這是一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)加速死亡的時(shí)代，也是一個(gè)新興企業(yè)井噴式涌現(xiàn)的時(shí)代，成批成批的傳統(tǒng)企業(yè)倒下，成倍成倍的信息企業(yè)加入。互聯(lián)網(wǎng)虛擬的風(fēng)口吸引了無數(shù)人前赴后繼，加上國家政策號(hào)召全民創(chuàng)業(yè)可謂是如火如荼。正是在一半是死亡，一半是新生的特殊時(shí)期，我們才能更清楚的看到本土產(chǎn)業(yè)消亡的本因。毋庸置疑，國家經(jīng)濟(jì)體的命脈是依托龐大的工業(yè)實(shí)業(yè)基礎(chǔ)，如德國最新的工業(yè)4.0戰(zhàn)略是在德國本土強(qiáng)大的工業(yè)實(shí)力上提出來的，而美國WEB3.0是基于美國本土近半個(gè)世紀(jì)的信息化產(chǎn)業(yè)積累而形成的必然趨勢。但放眼中國本土近三十年來的發(fā)展，輾轉(zhuǎn)到當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)上風(fēng)，無數(shù)的本土實(shí)體產(chǎn)業(yè)正在消亡，空洞的互聯(lián)網(wǎng)公司卻備受推崇。顯然這有悖于大國經(jīng)濟(jì)體的根基，更不符合國家經(jīng)濟(jì)命脈的穩(wěn)固。有人說這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后必然被全新產(chǎn)業(yè)所取代。

然而事實(shí)真的如此嗎？諸多處在成長期的本土產(chǎn)業(yè)滅亡案例赤裸裸的警醒著我們，在中國這個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體中，本土產(chǎn)業(yè)的滅亡有的是被時(shí)代所淘汰，但大多數(shù)卻是被謀害而夭折。以至于形成了今天國內(nèi)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)局面和唯進(jìn)口至上的消費(fèi)觀念，大到各類媒體的瘋狂鼓吹國外產(chǎn)品如何的好，小到個(gè)人朋友圈都在耳濡目染洋產(chǎn)品如何棒。與其說這是時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勝劣汰，倒不如說這是民族自信的人心不古。的確中國本土產(chǎn)業(yè)在很多方面不如國外，但中國媒體似乎只看到了本土企業(yè)的失敗，卻從未看到他們的努力和用心，而無數(shù)縈繞在消費(fèi)者耳邊的美詞悉數(shù)都用到了洋貨上。常年累月的宣導(dǎo)，www.aihuau.com加上國民自信的缺失，久而久之才形成了如此畸形的社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣。站在品牌營銷角度看，只能說本土產(chǎn)業(yè)不懂品牌，不懂的傳播，不懂危機(jī)公關(guān)處理，才會(huì)讓外來的競爭者本末倒置占據(jù)了本土競爭優(yōu)勢。在多重因素的綜合作用下，原本處于下風(fēng)的本土產(chǎn)業(yè)必然是走在刀刃上，發(fā)展到最后要么倒閉，要沒被收購。當(dāng)媒體在大肆宣揚(yáng)日本工匠精神時(shí)，誰又曾想起鬼子的工匠精神來自哪里，不正是來源于中國嗎，誰又曾真正去發(fā)現(xiàn)報(bào)道過哪些行走于本土產(chǎn)業(yè)工廠中的工匠，難道他們沒有故事可言？日本的工匠也好，中國的工匠也罷，任何事物都存在兩面性，只不過是取決于你告訴大眾哪一面。當(dāng)環(huán)境已經(jīng)不適合你生存，那么你注定是要死亡。

