愛華網(wǎng)從9月11日開始，圍繞李桂蓮、大楊創(chuàng)世、巴菲特成為財經(jīng)類媒體不能忽略的一個主題，對此有更高關注度的無疑是大楊創(chuàng)世的投資者。 ? 關注度是綜合因素的集中體現(xiàn)，而在此之前的基石，則是一個漫長的創(chuàng)業(yè)故事。 ? 65臺縫紉機 ? 李桂蓮，1946年出生于大連的新金縣楊樹房鎮(zhèn)。 ? 在李桂蓮的創(chuàng)業(yè)故事之前，楊樹房鎮(zhèn)經(jīng)濟層面的重要產(chǎn)出是養(yǎng)豬，六十年代，當?shù)嘏嘤龅摹靶陆鹭i”，出口到越南和阿爾巴尼亞。 ? 同那一時期多數(shù)農(nóng)家女孩的經(jīng)歷類似，初中畢業(yè)之后，李桂蓮回鄉(xiāng)務農(nóng)。之后，她在基層管理方面的才能被周圍人肯定。先后擔任婦女隊長、衛(wèi)生院院長，以及福利廠廠長。當有了下鄉(xiāng)知識青年的時候，她被領導指派管理知青，雖然念書不多，看來她在管理知青方面也得心應手。 ? 1979年年初的一個重要事件是，皮爾-卡丹在北京民族文化宮舉辦了新中國第一場時裝表演，12名模特均來自于法國和日本。 ? 這件事情應該同同一時期，30出頭的李桂蓮的思維沒有交集。此時，福利廠廠長李桂蓮正組織二十多名家庭婦女賣冰棍。 ? 那一年稍晚一些，她們觀察到公社的一座四層大樓閑置著，于是有了生產(chǎn)服裝的想法，這得到了公社的肯定。李桂蓮首先獲得了12名縫紉技術(shù)出色的姐妹的支持，接下來她動員全村的人來報考女工，考試的題目是兩個小時內(nèi)做件衣服。 ? 李桂蓮回憶：六百多人嘛，考了三天哪。那三天像唱大戲一樣，就是像過了年一樣。小驢車啊，還有家里抬著縫紉機，那真的像趕集一樣，熱鬧極了……已經(jīng)考試錄取的把她的縫紉機留下，唉呀，那個時候簡直都一片歡騰。沒留下來的那女的就在那兒哭，但是我跟她們說，你們肯定有機會。 ? 最后李桂蓮有了85名女工和同她們一起來的65臺縫紉機。她還獲得了三萬元的流動資金。工廠的名字是楊樹房服裝廠。 ? 或者要修正一個形象，據(jù)李桂蓮周圍的人說，當時李桂蓮是一個身材瘦小的人，體重應該不超過100斤。 ? “冬天，我的父親在田里干活，單褲上纏著草繩保暖。我向鄰居們借過衣服穿……”其實李桂蓮記憶中有沉重的東西，因此也可以理解她創(chuàng)業(yè)的動力。 ? 最初沒有業(yè)務，她們從一家國營服裝廠揀來作為廢料的布條子，拼在一起，縫鞋墊、椅子墊，練習手藝，在沒有工資的情況下，這一練就是四個月。之后她們從縫紉機套、工具袋開始，到生產(chǎn)一些內(nèi)銷服裝。后來也有機會獲得一些大廠分包的外貿(mào)產(chǎn)品的工作量。 ? 接下來的故事有些傳奇，80年代初的某一年的年初，李桂蓮回憶：偶然間就是那個外貿(mào)的有一個比較好的美國的大客戶。就是想下訂單給省外貿(mào)，那省外貿(mào)找國營大企業(yè)，國營大企業(yè)呢，到春節(jié)了，他們都忙，著急要放假。 ? 是條絨的單上衣，“我們?nèi)彀堰@個樣品打下來?！睋?jù)說3天3夜，李桂蓮與工人吃在車間，沒有離開，終于完成了400套樣品。 ? “打下來以后，客戶就走了。我們就是攆到機場。說我們打的樣品外貿(mào)的人你看看怎么樣?！币环瑴贤ㄖ?，這位美國客戶退掉了機票，決定到這個春節(jié)也不休息的工廠一探究竟。 ? 兩個小時顛簸的車程讓這位客戶倍受煎熬，不過，此后這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)有序的管理，以及質(zhì)量的意識讓他眼前一亮。之后，李桂蓮邀請客戶到家中做客，擺上了春節(jié)和十五的年貨，客戶非常感動。這一單1萬6千件是楊樹房服裝廠的一個轉(zhuǎn)折，此后開始走上外貿(mào)之路。 ? “做就是要做讓別人見到你刮目相看的人。不愿意讓人家看不起。這個農(nóng)民多少年就是讓人家瞧不起我們。歧視我們，就是為了掙這口骨氣?！?005年李桂蓮在參與遼寧電視臺《經(jīng)歷》節(jié)目中回顧這一段。 ? 大楊 ? 上世紀80年代，大連市服裝產(chǎn)業(yè)的各項指標綜合排名始終在國內(nèi)前兩位，這是一個很好的產(chǎn)業(yè)集聚環(huán)境。 ? 外部環(huán)境如此，內(nèi)部管理是另一個方面，從早期一些資料看，李桂蓮對此頗有心得，“重罰只能使工人達到低標準，重獎才能鼓勵工人奔向高水平?！?982年7月，工廠停產(chǎn)一周“練兵”，成績在80分以上的，發(fā)10元獎金，90分以上的，晉升一級工資。 ? 