愛華網(wǎng)系列專題：《阿凡達(dá)》營銷
在新世紀(jì)[25.50?-3.41%]，最先進(jìn)的社會將是最具創(chuàng)新能力的。創(chuàng)新激發(fā)想象，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會，提高我們的生活質(zhì)量；它既清潔又具有很高價值。 79歲的默多克走上臺。會場掌聲雷動。 這是2010年3月9日，阿聯(lián)酋首都阿布扎比。有些意思，在阿布扎比的兄弟酋長國迪拜成功舉辦了六屆地區(qū)傳媒論壇之后，“哥哥”也熱情洋溢地出場了，發(fā)起了以阿布扎比為基地的傳媒峰會。峰會由一家極有經(jīng)驗的瑞士公司協(xié)助策劃組織，相當(dāng)成功。標(biāo)志之一就是于開幕之際，請到默多克乘專機(jī)前來演講。 正是這個世界上傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存艱難的時候。僅去年一年，就有三萬名美國編輯記者失去工作。傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型？未來的贏利模式到底是什么？寬帶、手機(jī)終端和社區(qū)網(wǎng)站將給傳媒業(yè)帶來什么前景？討論可能很激動也很茫然。所以，人們期望看到成功者。 在這種期盼之下，默多克當(dāng)然值得關(guān)注。他無疑是當(dāng)今世界上最成功的傳媒大亨，他創(chuàng)建的新聞集團(tuán)凈資產(chǎn)已經(jīng)超過400億美元，其核心業(yè)務(wù)橫跨所有媒體形式，不僅有電影、電視、廣播，還包括報紙、雜志、書籍出版以及數(shù)字廣播，同時進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新聞博客及網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域。在傳統(tǒng)媒體前景莫測的今天，默多克的成功不僅讓人側(cè)目，而且給人期望。故此，較之前些年不時惹起爭議的局面，今天的默多克有機(jī)會獲得更多掌聲。 我一直沒機(jī)會正式專訪默多克，不過有幾個場合，聽過他參加的討論或是演講。他說話有澳大利亞口音，神情總是很嚴(yán)肅，在正式演講時更是鄭重有余，和一天后我親睹GOOGLE主席施密特的風(fēng)格大相徑庭。這一次，默多克講的是作為媒體內(nèi)容供應(yīng)者，意義何在，該如何創(chuàng)新，如何發(fā)展，讓與會者聽了很振奮。他還談到了屬于新聞集團(tuán)產(chǎn)品的《阿凡達(dá)》。 好幾個朋友散會后談起來，都是贊不絕口，深以為然。 他談到創(chuàng)新無國界：沒有哪個國家對創(chuàng)新內(nèi)容具有絕對的壟斷。你要能講一個好故事，人們是會響應(yīng)的。 我們公司目前的最大制作是《阿凡達(dá)》，正在世界各地上映。票房已經(jīng)超過25億美元，正在向30億挺進(jìn)?？催^這部影片的人都知道(要是你沒看，問問你孩子就知道了)，《阿凡達(dá)》掀起了3D和電影動畫的革命浪潮。但你們有所不知，這部片子的相當(dāng)一部分內(nèi)容是在新西蘭制作完成的。 確實如此。每個夜晚，當(dāng)洛杉磯攝影棚的燈熄滅時，惠靈頓攝影棚的同事們就開始了新一天的工作——用電腦制作影片的森林環(huán)境。遙遠(yuǎn)的新西蘭島國上的一個視覺設(shè)計公司都能在技術(shù)最先進(jìn)的影片中找到自己的市場定位，阿拉伯人民沒有理由不能為這一飛速發(fā)展的全球化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的才智。 從默多克后來的介紹可以得知，新聞集團(tuán)正在當(dāng)?shù)赝卣?。不僅《泰晤士報》、《華爾街日報》和道瓊斯記者長駐已有經(jīng)年，其旗下的Harper?Collins出版社還在當(dāng)?shù)亟⒘朔种C(jī)構(gòu)，而且?？怂闺娨暸_也已經(jīng)播出節(jié)目。默多克最近還投資了當(dāng)?shù)匾患颐麨镽otana，全球最大的阿拉伯語歌曲制作商，并決定?？怂箛H頻道與阿布扎比twofour54媒體公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在此次會上，他還正式宣布，將進(jìn)一步擴(kuò)大合作，把香港的部分衛(wèi)星頻道(satellite?channels?)移至阿布扎比，會在當(dāng)?shù)卦O(shè)立新的制作基地，并將集團(tuán)中東地區(qū)運營的全球在線廣告業(yè)務(wù)(global?online?advertising?network?business?)的總部設(shè)在阿布扎比。默多克在結(jié)束演講時說：盡管石油不可或缺，但這里尚未開發(fā)的創(chuàng)造力卻是一種更珍貴的資源。在新世紀(jì)，最先進(jìn)的社會將是最具創(chuàng)新能力的。創(chuàng)新激發(fā)想象，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會，提高我們的生活質(zhì)量；它既清潔又具有很高價值。最重要的是，因為它植根于人的大腦，所以永不窮盡。 阿拉伯人民充滿激情、智慧和活力。他們和世界其他地區(qū)的人們一樣懷揣夢想，但他們也珍視傳統(tǒng)，并以此與眾不同。讓社會回報他們的創(chuàng)造。如此，你們將為自己的藍(lán)圖賦予新的生命，在建造林蔭大道和摩天大樓的同時，創(chuàng)造一個同樣美好的未來。?
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