上世紀(jì)80-90年代，可以說是中國本土產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展時(shí)期，無數(shù)民族企業(yè)在國內(nèi)輪番上演統(tǒng)治各大主流產(chǎn)業(yè)的局面。就算當(dāng)時(shí)外資企業(yè)攜重金進(jìn)入中國市場，用當(dāng)時(shí)世界最先進(jìn)的品牌營銷理念也未能撼動(dòng)本土企業(yè)的地位。奈何那只屬于改革開放初期，繼而90年代中后期，本土企業(yè)與國外企業(yè)之間的商戰(zhàn)對(duì)決開始火熱進(jìn)行。確切的說，外資企業(yè)圍剿本土企業(yè)占據(jù)本土產(chǎn)業(yè)核心市場的格局拉開序幕，首先是本土可樂飲料業(yè)的落敗，再到日化產(chǎn)業(yè)的被吞噬，繼而到藥業(yè)、兒童藥業(yè)的侵噬。外資開始全面主導(dǎo)中國諸多本土產(chǎn)業(yè)，2000年后中國加入WTO，一邊倒的形式更加明顯，除了受政府保護(hù)的產(chǎn)業(yè)還未被占領(lǐng)，其他的產(chǎn)業(yè)基本淪陷殆盡。時(shí)至今日，我們已然無法談?wù)撁褡迤放?，因?yàn)樾畔⑼该骰臅r(shí)代，大眾可以獲取更多品牌的信息，而那些喊的上名號(hào)的各產(chǎn)業(yè)代表品牌基本被外資滲透。誰也不能判別真正意義上的民族品牌，而大多數(shù)品牌只是裹挾著“民族”的外衣，僅此而已。多數(shù)本土產(chǎn)業(yè)代表僅存一根獨(dú)苗是當(dāng)前的真實(shí)寫照，圍在它身邊的卻是無數(shù)的外資豺狼虎豹。

誰謀殺了中國本土產(chǎn)業(yè)？讓我們看一看近年來發(fā)生的案例，從案例深度解析去更好的解釋這個(gè)深層次的問題。

三聚氰胺鬧劇，嬰兒及高端乳業(yè)市場淪陷

2008年重創(chuàng)中國乳業(yè)的三聚氰胺事件可以說是舉國皆知，當(dāng)時(shí)事件一經(jīng)報(bào)道國內(nèi)一片嘩然。隨后事件迅速惡化，最終以三鹿的轟然倒塌為轉(zhuǎn)折，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在內(nèi)的22個(gè)廠家集體整改為結(jié)局。該事件亦重創(chuàng)中國制造商品信譽(yù)，多個(gè)國家禁止了中國乳制品進(jìn)口。這次事件的影響遠(yuǎn)不止于此，它不僅讓國內(nèi)本土乳制品企業(yè)落敗，更讓外資乳制品企業(yè)乘虛而入，從而成功站穩(wěn)腳跟。

何謂三聚氰胺，俗稱蛋白精，加到牛奶里可以提高牛奶里的蛋白含量。蛋白含量一高，牛奶的口感就很濃郁，就容易受到消費(fèi)者的歡迎。在事件被曝光時(shí)，國家公布的奶粉、乳制品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)中，并沒有提及三聚氰胺，也沒給出定論能否添加。而奶農(nóng)會(huì)在自家產(chǎn)的牛奶中加入三聚氰胺提高蛋白質(zhì)含量，尋求賣高價(jià)，這是當(dāng)時(shí)乳業(yè)業(yè)內(nèi)共知的。直到事件被曝光后兩個(gè)月，衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局聯(lián)合下發(fā)公告，再一次明確指出：“三聚氰胺不是食品原料，也不是食品添加劑，禁止人為添加到食品中。對(duì)在食品中人為添加三聚氰胺的，依法追究法律責(zé)任。三聚氰胺作為化工原料可用于塑料、涂料、粘合劑、食品包裝材料的生產(chǎn)?！笨梢娙矍璋肥录?，一方面是國家標(biāo)準(zhǔn)的缺失，另一方面也是奶農(nóng)和生產(chǎn)企業(yè)鉆了法律的空子。但整個(gè)事件發(fā)生后，處在高速發(fā)展中的中國乳業(yè)嘎然而止，但也提升了本土企業(yè)的品質(zhì)。而更為直觀的是，由此開始外資奶粉企業(yè)全面接管了國內(nèi)高端乳業(yè)市場、嬰幼兒奶粉市場，本土企業(yè)再難撼動(dòng)。