1984年9月大連經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)設立，這也是最早的***開發(fā)區(qū)，被稱為“神州第一開發(fā)區(qū)”。第二年10月李桂蓮在開發(fā)區(qū)創(chuàng)辦了第一家服裝企業(yè)。 ? 1985年李桂蓮被評為大連市特等勞動模范，報紙照片上的她時髦地燙著卷發(fā)。 ? 這一時期，李桂蓮迎來了最初的高成長：1984年，工廠產(chǎn)值為321萬元，利潤43萬元，創(chuàng)匯44萬美元，到了1987年這三項指標分別為4000萬元，502萬元，1000萬美元。在2縣6個村鎮(zhèn)建立了8家分廠。 ? 遼寧省對外貿(mào)易局原副局長崔荃基在《我的回憶》一文中，寫道：紡織品公司采用補償貿(mào)易和進料加工以及使用周轉(zhuǎn)外匯進口服裝加工設備、面輔料武裝大呢一、二廠，新建大呢三廠和楊樹房服裝廠生產(chǎn)西裝和工作服等。西服出口從無到有，飛速發(fā)展，是全國西服出口發(fā)展速度最快的。 ? “十幾年前我到日本去了，九個月脫產(chǎn)什么都不做，去學習。這是我們大楊集團做西服的第一步。我首先是到國外去學習，所以開始起點就是很高的。”李桂蓮回顧進入西服領域。 ? 1987年李桂蓮被授予“全國十佳農(nóng)民企業(yè)家”稱號，同魯冠球并列，她也是這個榜單中唯一的女企業(yè)家。此時她的身份為新金縣服裝工業(yè)總廠廠長。 ? 榮譽紛至沓來，在1987年8月9日，《大連日報》刊發(fā)長篇通訊《李桂蓮成功之謎》，9月12日刊發(fā)了《李桂蓮在中南?！?。 ? 1988年3月，李桂蓮當選為第七屆全國**代表，之后連續(xù)當選第八、九、十屆全國**代表。 也是在1988年的8月，大連的首屆服裝節(jié)舉行，當時的市長致詞：首屆服裝節(jié)的舉行，是全是人民經(jīng)濟和文化生活中的一件大事。我們舉辦服裝節(jié)的目的是：繁榮大連經(jīng)濟，美化人民生活，振奮人民精神，促進改革開放。服裝節(jié)總銷售額1868.5萬元；展銷各式服裝65萬件。 ? 當然，李桂蓮積極參與，并且參加之后的每一屆，“我們把每一次參展都看作一次檢閱企業(yè)和品牌成長的機會，大楊在服裝節(jié)這個國際平臺上借鑒學習，展示自我，走向世界?！?? 1989年9月，李桂蓮被授予“全國勞動模范”稱號。 ? 李桂蓮此時還兼任楊樹房鎮(zhèn)*委書記，如何將企業(yè)發(fā)展同社區(qū)發(fā)展結(jié)合起來，是她思考的一個方向：農(nóng)民在鎮(zhèn)里有了固定的工作，有了固定的收入后就有了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場就繁華起來了。 ? 1991年11月30日，新金縣撤銷，設立普蘭店市(縣級)。從1992年起，楊樹房有了經(jīng)濟開發(fā)小區(qū)，一個兩平方公里的現(xiàn)代化工業(yè)園。 ? 1992年8月工廠成為大連市第一家股份制改造試點企業(yè)，換言之從農(nóng)村的集體企業(yè)改制為股份制企業(yè)，當時的推動困難得多，任李桂蓮如何解釋，村民也持有懷疑的態(tài)度，最后是“攤派”的方式完成了認購，村民的收獲將在數(shù)年后體現(xiàn)。 ? 創(chuàng)世 ? 1994年12月大楊獲得“國家大型企業(yè)”稱號；同期被國家統(tǒng)計局評為“全國服裝行業(yè)排序第一名”。既然股份制改制已經(jīng)完成，當年實行了產(chǎn)權(quán)制度改革。 ? 1995年，大楊集團在人民大會堂召開新聞發(fā)布會，宣布要創(chuàng)造中國人自己的世界品牌，推出創(chuàng)世(Trands)男裝品牌，含意是“創(chuàng)新世界”。商標的造型是戴著皇冠的雄獅昂首向前，左右各是一把交叉的劍。 ? 職業(yè)經(jīng)理人劉文獻回顧：后來，中西元男先生的團隊對英文TRANDS做了修飾，中西元男先生的妙筆生花在于特別重視其中的“D”字，并在其邊多加了倒“C”狀的半個圓弧，使其組合變成了現(xiàn)在所用的LOGO。 ? 應該說，那個時期社會對品牌的認識，也給予了大楊一定的輿論壓力：做服裝出口加工，為外國人打工，沒有創(chuàng)出自己的品牌。 ? “那時的我們，無論是產(chǎn)業(yè)基礎，還是市場基礎，確實還不具備建立國際品牌的條件?！? 李桂蓮回憶：我是用日本人來經(jīng)營這個品牌，因為他們不了解中國的市場，出現(xiàn)了一個非常大的一個失誤，后來呢我就把這個品牌，收購過來了，就是由合資變成我們自己的獨資，那么我又聘請了我們這個國內(nèi)的有這方面經(jīng)驗的專家，在做這個品牌，但是最終做得也不十分理想。 ?
