市場，成就一檔“現(xiàn)象級”節(jié)目并不難，難的是擺脫“綜藝不過一季”的魔咒?！镀孑庹f》第二季一如既往憑借角度的成功漸入佳境，但是這個(gè)角度不只是作為節(jié)目主體的選材和辯論，還有廣告的植入角度。
看電視節(jié)目的人，雖然沒有做嚴(yán)格調(diào)研，但是按照經(jīng)驗(yàn)判斷，90%的人是不喜歡看節(jié)目里面的廣告的，雖然我是廣告行業(yè)從業(yè)者，其實(shí)也并不喜歡看廣告，但是奇葩說是個(gè)例外，從第一季的莫斯利安酸奶、美特斯邦威，到第二季的有范APP、MM巧克力豆、東風(fēng)標(biāo)致、雅哈咖啡…我?guī)缀跤涀×怂匈澲痰膹V告，而且至少不反感甚至有點(diǎn)喜歡這些廣告。（沒有看過的朋友建議看一期）
看到像奇葩說這樣節(jié)目的廣告植入，品牌策劃人高承遠(yuǎn)也和朋友討論，傳統(tǒng)的硬廣告到底能走多遠(yuǎn)？個(gè)人覺得硬廣告不會(huì)消失，未來的硬廣告，也許會(huì)像正式的公文文件一樣，作為一種信息、檔案、通告的方式存在，而越來越多的廣告主和品牌代理公司，會(huì)融合進(jìn)媒體和節(jié)目內(nèi)容，就像空氣中氧和二氧化碳的配比一樣，作為一種穩(wěn)定的存在。作為廣告而言，被用戶感興趣、有話題、能記憶甚至比清晰、簡潔、有觀點(diǎn)更為重要。
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