愛(ài)華網(wǎng)
隨著在中國(guó)內(nèi)地的登陸，《碟中諜5.神秘國(guó)度》再度攀上了全球周末票房榜的首位。這部間諜動(dòng)作大片首內(nèi)地首周5天票房5.5億元，超《煎餅俠》創(chuàng)下2D電影在內(nèi)地的最高開(kāi)畫(huà)成績(jī)。而照此開(kāi)局，影片的最終內(nèi)地票房也有望報(bào)收10億元以上。
而這部動(dòng)作大片中中各種劇情和植入就成為各媒體和網(wǎng)友熱議的話題，植入品牌中除了寶馬汽車(chē)、摩托車(chē)、天梭表、微軟等國(guó)際化一線大牌之外，中國(guó)品牌TCL在其中也頗為耀眼。
據(jù)多年服務(wù)于寶馬娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的美國(guó)PGEM集團(tuán)中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事侯寶忠透露，寶馬一直鐘情于電影營(yíng)銷(xiāo)，公司為寶馬在電影娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面塑造的良好品牌形象與出色的產(chǎn)品植入效果，讓其對(duì)電影植入始終樂(lè)此不疲。有網(wǎng)民笑稱，《碟中諜5.神秘國(guó)度》就直接是一次寶馬全系列的大型展示，眾多全新寶馬產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，尤其是其中指紋識(shí)別開(kāi)車(chē)門(mén)和摩托車(chē)追逐大戲，令眾多寶馬粉絲大呼過(guò)癮，而在影片全球首映禮上的寶馬7系的驚艷亮相，更在全球范圍內(nèi)形成話題熱潮。而劇情中對(duì)寶馬M3的完美植入，讓這款廣受歡迎的車(chē)型，成為《碟中諜5》的絕對(duì)編外主角。而男女主角的酷帥的公路追逐戲，將今年4月在上海車(chē)展已經(jīng)亮相的寶馬S1000RR摩托車(chē)帶到眾多中國(guó)影迷眼前，而寶馬互聯(lián)駕駛功能始終貫穿全片，街頭的激烈追逐、生死時(shí)速、飛躍、漂移......各種炫酷的汽車(chē)特技淋漓盡致，阿湯哥配上N款寶馬超級(jí)座駕，注定要完成一項(xiàng)不可能的任務(wù)。
在家電方面，由PGEM中國(guó)區(qū)直接服務(wù)的TCL此次在《碟中諜5》也有上佳表現(xiàn)，這是TCL今年繼與《速度與激情7》、《侏羅紀(jì)世界》合作之后，做為全球家電類(lèi)唯一官方合作伙伴，再一次與好萊塢大片攜手推廣。第三方數(shù)據(jù)公司Concave Brand Tracking的調(diào)研報(bào)告顯示，TCL在《碟中諜5》的品牌曝光度排在第二位，僅次于BMW。侯寶忠透露在《碟中諜5》中長(zhǎng)達(dá)三分鐘以上的單獨(dú)植入畫(huà)面，更是開(kāi)中國(guó)品牌植入好萊塢電影的先河。
讓大家感到印象深刻的還有片中的天梭騰智太陽(yáng)能系列腕表，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為該植入營(yíng)銷(xiāo)完全是《碟中諜5》的黑馬姿態(tài)。該腕表去年的巴塞爾表展中首次亮相。作為全球首款太陽(yáng)能充電腕表，它搭載的指南針、天氣預(yù)報(bào)、高度定位、LED觸屏等功能令人眼前一亮，侯寶忠說(shuō)：“好萊塢的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是這樣一件神奇的事情，雖然不是由湯姆.克魯斯親自佩戴演繹，但是產(chǎn)品與整片的精彩和角色的設(shè)置契合度相當(dāng)大，讓人過(guò)目難忘，這樣為品牌進(jìn)行背書(shū)與宣傳，讓品牌可以一夜成名，這就是好萊塢娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在，也是讓好萊塢令全球各類(lèi)品牌趨之若鶩的秘密！”
負(fù)責(zé)這些品牌植入的PGEM是一家有二十多年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)好萊塢娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司，目前在全球娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)排名第一，其卓越的成就更是被全球主流媒體大量報(bào)道。集團(tuán)公司一直是寶馬、天梭表、微軟、諾基亞等數(shù)十個(gè)國(guó)際一線大牌的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，與各大品牌合作歷史可以溯源到公司成立之初。因?yàn)楣練v來(lái)與各大制片公司合作愉快，所以獲得了好萊塢多家片方一致聯(lián)名推薦，這在好萊塢也屬于鳳毛麟角，相當(dāng)罕見(jiàn)的。
理論上說(shuō)最佳的植入一定要在電影劇本的創(chuàng)作階段介入，必須與劇情能做到真正有機(jī)地結(jié)合。但在與好萊塢合作時(shí)，所有其他娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司要做到這一點(diǎn)都很難，可PGEM公司卻可以憑借其專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、在好萊塢深厚的人脈輕松搞定，從而幫助客戶實(shí)現(xiàn)最佳的植入呈現(xiàn)，這也是他們能與數(shù)十個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌都愉快合作十余年的重要原因。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/14331.html
