愛華網(wǎng)如何把技術(shù)變成商業(yè)價值，從華為轉(zhuǎn)戰(zhàn)百度的“技術(shù)天才”李一男對此樂此不疲。 文｜Rice?Mi 6月16日晚，百度關(guān)閉了部分廣告競價排名系統(tǒng)，一個名曰“鳳巢”升級系統(tǒng)開始接管了其部分關(guān)鍵詞的管理權(quán)限。隨著鳳巢系統(tǒng)的推出，高盛將百度股票的目標價由300美元上調(diào)至350美元，分析師詹姆斯8226;米歇爾(James?Mitchell)稱，鑒于百度新推出的鳳巢廣告平臺反響良好，百度第二季度業(yè)績將可達到或超出他所預期的同比增長35%。 “對于任何一個行業(yè)來說，商業(yè)模式都是第一位的，技術(shù)要能夠‘變現(xiàn)’才有價值?！兵P巢系統(tǒng)主導者、百度首席技術(shù)官李一男如是說。8個月前百度正式公告了對李一男的任命，現(xiàn)在則進入了收獲的時候。 伴隨著李一男的正式加入，百度正開始進入一個技術(shù)研發(fā)的高峰期，除去廣告推廣的新鳳巢之外，百度也推出阿拉丁系統(tǒng)以實現(xiàn)基礎(chǔ)搜索技術(shù)的變革，而在終端適配方面，百度也正努力把自己搬上移動互聯(lián)網(wǎng)，拓展手機搜索。這三大領(lǐng)域的基礎(chǔ)性技術(shù)變革將為百度未來的發(fā)展鎖定方向?！八阉饕媾c電信設(shè)備生產(chǎn)不同，技術(shù)是漸進的，這些事情百度一直都在做?！崩钜荒腥缡钦f，但毋庸置疑，李一男的到來讓百度的技術(shù)進程大大加快。 在2008年10月6日發(fā)送給公司全體員工的電子郵件中，百度首席執(zhí)行官李彥宏這樣寫道：“對多數(shù)技術(shù)背景的同事來說，李一男先生無需過多介紹，他是中國IT產(chǎn)業(yè)的一個傳奇?！?誠如李彥宏所說，今年39歲的李一男在中國IT產(chǎn)業(yè)界是傳說級的人物。他15歲便考入華中理工大學學習物理。1993年光學工程碩士畢業(yè)后李一男加入華為，兩天升任工程師，半個月升任主任工程師，半年后升任中央研究部副總經(jīng)理，兩年后被提拔為華為公司總工程師兼中央研究部總裁，4年后(27歲)被任命為華為公司副總裁。在華為期間，李一男主持開發(fā)了華為萬門數(shù)字程控交換機、光網(wǎng)絡、GSM、智能網(wǎng)、接入服務器等產(chǎn)品，并在20世紀90年代后期相繼推向市場，這些產(chǎn)品大部分都取得了巨大的成功。2000年，李一男離開華為創(chuàng)立港灣網(wǎng)絡，2006年港灣被華為收購，他又重歸華為，直至加入百度。 現(xiàn)在的李一男，在微笑時依然可以看出幾分技術(shù)人員特有的羞澀。但更多的時候，從他身上你已經(jīng)看不到傳說中那個張揚、嚴厲、不給人留情面的“技術(shù)狂人”本色，取而代之的是商人的沉穩(wěn)，還有幾分圓滑。而這個技術(shù)天才真正得意的也并不是自己的技術(shù)研發(fā)能力，而是實現(xiàn)把技術(shù)變成生意的變現(xiàn)能力。 鳳巢系統(tǒng)就是將百度每天數(shù)億的用戶點擊“變現(xiàn)”的技術(shù)。廣告是搜索引擎收入的主要來源，而主要方式就是競價排名。百度也同樣如此，但舊有廣告推廣系統(tǒng)頗為粗曠，當用戶搜索關(guān)鍵詞時，相關(guān)廣告簡單呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中，并不能實現(xiàn)廣告對最有價值群體的精確投放，也在浪費著廣告主的資金。而在李一男看來，這樣的模式傷害了用戶體驗也傷害了廣告主的體驗。 而鳳巢系統(tǒng)將利用云計算平臺和百度龐大的用戶集群數(shù)據(jù)庫來分析用戶的點擊行為和廣告主的需求行為，互相之間建立一個橋梁。這個推廣平臺為廣告主提供包括投放地域、時段、關(guān)鍵詞、預算設(shè)置、最低展現(xiàn)價格、創(chuàng)意輪顯、?IP排除和否定匹配在內(nèi)的多項功能，另外還將提供詳盡的統(tǒng)計報告和相關(guān)數(shù)據(jù)。這些新功能和數(shù)據(jù)將幫助廣告主把事后才能監(jiān)測到的廣告效果變成事先管理。而對廣告和搜索結(jié)果的區(qū)別，則意味著百度在兼顧搜索引擎用戶體驗和商業(yè)利益上實現(xiàn)了更好的平衡。 李一男并非一個“唯技術(shù)論者”，在他看來正相反，技術(shù)應該始終應該服務于商業(yè)模式。搜索引擎公司的商業(yè)模式，注定了持續(xù)的技術(shù)投入才能形成百度市場份額增長的根本。QQ、網(wǎng)游、社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)服務由于用戶社交圈、虛擬財富等切換成本存在，用戶一旦使用便有很大的黏性。