要的就是莫名其妙

　　偶爾走過(guò)民族路，不禁被兩旁形形色色的店名招牌吸引住。乍一看，左邊有間小店，名為“一八八女人店”，只因其門牌就是188號(hào)；右邊也有間小店，名為“少男寺”，大抵是賣些花花綠綠的男生衣裳；還有更絕的，名為“1314服飾專賣店”，似乎連街頭的大媽都知道這寓意著一生一世……諸等不勝枚舉的招牌，可謂不“名”則已，一“名”驚人。

　　古人常言，“賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子好名?！逼鋵?shí)店名與人名一樣，雖說(shuō)只是一個(gè)符號(hào)，但它就像一間店鋪的臉面一樣，時(shí)刻刺激著消費(fèi)者的視覺(jué)并影響著他們的消費(fèi)心理。縱觀本土行情，街面店鋪比比皆是，店名招牌亦令人眼花繚亂，或求新求異，或趨于傳統(tǒng)，或字號(hào)俗氣，或寓意高雅。人們關(guān)心的是，它們對(duì)生意到底會(huì)產(chǎn)生什么影響。

　　店名要考慮商鋪所在的地理、人文環(huán)境，避免“雞同鴨講”，造成語(yǔ)境障礙。

　　而今大街小巷的商鋪，不少“舉”著怪異的招牌“招搖過(guò)市”。采訪期間，甚至有年輕經(jīng)營(yíng)者向記者坦言，現(xiàn)在是個(gè)獵奇的年代，賣點(diǎn)東西，取個(gè)店名，要的就是莫名其妙，賣的就是稀里糊涂。

　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少經(jīng)營(yíng)者在組合店名時(shí)往往喜歡將完全不著調(diào)的詞組，或是數(shù)字、英文共同拿來(lái)使用，其情其景倒像是對(duì)流行文化的仿制和挪用。中山城區(qū)類似于“331/3酒吧”、“WILL吧”、“CUITE82服飾店”、“至IN休閑店”、“TPM服裝店”等符號(hào)的組合，不聲不響就帶出了非常規(guī)的文化想象。此外，“自己友專賣店”、“牛一專賣店”、“6#元素店”、“麥琪的禮物店”等招牌，也許有人看過(guò)后不知所云，對(duì)于經(jīng)營(yíng)內(nèi)容難免也是一頭霧水。但是商家不管，他們圖的就是好玩。

　　在民族東路經(jīng)營(yíng)服裝生意的鄧?yán)习灞硎?，?jīng)營(yíng)者之所以在名字上大動(dòng)干戈，根本目的還是希望自己的店名在市場(chǎng)中脫穎而出，以一種別開(kāi)生面的方式招徠消費(fèi)群體。“我老豆那一代開(kāi)店做生意，店名圖的是吉利寓意，好比‘陳記’、‘一路發(fā)’、‘財(cái)哥’之類的?，F(xiàn)在不鳥(niǎo)槍換炮是不行的了，搞搞新花樣，是非常必要的。”

　　在網(wǎng)絡(luò)公司上班的張小姐平日里喜歡逛街，一年多下來(lái)，她對(duì)于孫文西步行街那一帶的市場(chǎng)行情可謂了如指掌?！昂徒忝脗冃薪掷哿耍?dāng)然少不了吃點(diǎn)小吃解解饞。我們常去一間麻辣燙店吃蘿卜牛腩，雖說(shuō)那店名不登大雅之堂，可勝在風(fēng)味地道。”

　　記者聞言后前往實(shí)地了解，果不其然，真有不少青年伴侶惠顧這間名為“肥XX”的店。由此不難發(fā)現(xiàn)，店名貼近實(shí)際、朗朗上口非常重要，但其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目做到貨真價(jià)實(shí)才是根本所在。曾經(jīng)在東區(qū)一間火鍋店“挨宰”的市民李先生憤憤不平道：“有些商家真可惡，見(jiàn)人家開(kāi)火鍋店賺錢，也心癢癢地要來(lái)湊熱鬧，甚至取個(gè)雷同的店名，玩起名不副實(shí)的概念游戲?！薄?

專家建議

　　好店名要有的放矢

　　就經(jīng)營(yíng)者如何取個(gè)言簡(jiǎn)意賅、富有特色的店名這一問(wèn)題，記者電話采訪了復(fù)旦大學(xué)文藝學(xué)博士楊慶杰。他表示，一個(gè)好的店名必須適應(yīng)目標(biāo)顧客的層次，合乎其經(jīng)營(yíng)宗旨和情調(diào)，真正做到有的放矢?！爸袊?guó)有著悠久而又厚實(shí)的命名文化歷史，一般而言，傳統(tǒng)‘儒商’的命名原則為商業(yè)利益、世俗倫理和文化內(nèi)涵三者兼顧。諸如同仁堂藥店、全聚德烤鴨等具有底蘊(yùn)深厚的‘百年老字號(hào)’便是鮮明的體現(xiàn)。時(shí)至今日，現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作步入高效、便捷和廣告效應(yīng)軌道，新興商業(yè)文化日趨多元，店名招牌已不再局限于傳統(tǒng)的吉祥或文雅?！?

　　具體至商鋪如何命名，楊博士作出了如下三條建議。

　　——行業(yè)優(yōu)先。不同行業(yè)有不同的命名原則，服裝、娛樂(lè)業(yè)盡可能響亮炫目，文化、音像業(yè)盡可能含蓄內(nèi)斂。此外，老字號(hào)應(yīng)注意保留自己在消費(fèi)者心中長(zhǎng)期奠定的信譽(yù)。

　　——因地制宜。考慮商鋪所在的地理、人文環(huán)境，避免“雞同鴨講”，造成語(yǔ)境障礙。

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