隨后2013年新西蘭恒天然肉球桿菌毒奶粉事件在國內(nèi)被曝光，盡管外資奶粉品牌都有涉事，且大多是嬰幼兒奶粉品牌。但令人驚奇的是，大眾消費(fèi)者卻對(duì)此漠然，似乎毒奶粉對(duì)寶寶沒有影響一樣。國家也沒有強(qiáng)制措施，限制毒奶粉進(jìn)口，媒體也沒有大肆鼓吹，整個(gè)事件很快就沉浸了。而且涉事的奶粉在國內(nèi)依然屹立不倒，仍然大張旗鼓的銷售，而購買者卻是絡(luò)繹不絕。同樣的品質(zhì)出問題，同樣是危害，奈何收獲的結(jié)局卻截然不同。為何？其中緣由相信業(yè)內(nèi)人士都心知肚明，而按照這種事態(tài)發(fā)展下去，幾根獨(dú)苗也難以對(duì)付群狼，中國本土乳制品產(chǎn)業(yè)的淪陷可能也只是取決于外資企業(yè)掌控的快慢節(jié)奏。

轉(zhuǎn)基因的爭論，本土農(nóng)品種業(yè)的深度消亡

轉(zhuǎn)基因在國內(nèi)一直是處在爭論中，有人贊同，有人反對(duì)。但轉(zhuǎn)基因?qū)χ袊鶐淼挠绊?，目前誰也無法預(yù)測。但美國環(huán)境醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院推出報(bào)告稱：“一些動(dòng)物實(shí)驗(yàn)表明，食用轉(zhuǎn)基因食品有嚴(yán)重?fù)p害健康的風(fēng)險(xiǎn)，包括不育，免疫問題，加速老化，胰島素的調(diào)節(jié)和主要臟腑及胃腸系統(tǒng)的改變”。報(bào)告強(qiáng)烈建議：轉(zhuǎn)基因食品對(duì)病人有嚴(yán)重的安全威脅，號(hào)召成員醫(yī)生不要讓他們的病人食用轉(zhuǎn)基因食品，并教育所在社區(qū)民眾盡量避免食用轉(zhuǎn)基因食品。對(duì)于轉(zhuǎn)基因的的侵害原理，研究院指出：插入到轉(zhuǎn)基因大豆里的基因會(huì)轉(zhuǎn)移到生活在我們腸道里的細(xì)菌的DNA里面去，并繼續(xù)發(fā)揮作用。

事實(shí)上，按照世界衛(wèi)生組織等的要求，轉(zhuǎn)基因食品進(jìn)入中國市場的時(shí)候，要進(jìn)行最嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和實(shí)例分析。比如說玉米、黃豆，你做成大豆蛋白什么的，要做分類分析，但是中國沒有做這樣的慢性毒理學(xué)實(shí)驗(yàn)。可能是因?yàn)橹袊丝诩夹g(shù)龐大，食物需求量過大，為了解決溫飽問題，只能生產(chǎn)大量食物。暫且不說轉(zhuǎn)基因食品的危害，但它卻毀了中國本土農(nóng)作物生存空間，讓本土農(nóng)品種業(yè)消亡殆盡。

隨處可見的轉(zhuǎn)基因土豆、大豆、西紅柿、花生等等，基本侵占了國內(nèi)諸多農(nóng)作物傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。早些年在農(nóng)村還能看到家家戶戶都有留存農(nóng)作物種子的習(xí)慣，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物的產(chǎn)量大、賣相好，逐漸被大多數(shù)農(nóng)戶接受，大多數(shù)人已經(jīng)不在留存農(nóng)作物種子。這并不是因?yàn)椴幌肓?，而是轉(zhuǎn)基因的農(nóng)作物留下種子沒有任何作用，不會(huì)有收獲，只能每年買新種子。隨著國內(nèi)種子市場的逐步開放，全球種業(yè)前十強(qiáng)的跨國集團(tuán)開始大舉進(jìn)軍中國市場，面對(duì)外資種業(yè)巨頭的蠶食，本土種子企業(yè)無能為力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，外國種子已經(jīng)控制中國市場70%的種子來源，而與此形成鮮明對(duì)比的是，中國本土種子企業(yè)的前十強(qiáng)在國內(nèi)所占市場份額僅為13%。美國孟山都、瑞士先正達(dá)、德國拜爾等種業(yè)巨頭牢牢掌控著中國農(nóng)品種子行業(yè)，也就是控制著中國農(nóng)業(yè)根本。種業(yè)是一個(gè)觸及中國農(nóng)業(yè)發(fā)展命脈的產(chǎn)業(yè)，但中國本土種業(yè)已經(jīng)基本深度消亡，未來將走向何方，結(jié)局也十分明顯。