但搜索引擎則不同，“我們只能依靠技術(shù)和品牌，我們?nèi)绻辉诩夹g(shù)上不斷的投資，不斷的進步，就會落后?！崩钜荒姓f。這也是李彥宏高價把李一男挖到百度的重要理由，而百度在2009年的基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新也不只鳳巢。 4月22日，百度醞釀許久的新一代搜索引擎技術(shù)——“阿拉丁計劃”也開始上線測試。在目前人類的所有信息中，能被搜索引擎檢索到的信息還不到千分之二，“這就是所謂的‘暗網(wǎng)’，而百度要打破它?！崩钜荒姓f。阿拉丁計劃就是百度照亮暗網(wǎng)的新一代搜索引擎。 形成暗網(wǎng)的原因一是很多網(wǎng)站本身不規(guī)范、或者說互聯(lián)網(wǎng)本身缺少統(tǒng)一規(guī)則，導致了搜索引擎無法識別這些網(wǎng)站內(nèi)容并抓取。二是考慮到版權(quán)保護內(nèi)容、個人隱私內(nèi)容等原因，很多網(wǎng)站根本就不愿意被搜索引擎抓取。百度將通過“阿拉丁”的開放應用接口，聚合各種內(nèi)容提供商、服務提供商、獨立軟件開發(fā)商甚至個人軟件開發(fā)者、網(wǎng)民，通過云計算技術(shù)讓他們在百度平臺上的分享內(nèi)容、應用、服務與用戶資源，從而實現(xiàn)更多暗網(wǎng)信息的可抓取和可檢索。 同時，這一系統(tǒng)也將直接向用戶整合并精準呈現(xiàn)所要搜索信息的具體內(nèi)容，而不再只是查找信息的渠道。例如，在百度搜索框中鍵入“人民幣匯率”，將直接顯示當天的人民幣外匯牌價，而并非能夠找到外匯牌價的網(wǎng)站。 從生產(chǎn)電信設(shè)備的華為到提供互聯(lián)網(wǎng)服務的百度，李一男的技術(shù)方向轉(zhuǎn)變不可謂不大。但在兩個行業(yè)之間依然可以在技術(shù)方面找到互通之處?！巴ㄐ旁O(shè)備的制造中，70%都是軟件工作?！崩钜荒姓f。隨著3G時代的到來，身為固定互聯(lián)網(wǎng)巨頭的百度必將進入移動互聯(lián)網(wǎng)。把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應用從電腦搬上手機可不是一件簡單的事情，固定互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡之間通訊技術(shù)的巨大鴻溝、五花八門的手機操作系統(tǒng)、狹小的手機屏幕等等都是巨大的技術(shù)難題。而電信設(shè)備背景的李一男則能為百度帶來急需的通訊技術(shù)。 李一男一貫被人視為技術(shù)天才，他對電信通訊技術(shù)有著驚人的敏感和預測能力。加入華為沒多久，李一男便負責萬門機項目開發(fā)。當時，出于結(jié)構(gòu)和技術(shù)先進性的考慮，需要各模塊采用光纖連接，但是在仔細研究后發(fā)現(xiàn)，任何現(xiàn)有的光纖傳輸或光纖網(wǎng)絡技術(shù)均無法滿足要求，李一男便大膽地提出了采用準SDH技術(shù)(即同步數(shù)字系列，寬帶光纖接入網(wǎng)技術(shù)中的一種)的設(shè)想，并且僅憑著看過的幾本書上的簡單介紹，通過反復的實驗，終于實現(xiàn)了這個當時具有極高難度的技術(shù)突破。而這樣的例子在他的技術(shù)生涯中還有很多。 而李一男在移動通信領(lǐng)域的長期浸淫也將為百度與運營商、手機終端廠商的合作提供技術(shù)支持?！拔磥砦覀円矊⑼瞥觥粕习俣取！崩钜荒型嘎?，目前百度正在致力于把搜索服務完全搬到手機等移動終端上去，并已經(jīng)大有進展。在今年5月，有消息稱，百度已經(jīng)與三星、聯(lián)想、天宇等手機廠商達成新的協(xié)議，計劃推出內(nèi)置百度搜索的定制手機。 李一男相信英特爾(Intel)前首席執(zhí)行官安迪8226;葛洛夫(Andy?Grove)的名言：“只有偏執(zhí)狂才能生存。”在他看來，好商業(yè)模式需要做到極致的執(zhí)行才能保證成功，“平庸和優(yōu)秀之間只差一點點，就看你是不是能做到盡善盡美?！崩钜荒泻V定地相信IT產(chǎn)業(yè)“要做就做第一”的信念，因為這樣帶來的巨大口碑效應能將第一與第二的距離來拉開很大。 但僅有偏執(zhí)狂是不夠的，還要有偏執(zhí)的能力，因為盡善盡美的執(zhí)行需要巨大的投入才能實現(xiàn)，由此帶來的商業(yè)風險高昂。因而將技術(shù)“變現(xiàn)”的時間點至關(guān)重要，“否則可能會前浪死在沙灘上?！崩钜荒姓f現(xiàn)在正是百度進入移動搜索領(lǐng)域的好時機。而人們也拭目以待，他是否能在一個全新的領(lǐng)域重寫輝煌。
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