
不知道從什么時候開始,蘇城街頭的店招越來越有意思,甚至是“稀奇古怪”,走過,路過,還真不容易“錯過”。
司前街上,一家品牌短碼鞋店叫“邁得快”,一家專營棗類食品的店叫“好想你”,一家男裝店叫“吸引力”。十全街上,一家賣包的店叫“有家包店”,一家專營大碼衣服的店叫“胖子沒煩惱”。十梓街有家餐廳叫“關于吃.com”,書院巷上有家奶茶鋪子叫“口渴了”……
近日,走在大街小巷,突然發(fā)現(xiàn),不知何時開始,街頭的店招越來越有意思,越來越具有創(chuàng)意,除了這些大膽直白的,還有例如“if”、“有意思”、“迷失”等更耐人尋味的。
“逛老街,看新店”,在十全街上,記者看到了“新店”打出的口號,但“新店”究竟是什么店,不了解的人還真是會在心里嘀咕,“新店”鞋店的老板杜建強說,要的就是這種效果。把許多人開了新店后最容易表達出來的語言作為自己鞋店的店招,為想到這樣一個名字,杜建強很是得意。
2年前,開廣告公司的杜建強在為廣告客戶起店名、做商標的時候,設計了好多名字,看著看著,忽然覺得“新店”很適合留著自己用,于是,在原有“陽光漫步”鞋店的基礎上,又另起爐灶,用了這個店招。用他的話,把店名叫成“新店”,一是考慮到顯著性,還有一個也是在表達對店鋪能夠時變時新的希望。
在十全街,“戰(zhàn)國策”這個店招同樣讓人嘀咕:火鍋怎么會與“戰(zhàn)國”扯上什么關系?據(jù)兩個天堂創(chuàng)意策劃傳播有限公司創(chuàng)意總監(jiān)徐李佳介紹,店招是店體最大的廣告,取火鍋對應的“熱鬧”和“一起湊飯”的元素,就想出了“戰(zhàn)國策”這樣的名字,再根據(jù)定位于時尚年輕人這個消費群體,在制作店招時,還應用了變體和涂鴉的手法。據(jù)說,想出這幾個字并把它設計制作出來頗費了他們一番心思。
如今,像“新店”和“戰(zhàn)國策”那樣從頭到尾引進專職創(chuàng)意人員參與策劃的店越來越多。據(jù)徐李佳介紹,店招經(jīng)過了幾個歷程,最早的店招如王記、張記,主要用來告訴別人這店是誰開的,然后店招出現(xiàn)了一些吉祥的語言如采芝齋、松鶴樓,慢慢地,店招有了審美的情趣,開始請書法家來題字。
而到目前,許多店招越來越講究創(chuàng)意,既針對自己的主打人群,又站在商家個性化表達和利于傳播的立場,表現(xiàn)形式越來越多元,有時候只要能體現(xiàn)“是做什么的”、“給什么人做的”,哪怕制作材料粗制濫造,只要創(chuàng)意到了就行,所以,蘇州的街頭還會看見越來越多的稀奇古怪的店招。
徐李佳也表示,現(xiàn)在的消費是一種體驗式消費,創(chuàng)意必須貫穿在消費的全過程,新一代消費者是伴隨著電視與網(wǎng)絡成長起來的,其全方位的視聽要求必然會帶到生活中來,這對商業(yè)發(fā)展是一種挑戰(zhàn),應對這種挑戰(zhàn),創(chuàng)意如只局限在名字或店招,其效果也只能是曇花一現(xiàn)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/145879.html
愛華網(wǎng)



