不知道從什么時候開始，蘇城街頭的店招越來越有意思，甚至是“稀奇古怪”，走過，路過，還真不容易“錯過”。

　　司前街上，一家品牌短碼鞋店叫“邁得快”，一家專營棗類食品的店叫“好想你”，一家男裝店叫“吸引力”。十全街上，一家賣包的店叫“有家包店”，一家專營大碼衣服的店叫“胖子沒煩惱”。十梓街有家餐廳叫“關于吃.com”，書院巷上有家奶茶鋪子叫“口渴了”……

　近日，走在大街小巷，突然發(fā)現(xiàn)，不知何時開始，街頭的店招越來越有意思，越來越具有創(chuàng)意，除了這些大膽直白的，還有例如“if”、“有意思”、“迷失”等更耐人尋味的。

　　“逛老街，看新店”，在十全街上，記者看到了“新店”打出的口號，但“新店”究竟是什么店，不了解的人還真是會在心里嘀咕，“新店”鞋店的老板杜建強說，要的就是這種效果。把許多人開了新店后最容易表達出來的語言作為自己鞋店的店招，為想到這樣一個名字，杜建強很是得意。

　　2年前，開廣告公司的杜建強在為廣告客戶起店名、做商標的時候，設計了好多名字，看著看著，忽然覺得“新店”很適合留著自己用，于是，在原有“陽光漫步”鞋店的基礎上，又另起爐灶，用了這個店招。用他的話，把店名叫成“新店”，一是考慮到顯著性，還有一個也是在表達對店鋪能夠時變時新的希望。

　　在十全街，“戰(zhàn)國策”這個店招同樣讓人嘀咕：火鍋怎么會與“戰(zhàn)國”扯上什么關系？據(jù)兩個天堂創(chuàng)意策劃傳播有限公司創(chuàng)意總監(jiān)徐李佳介紹，店招是店體最大的廣告，取火鍋對應的“熱鬧”和“一起湊飯”的元素，就想出了“戰(zhàn)國策”這樣的名字，再根據(jù)定位于時尚年輕人這個消費群體，在制作店招時，還應用了變體和涂鴉的手法。據(jù)說，想出這幾個字并把它設計制作出來頗費了他們一番心思。

　　如今，像“新店”和“戰(zhàn)國策”那樣從頭到尾引進專職創(chuàng)意人員參與策劃的店越來越多。據(jù)徐李佳介紹，店招經(jīng)過了幾個歷程，最早的店招如王記、張記，主要用來告訴別人這店是誰開的，然后店招出現(xiàn)了一些吉祥的語言如采芝齋、松鶴樓，慢慢地，店招有了審美的情趣，開始請書法家來題字。

　　而到目前，許多店招越來越講究創(chuàng)意，既針對自己的主打人群，又站在商家個性化表達和利于傳播的立場，表現(xiàn)形式越來越多元，有時候只要能體現(xiàn)“是做什么的”、“給什么人做的”，哪怕制作材料粗制濫造，只要創(chuàng)意到了就行，所以，蘇州的街頭還會看見越來越多的稀奇古怪的店招。

　　徐李佳也表示，現(xiàn)在的消費是一種體驗式消費，創(chuàng)意必須貫穿在消費的全過程，新一代消費者是伴隨著電視與網(wǎng)絡成長起來的，其全方位的視聽要求必然會帶到生活中來，這對商業(yè)發(fā)展是一種挑戰(zhàn)，應對這種挑戰(zhàn)，創(chuàng)意如只局限在名字或店招，其效果也只能是曇花一現(xiàn)。

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