政府？企業(yè)？媒體？大眾？誰謀殺了本土產(chǎn)業(yè)！

類似于本土乳業(yè)、本土種業(yè)這種案例，在國內(nèi)各行各業(yè)中可謂是司空見慣，因?yàn)橛刑嗄吧男袠I(yè)在寂靜中就已然被外資取代。你可以大肆的說這是優(yōu)勝劣汰，但這同時(shí)也讓人無奈，當(dāng)經(jīng)濟(jì)掌控在別人手里，你在努力也是在別人畫好的圈內(nèi)。誰謀殺了中國本土產(chǎn)業(yè)，這絕對(duì)是綜合因素造成的。因?yàn)樵谀承┊a(chǎn)業(yè)，中國本土企業(yè)的實(shí)力完全不亞于世界一流水平，甚至是處于國際領(lǐng)先水平，而大眾卻全然不知。當(dāng)下中國正在全力落實(shí)“中國制造2025”戰(zhàn)略，全面提升中國本土制造業(yè)的高精尖水平，這個(gè)方向是很好，但在中國站穩(wěn)腳跟的外資巨頭會(huì)不會(huì)讓你實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)全球，這還需要打一個(gè)大大的問號(hào)。而中國制造2025要成為可能，那仍將依托強(qiáng)大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，才能支撐起全球競爭力；單純依靠虛擬互聯(lián)網(wǎng)，瘋狂引入海外產(chǎn)品，對(duì)這一國家戰(zhàn)略沒有任何意義，只會(huì)將國內(nèi)大眾消費(fèi)者越來越推向國外。而憑借全民創(chuàng)業(yè)也是可能性極低，平民創(chuàng)業(yè)大多數(shù)都是擁擠在服務(wù)行業(yè)。那么，哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)被謀殺者？這可能需要時(shí)間去論證，但可以確認(rèn)的一點(diǎn)是如果本土企業(yè)仍然存在僥幸的心理，企圖鉆法律的空子或是走擦邊球，追求一時(shí)的效益或是利潤，而忽視核心競爭力的創(chuàng)造，不注重研發(fā)、不注重品質(zhì)。在這個(gè)信息透明化時(shí)代，大眾消費(fèi)者對(duì)被欺騙基本是零容忍態(tài)度，這一類企業(yè)將快速被成熟的外資所吞并，這一類行業(yè)也將被全盤吞并?；貧w到實(shí)質(zhì)問題，本土產(chǎn)業(yè)的消亡，并不是外資多強(qiáng)大，也不是本土企業(yè)多弱小，而是從一開始大多數(shù)企業(yè)就已經(jīng)放棄了品質(zhì)競爭，不務(wù)實(shí)，不走正道，最終也被大眾所拋棄。

從監(jiān)管層面來說，加入WTO后，迫于國際壓力，政府不得不開放很多產(chǎn)業(yè)，且還不能過多的干預(yù)這些開放行業(yè)。而原本中國與國際接軌的時(shí)候，各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較國際水平是相當(dāng)落后的，很多行業(yè)處在萌芽期或是成長期，沒有健全的監(jiān)管制度，也沒有嚴(yán)格的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。早期制定的相關(guān)標(biāo)注，相比于2000年后的快速發(fā)展，很多都是落后于時(shí)代，而且很多需要補(bǔ)充。基于這種情況，加上成本逐漸提升，企業(yè)都鉆了法律的空子，才會(huì)導(dǎo)致事態(tài)頻發(fā)。政府機(jī)關(guān)的監(jiān)管不力和引導(dǎo)不力，也就加速了本土產(chǎn)業(yè)與國際的落差。

從企業(yè)層面來說，國內(nèi)企業(yè)非常善于內(nèi)部競爭，卻不善于外部對(duì)抗。當(dāng)外資巨頭兵臨城下時(shí)，很多本土企業(yè)可能還在為本土的一城一地打的火熱。而原本大多數(shù)中國本土企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等方面就是傳統(tǒng)弱項(xiàng)，早期依托本土優(yōu)勢建立了穩(wěn)固的市場份額，大家就已經(jīng)開始自我感覺良好。因而在品牌、營銷、產(chǎn)品、價(jià)格、廣告等諸多方面也就不是非常重視，總是抱著“山大王”的角色，消費(fèi)者不買我的買誰的。然而他們大多數(shù)人忽略了時(shí)代變化之快，以至于當(dāng)外資開始圍剿的時(shí)候，才幡然醒悟，但為時(shí)已晚，外資品牌已經(jīng)籠絡(luò)了消費(fèi)者的心。最終隨著企業(yè)倒閉或是被吞并，群龍無首的本土產(chǎn)業(yè)，又不懂得抱團(tuán)，也只能任人宰割。

