愛華網(wǎng)寧高寧大張旗鼓推進(jìn)的中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，已經(jīng)有些時(shí)日了，從其前段時(shí)間幾乎無處不有的廣告看，寧高寧是鐵定了這一戰(zhàn)略，且大有志在必奪之勢。作為一家擁有獨(dú)特資源，又不差錢的大型央企，砸出幾千萬或上億元廣告費(fèi)，本就是毛毛雨的事。在眾多擁躉者的唱好聲中，寧高寧也確實(shí)火了一把，并獲得央視2009年“十年商業(yè)領(lǐng)袖”的榮譽(yù)。 央視給予寧高寧的獲獎理由前半段頗有意思：“坐在辦公室里一位企業(yè)家獨(dú)自沉思，面前一組沙發(fā)突然吸引了他的注意，同樣的這些沙發(fā)，為什么三個(gè)堆放在一起就顯得特別難看，他又有所悟，在一張白紙上寫下‘產(chǎn)業(yè)鏈’三個(gè)字。” 一個(gè)決定中糧集團(tuán)未來十年、甚至是百年的發(fā)展戰(zhàn)略，就由此而生。 榮譽(yù)可以肯定一個(gè)人的成績，也可能使人產(chǎn)生虛幻。寧高寧的“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，就給了人這種幻象。 幻象之一：小產(chǎn)品VS“大產(chǎn)業(yè)” 中糧集團(tuán)的產(chǎn)品不少，僅食品系列，就有米、面、油、肉、酒、乳品、方便面、番茄醬、果汁、飲料、巧克力，等等。中糧是一家大企業(yè)，年銷售額早已超過1000億元人民幣，且入選美國《財(cái)富》雜志，成為中國籍的世界500強(qiáng)之一。縱觀中糧集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，一個(gè)很大的悖論也就此產(chǎn)生：身為世界500強(qiáng)的中糧，除了占有壟斷資源的糧油業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)單元，盡管有的在行業(yè)里排名靠前，卻皆是規(guī)模不大的小產(chǎn)品，即使是中糧最值得稱道的“福臨門”食用油，市場占有率也僅僅才達(dá)到10%。 再看世界500強(qiáng)榜單上的國外公司，幾乎家家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，都在全球市場占有絕對優(yōu)勢。這些企業(yè)入榜，靠的是自身強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而形成對全球產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。 缺少產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和影響力的中糧，要靠一堆小產(chǎn)品成就中糧的“大產(chǎn)業(yè)”，這樣的構(gòu)想不能說是天方夜譚，也讓人感到心里不踏實(shí)。不知道寧高寧在想到“全產(chǎn)業(yè)鏈”這個(gè)金點(diǎn)子時(shí)，是否琢磨過從小產(chǎn)品跨越到“大產(chǎn)業(yè)”之間的障礙和關(guān)系。 幻象之二：小品牌VS“大戰(zhàn)略” “一個(gè)品牌，通吃天下”。這是造就消費(fèi)品類世界級大公司的不二法門，不管是美國的、德國的、法國的、日本的、韓國的企業(yè)，都是在這條路上持之以恒，最后才走向了成功。 作為中糧集團(tuán)掌門人的寧高寧，其麾下統(tǒng)轄的品牌，至少也有幾十個(gè)。品牌弱小，且大多生存在市場成長空間不大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境里，即使這些小品牌日后“長大”，又能給中糧集團(tuán)貢獻(xiàn)多大的產(chǎn)業(yè)增加值？以弱小品牌群落組合而成的中糧集團(tuán)，又能以怎樣的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，來實(shí)現(xiàn)寧高寧心目中的“大戰(zhàn)略”？ 成就世界級企業(yè)的最高戰(zhàn)略是“做減法”，這些世界級公司往往將自己的主營業(yè)務(wù)，減到少之又少，其核心產(chǎn)業(yè)只由三兩個(gè)單元構(gòu)成，最多的也不會超過10個(gè)。然而，這些企業(yè)少之又少的核心業(yè)務(wù)，肯定是在全球市場中占有絕對控制地位的，競爭者幾乎是無力撼動。
寧高寧作為一個(gè)被人稱道的并購高手，進(jìn)入中糧集團(tuán)數(shù)年間，大手筆并購了十多個(gè)中糧原本沒有的業(yè)務(wù)單元，表面看是擴(kuò)大了中糧占有的產(chǎn)能資源，但這種“做加法”的戰(zhàn)略，能構(gòu)筑起中糧的“大產(chǎn)業(yè)”架構(gòu)嗎？? 大品牌成就大戰(zhàn)略，大產(chǎn)業(yè)成就大企業(yè)。從這個(gè)角度看，中糧集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)路徑選擇，顯然缺乏未來的成長發(fā)力點(diǎn)，缺少核心業(yè)務(wù)的中糧，依靠什么成就未來的“大產(chǎn)業(yè)”？再換一個(gè)角度看，由一堆小品牌、小產(chǎn)業(yè)組合而成的中糧，因各業(yè)務(wù)單元之間不具備產(chǎn)業(yè)鏈動力，最終只能分化中糧現(xiàn)有資源。 以小品牌聚集而成的中糧，能實(shí)現(xiàn)寧高寧的“全產(chǎn)業(yè)鏈”宏圖嗎？明眼人一看，就知道有點(diǎn)懸。?
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