接下來是亞洲金融危機，大楊在日本和韓國的訂單驟減。 ? 于是李桂蓮親自赴日本和韓國調(diào)查。她調(diào)低了加工費的價格，這讓眾多客戶有了喘息的時間，在經(jīng)濟復蘇的第二年，他們主動調(diào)整回了原來的價格。 ? 持續(xù)發(fā)展的同時，也培育了內(nèi)部成長的文化，“哪怕你現(xiàn)在只是一個保潔員，只要認真努力，也許你將來也會成為一個中層干部、企業(yè)廠長?！?004年《大連日報》曾經(jīng)報道，有一位叫程岫巖的老職工，當年建廠時，是專門負責稱棉花的。后來經(jīng)過努力學習，竟然掌握一口流利的日語，50多歲的她，現(xiàn)在是公司的外貿(mào)部部長。 ? 1997年通過ISO9001質(zhì)量保證體系國際認證。2002年通過了涉及國際準入的ISO14001環(huán)保認證。 ? 上市變得順理成章，但是時機仍然很重要，“那時，東北地區(qū)國有企業(yè)特別多。上市要排隊。而這一排就是八年?！崩罟鹕徥潞蠡仡?，不過她還是抓住了契機。 ? 1997年大楊企業(yè)集團股份有限公司將非服裝主營業(yè)務及非經(jīng)營性資產(chǎn)分離出去。保留服裝主營業(yè)務的原股份公司更名為大連大楊股份有限公司。經(jīng)證監(jiān)會批準，公司于2000年4月24日在上海證券交易所公開發(fā)行3,500萬股社會公眾股。 ? 延伸一下，股票簡稱自2005年6月3日起由“大連創(chuàng)世”更改為“大楊創(chuàng)世”，代碼(600233.SH)。 ? 從2001年起，大楊聘請路易吉-布勞迪(LuigiProietti)指導西服生產(chǎn)。布勞迪自60年代起為意大利G.F.T集團工作，是研發(fā)部門的技術(shù)總監(jiān)。他有一次談及此：曾是全球最大的時裝集團的都靈紡織金融集團雇傭了我?！霸诿绹夹g(shù)的基礎上，我們?nèi)诤狭艘獯罄慕?jīng)驗和想象力，使我們的服裝水平超過了美國?！?? 有一種認識，上世紀70年代意大利男裝引領風潮，但是進入90年代之后面臨挑戰(zhàn)日漸增加，而李桂蓮強調(diào)，“我們有信心使高級男裝工藝在中國發(fā)揚光大，造福于人”。 ? 這一時期，李桂蓮圍繞品牌的一個舉措是，以百萬年薪聘請?zhí)卦S經(jīng)營專家FDS中國總裁劉文獻，為常務副總經(jīng)理，有關FDS，有一篇文章《劉文獻——為了特許經(jīng)營的光榮與夢想》，文中介紹：FDS(FranchiseDevelopmentServices)是全球最大的特許經(jīng)營發(fā)展服務投資網(wǎng)絡之一，在30余個國家設有代表機構(gòu)或授權(quán)伙伴。 ? 劉文獻曾經(jīng)談及李桂蓮，“她雖然文化程度不高，但是智慧程度卻很高。她每天都在學習，并且她眼光非常獨道，都是和國際大師學習，一般的水平，她是看不上的?！?? 2005年5月振興東北網(wǎng)援引的大連市振興辦的供稿：2004年，大楊集團實現(xiàn)銷售收入16.1億元，利稅1.5億元，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值20.3億元，出口創(chuàng)匯1.8億美元。 ? 同一階段，楊樹房鎮(zhèn)已經(jīng)做到七通一平，統(tǒng)一規(guī)劃的工業(yè)區(qū)、居住區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)和綠化廣場在不斷建設和完善中，李桂蓮認為，小城鎮(zhèn)是農(nóng)民最終的歸宿，不進城也能過上和城市人同樣的生活。
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