拉菲作為紅酒中最為暢銷的品牌，并沒有做太多的品牌推廣和宣傳，為何能讓亞洲地區(qū)的土豪們趨之若鶩。今天我們就八一八拉菲成功背后的秘密。

作為一個(gè)歷史悠久的紅酒品牌，其最久的歷史記載公元1234年拉菲紅酒就出現(xiàn)了。拉菲在法語中的意思是小山丘，后來幾經(jīng)易手被世界上最神秘的財(cái)閥家族——羅斯柴爾德家族以400多萬美金收購。這個(gè)家族可以說是目前世界上最牛的土豪，據(jù)宋鴻兵在貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)這本書里提到，該家族在20世紀(jì)初就控制著20萬億美金的資產(chǎn)。而想想看，到2014年全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)總的GDP也只有56萬億美元。萬萬沒想到的是，2004年之前世界黃金價(jià)格的定制權(quán)就掌握在該家族手里。世界最大的鉆石企業(yè)，還有占世界鐵礦石70%的力拓礦業(yè)都是該家族的產(chǎn)業(yè)。換句話說，作為宇宙第一家族，他所擁有的紅酒也會(huì)成為全球土豪熱衷的高端奢侈品。

這里不得不提到，羅斯柴爾德家族成功的秘訣就在于審時(shí)度勢(shì)，大發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)。話說1815年6月18日英俄聯(lián)軍在比利時(shí)滑鐵盧小鎮(zhèn)的荒原上，與拿破侖軍隊(duì)進(jìn)行最后的對(duì)決。在戰(zhàn)爭(zhēng)還未打響之前，一個(gè)年輕的男子騎著一匹馬在遠(yuǎn)處用單筒望遠(yuǎn)鏡進(jìn)行觀察。他既不是英俄聯(lián)軍的人也不是拿破侖的偵察兵，他竟然是羅斯柴爾德家族派來的密探。他的目的就是觀察戰(zhàn)場(chǎng)的一舉一動(dòng)，當(dāng)拿破侖的最后一支有生力量，青年禁衛(wèi)軍敗退的時(shí)候，這個(gè)男子就迅速離開戰(zhàn)場(chǎng)通過快馬僅用了一天的時(shí)間，就讓在英吉利海峽對(duì)岸的羅斯柴爾德家族知道了戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)，于是就在一夜之間，該家族將相關(guān)的股票資產(chǎn)進(jìn)行買進(jìn)和拋售。當(dāng)?shù)诙靵砼R的時(shí)候，英國(guó)國(guó)王才知道自己獲勝的消息，而最大的勝利者卻是羅斯柴爾德家族。通過這樣一個(gè)故事，我們就能看出該家族的膽識(shí)和眼光。1868年就能將拉菲酒莊收入旗下，更是體現(xiàn)羅斯柴爾德家族超出常人的戰(zhàn)略眼光和經(jīng)營(yíng)理念。

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二、????????????? 率先通過影視內(nèi)置廣告進(jìn)行品牌滲透

二十多年前在中國(guó)內(nèi)地大陸，沒有多少人之道拉菲紅酒這個(gè)品牌，但是通過香港明星周潤(rùn)發(fā)等人拍攝的系列動(dòng)作片，一個(gè)經(jīng)典形象深入人心。就是一邊品著拉菲紅酒，一邊叼著古巴雪茄，這讓所有看過電影的觀眾認(rèn)為這就是最有逼格的土豪生活。這種潛移默化的營(yíng)銷傳播方式，讓消費(fèi)者還沒有品過拉菲紅酒之前就對(duì)拉菲產(chǎn)生了深刻的印象與好感。心里只有一種想法：老子有錢也要喝拉菲，抽古巴雪茄。拉菲這種通過影視植入營(yíng)銷的方式，為拉菲在亞洲地區(qū)確立王者地位打下了輿論的基礎(chǔ)。

這里順便提到的是在改革開放初期，1985年，法國(guó)大使館就組織了大批的表演訪問團(tuán)，到江浙一帶的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行巡演，把當(dāng)時(shí)法國(guó)最好的時(shí)裝、香水、紅酒等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國(guó)人購買力的商品向這些剛剛解決溫飽的“農(nóng)民”作介紹或展示。三十年過去了，事實(shí)證明這樣一種戰(zhàn)略推廣活動(dòng)起到了決定性的作用。江浙一帶已經(jīng)成為中國(guó)最富裕的地區(qū)之一，也是法國(guó)各類奢侈品品牌最為熱銷的地區(qū)。拉菲能夠在三十年前做這樣的推廣，也證明了一個(gè)商業(yè)的不變法則：先占領(lǐng)腦袋，后占領(lǐng)口袋。

從拉菲成功的秘密當(dāng)中我們可以發(fā)現(xiàn)，猶太人之所以能夠屹立不倒，財(cái)富雄冠全球，關(guān)鍵在于眼光超前，隨時(shí)把握市場(chǎng)真正的脈搏。而這個(gè)市場(chǎng)最大的影響者并不是市場(chǎng)本身，更多的在于對(duì)政治、軍事、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的把握。當(dāng)你有幸喝到拉菲這種昂貴的紅酒的時(shí)候，是否真正能感受到拉菲背后所帶來的改變世界的信念與影響力，成為你自己的王者。

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