從媒體層面來說，用業(yè)界的一句話來說，現(xiàn)在的媒體是越來越趨利了，各種報(bào)道已經(jīng)無關(guān)道德底線，無關(guān)媒體人的公正客觀，唯圖眼球是好。尤其是在傳統(tǒng)媒體的影響力大大減弱后，互聯(lián)網(wǎng)媒體將這一特征更是體現(xiàn)的更加完美。在這種搶錢的時(shí)代，誰還會(huì)去關(guān)心報(bào)道的內(nèi)容是否契合實(shí)際，是否符合道德倫理，只要有人點(diǎn)擊有人看就夠了。正是基于這種行業(yè)事情，而大多數(shù)本土企業(yè)本就不善于處理媒體關(guān)系，很多時(shí)候可能因?yàn)橐患∈?，就把你?dāng)頭擊暈。在這種金錢傳播至上的網(wǎng)絡(luò)大勢下，加上各類電商的群雄逐鹿，海外已經(jīng)成為了主流。加上國內(nèi)火熱的移民潮，更助長了海外各類信息的擴(kuò)散，最終本土就成了邊緣信息，那么本土產(chǎn)業(yè)自然而然就被忽視，強(qiáng)大的外資焉能不勝。

從大眾層面來說，本質(zhì)上大眾是屬于被引導(dǎo)人群，他們會(huì)通過自身所獲取的信息進(jìn)行自我理性判斷。但隨著信息越來越透明化，會(huì)引起國內(nèi)大眾熱切關(guān)注的大多數(shù)是本土產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)相關(guān)事故，由此就立馬瘋傳。但他們并沒有獲取到國外相同事件，而也沒有人報(bào)道國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重大事故，大眾就形成了洋貨皆好的刻板印象。殊不知蘋果維修點(diǎn)每天都有成群結(jié)隊(duì)的人因?yàn)槭謾C(jī)、電腦等出現(xiàn)問題而排隊(duì)維修，顯然這也是產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的直觀表現(xiàn)，否則維修工程師又何必這么繁忙。這不僅無人關(guān)注，且大眾也不會(huì)去抱怨，更不會(huì)去擴(kuò)散。但如果換到國內(nèi)手機(jī)或是電腦品牌身上，那遭遇就截然不同，產(chǎn)品一旦出現(xiàn)小問題，顧客的朋友圈、微博等各類自媒體所有地方都是同時(shí)出現(xiàn)某某品牌有問題，建議大家不要買的信息，他身邊的所有朋友可能都會(huì)知道。維修服務(wù)好，那顧客還會(huì)平靜，但很少會(huì)在自媒體上發(fā)本土企業(yè)維修做的有多好。這是當(dāng)前國內(nèi)大眾嚴(yán)重的差別對(duì)待心理，當(dāng)然這也由綜合原因?qū)е拢蠖鄶?shù)寧愿相信國外，也不愿相信國內(nèi)。因?yàn)樗麄儗?duì)從未關(guān)注過的本土產(chǎn)業(yè)十分陌生，甚至是沒有任何自信。

本土產(chǎn)業(yè)的消亡是國家經(jīng)濟(jì)的悲哀，更是國家工業(yè)的恥辱。而這一切的原因都來源于處在不同位置的人心，監(jiān)管的不足，企業(yè)的僥幸，大眾的陌生，最終導(dǎo)致諸多本土產(chǎn)業(yè)的消亡。拋開民族大義，或許只有當(dāng)某一天大眾感受到了真正的傷害，才會(huì)深刻認(rèn)知洋貨也有危害。任何企業(yè)，任何生產(chǎn)者，都無法保證在生產(chǎn)過程中絕對(duì)100%沒有任何紕漏，但對(duì)于紕漏的評(píng)判卻全然在于媒體，在于大眾。本土產(chǎn)業(yè)固然落后，但如果沒有本土的支持，那么它面臨的結(jié)局是出生即死亡。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/13814.html