我見過(guò)牛人，見過(guò)很多的牛人。所謂牛人就是在某一領(lǐng)域有著非凡業(yè)績(jī)的人，他們某些方面比別人優(yōu)勢(shì)明顯有自己常人所不及的一面。在商業(yè)方面見過(guò)一些商業(yè)奇才，但他們都是靠自己真才實(shí)學(xué)一步步發(fā)展起來(lái)的實(shí)干家。這個(gè)時(shí)代不缺專家，好多人都把自己比喻成什么這家哪家。什么醫(yī)學(xué)專家、什么營(yíng)養(yǎng)專家、什么管理專家、還有什么營(yíng)銷策劃專家?？傊?，這家哪家形形色色的有很多，至于，這些家水平如何服務(wù)對(duì)象更具有發(fā)言權(quán)。某營(yíng)銷專家曾對(duì)我朋友說(shuō)如如讓他做顧問(wèn)，一年至少保證完成多少多少億。即便短線咨詢一個(gè)項(xiàng)目三個(gè)月，銷售業(yè)績(jī)也要翻十幾倍。我這人比較傳統(tǒng)，對(duì)于一些人和一些事總持有好奇的態(tài)度。偶然一個(gè)機(jī)會(huì)在外地有幸見到了這個(gè)大師，此人其貌不揚(yáng)說(shuō)起話來(lái)手舞足蹈，肢體語(yǔ)言不亞于一個(gè)正在跳恰恰舞的演員。從天上扯到地下，從陸地扯到海洋，從遠(yuǎn)古說(shuō)到當(dāng)今，從中國(guó)說(shuō)到世界也許我智商不高反應(yīng)遲鈍最后也不知道他要表述的什么。

高大上能當(dāng)飯吃嗎？

對(duì)于營(yíng)銷策劃文案好與不好目前沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)文案的好壞取決于服務(wù)對(duì)象的評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)是兩方面的第一所服務(wù)的對(duì)象覺(jué)得好，你的文案就好。其二，所服務(wù)的單位按照你出具的方案去組織實(shí)施最后效果不錯(cuò)也是一個(gè)好的文案。但前提是。你所服務(wù)的對(duì)象并不見得評(píng)價(jià)就百分之百正確，有時(shí)候出于覺(jué)得此文案表述優(yōu)美細(xì)節(jié)清晰這樣就過(guò)了。但檢驗(yàn)營(yíng)銷策劃文案最終要市場(chǎng)說(shuō)了算，你的文案寫的漂亮就是起不到作用也是敗筆。有的企業(yè)家見多識(shí)廣經(jīng)歷的也多，但有時(shí)候總犯一個(gè)致命的毛病就是太自信?？傁嘈抛约号袛鄾](méi)什么失誤總覺(jué)得自己是正確的，比如請(qǐng)外腦做營(yíng)銷策劃好多企業(yè)家犯了類似的毛病。www.aihuau.com他們的想法有點(diǎn)奇葩總認(rèn)為自己沒(méi)有見過(guò)，沒(méi)有聽說(shuō)的過(guò)的事和相關(guān)理論就是超前的就是正確的。搞營(yíng)銷策劃文案的也見多識(shí)廣，經(jīng)常穿梭于各大企業(yè)之間他們?cè)诶碚撋峡梢哉f(shuō)取百家之長(zhǎng)，見得多了經(jīng)歷的多了寫出的文案就十分完美看起了無(wú)懈可擊。高、大、上的理論把企業(yè)老板看傻了，頻頻的點(diǎn)頭認(rèn)為這大師真的是大師花上幾百萬(wàn)弄個(gè)方案也不冤枉。像這種例子在現(xiàn)實(shí)生活中還真不少，我們不去評(píng)論誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。對(duì)于，營(yíng)銷策劃人能把自己服務(wù)對(duì)象說(shuō)服把方案買個(gè)好價(jià)錢就是成功者?；剡^(guò)頭來(lái)我們想想這種高、大、的文案接不接地氣，在實(shí)戰(zhàn)中能否給企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題。有沒(méi)有人去思考過(guò)？有沒(méi)有企業(yè)家去反思過(guò)？

不接地氣的文案都是扯淡

正如以前網(wǎng)上所描述的原本是沒(méi)有“磚家”的，專家挨的“板磚”多了，才有了“磚家”一說(shuō)。雖然“拍磚”原因各有不同，但深究起來(lái)，均可歸于一條——很多專家日漸脫離了大眾。　專家們自以為是的“專業(yè)論斷”與大眾的認(rèn)識(shí)格格不入，為何？有學(xué)者認(rèn)為，上世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)知識(shí)分子逐漸“專業(yè)化”、“學(xué)院化”，社會(huì)擔(dān)當(dāng)和大眾關(guān)懷不足。有些專家拜倒在了權(quán)力和金錢的石榴裙下，或與權(quán)力合謀，成為權(quán)力的婢女；或被資本收買，成為資本的仆人。

一個(gè)營(yíng)銷策劃人上知天文下知地理是一件好事，因?yàn)闋I(yíng)銷策劃自身需要見多識(shí)廣這一些無(wú)可厚非。但所謂的全才只是我們想象出來(lái)的，什么都知道些，往往什么都不精通。好比一個(gè)沒(méi)有生過(guò)孩子的少女在指導(dǎo)別人如何生孩子，一個(gè)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)的人在指揮一群士兵如何打仗，一個(gè)沒(méi)有學(xué)過(guò)醫(yī)的人卻拿著手術(shù)刀給患者開刀，一個(gè)半斤和八兩的愣頭青給一個(gè)從業(yè)多年的經(jīng)理人指點(diǎn)江山如何做好市場(chǎng)。我們相信世上有天才，也相信世上有怪才。但不相信吹牛皮一夜之間能把一個(gè)頻臨破產(chǎn)的企業(yè)短短幾個(gè)月就能盈利幾十個(gè)億，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代確實(shí)造就了無(wú)數(shù)個(gè)奇跡，我們要轉(zhuǎn)變思維要除舊創(chuàng)新。但互聯(lián)網(wǎng)的精髓和宗旨不會(huì)變，實(shí)戰(zhàn)和工具、理論和實(shí)際必須相結(jié)合，靠拍腦袋和拍胸脯想象出來(lái)的是故事，故事未必是真實(shí)可靠的。（以上案例，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）

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