不過(guò)，今年以來(lái)，國(guó)家廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽(tīng)內(nèi)容管理連發(fā)兩文，給互聯(lián)網(wǎng)電視念上“緊箍咒”，文件對(duì)當(dāng)前最受消費(fèi)者青睞的互聯(lián)網(wǎng)電視影視聽(tīng)節(jié)目要實(shí)施資格準(zhǔn)入制，只有獲得牌照才能為互聯(lián)網(wǎng)電視提供影視聽(tīng)內(nèi)容。

　　一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視陷入了階段性的低迷。這方唱罷那方啟，以三星、松下、索尼為代表的外資企業(yè)則趁機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上掀起了“3D電視”推廣熱潮，有意與中國(guó)彩電企業(yè)在市場(chǎng)上以“互聯(lián)網(wǎng)電視”和“3D電視”展開(kāi)新一輪的市場(chǎng)商機(jī)搶奪。　　

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)并未停滯

　　盡管廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容出臺(tái)了相關(guān)約束性文件，在一定程度上限制了消費(fèi)者借助電視的互聯(lián)網(wǎng)化功能自主選擇內(nèi)容的范圍，但并未影響到國(guó)內(nèi)企業(yè)推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的信心和積極性。

　　但記者注意到，今年初以來(lái)，TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)企業(yè)仍按照計(jì)劃推出了升級(jí)版的互聯(lián)網(wǎng)電視新品。同時(shí)，對(duì)于廣電總局的內(nèi)容禁令，彩電企業(yè)還采取了通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海廣電、杭州華數(shù)等三家擁有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的合作，突圍互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容困局。

　　《中國(guó)數(shù)字電視》主編包冉告訴記者，從目前來(lái)看，各彩電企業(yè)的表現(xiàn)還是較為積極的，一方面基于此前在互聯(lián)網(wǎng)電視終端、網(wǎng)絡(luò)端的技術(shù)研發(fā)積累，并結(jié)合Google TV和Android跨平臺(tái)操作系統(tǒng)等國(guó)際新技術(shù)，繼續(xù)創(chuàng)新積累；另一方面，企業(yè)則積極與三大互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作，爭(zhēng)取戰(zhàn)略上的主動(dòng)。同時(shí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道環(huán)節(jié)，彩電廠家積極向消費(fèi)者進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視的理念宣傳，對(duì)市場(chǎng)的整體啟動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　繼與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)驗(yàn)室后，日前，TCL再度攜手華數(shù)傳媒對(duì)旗下的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容進(jìn)行分批次升級(jí)，升級(jí)后的用戶打開(kāi)電視會(huì)發(fā)現(xiàn)菜單中出現(xiàn)了“華數(shù)互動(dòng)電視頻道”。

　　經(jīng)過(guò)一年多的產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)鋪墊，市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知度顯著提升。與3D電視的內(nèi)容源空白相比，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容庫(kù)已經(jīng)建立起來(lái)，只是需要一個(gè)“不斷充實(shí)和完善”的過(guò)程。

　　雖然當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容綁定，消費(fèi)者選擇內(nèi)容的余地減少，但相對(duì)于非互聯(lián)網(wǎng)電視而言，仍然實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)和內(nèi)容的自主選擇與收看。一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，目前互聯(lián)網(wǎng)電視與普通電視的市場(chǎng)價(jià)差已縮減到1000元以內(nèi)，未來(lái)隨著這一產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模的提升，價(jià)格還將會(huì)持續(xù)走低。這將會(huì)進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情。??

　　影視聽(tīng)不只是內(nèi)容全部

　　記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)國(guó)家廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管僅限于影視聽(tīng)內(nèi)容。而許多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和功能開(kāi)發(fā)上，并不局限于這一內(nèi)容。實(shí)際上，多位彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員也表示，上網(wǎng)下載電影、選擇電視節(jié)目?jī)?nèi)容只是互聯(lián)網(wǎng)電視功能的很小一塊，包括在文化教育、應(yīng)用程序、生活工具等方面，這都可以得到廣泛的應(yīng)用。

　　不過(guò)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的功能開(kāi)發(fā)上，還停留于影視聽(tīng)內(nèi)容的互聯(lián)平臺(tái)搭建，在其它功能的開(kāi)發(fā)上卻一直較為緩慢。包冉則認(rèn)為，這主要是我國(guó)彩電業(yè)在創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)環(huán)境構(gòu)建上缺失甚多，特別是一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的缺失，比如跨平臺(tái)的操作系統(tǒng)、搜索技術(shù)、新型媒體編碼與容器、基于云計(jì)算和云服務(wù)的開(kāi)發(fā)環(huán)境等。盡管一些企業(yè)也不斷致力于開(kāi)拓影音視頻之外的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用，但短期來(lái)看，基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子、IT和廣播界的技術(shù)實(shí)力和環(huán)境，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這一塊缺乏實(shí)質(zhì)性突破的可能。

　　據(jù)了解，多年來(lái)，國(guó)際相關(guān)產(chǎn)業(yè)一直存在“互聯(lián)網(wǎng)化的電視”還是“電視上的互聯(lián)網(wǎng)視頻”兩種互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展思路的爭(zhēng)論。自Google TV一出，其端到端的產(chǎn)業(yè)環(huán)境創(chuàng)新，為建構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)化的電視”這一新型產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了顛覆性的思路。日前，TCL就推出了國(guó)內(nèi)首款基于Android平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視。TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航表示，Android平臺(tái)不但開(kāi)源、免費(fèi)，而且得到更廣泛的認(rèn)可?；贏ndroid統(tǒng)一的平臺(tái)，未來(lái)多樣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以跨越不同的終端和不同的廠家，前景不可限量。

　　對(duì)于日前已經(jīng)向相關(guān)省份下發(fā)的“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)方案，能否成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)突圍互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容瓶頸的轉(zhuǎn)折點(diǎn),包冉則認(rèn)為，試點(diǎn)方案明確了廣電對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)，彩電企業(yè)應(yīng)該回歸到傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈上，借鑒國(guó)際上的互聯(lián)網(wǎng)電視創(chuàng)新模式，充分利用國(guó)際上開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境做好技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備。同時(shí)，還應(yīng)該積極加強(qiáng)與廣電運(yùn)營(yíng)商合作，力促整個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)。　　

　　鏈接：三網(wǎng)融合試點(diǎn)申報(bào)結(jié)束

　　【本報(bào)北京訊】6月18日是三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市申報(bào)最后一天。據(jù)消息人士透露，上海、重慶、杭州、深圳等城市已確定申報(bào)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，而海南和江蘇則是以省為單位上報(bào)材料?！凹s有20多個(gè)省市積極申報(bào)了三網(wǎng)融合試點(diǎn)，但真正符合條件的最多只有一半?！睆V電總局有關(guān)人士透露，由于深圳、上海、杭州等城市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)良好，入圍幾率很高。

　　據(jù)了解,根據(jù)6月6日獲得通過(guò)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案進(jìn)程要求,本月18日之前,將由各地進(jìn)行試點(diǎn)地區(qū)申報(bào),在本月25日左右將公布試點(diǎn)城市的名單,而只有確定了最終的試點(diǎn)城市,三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作才能算正式啟動(dòng)。

　　國(guó)家廣電總局對(duì)試點(diǎn)地區(qū)的確定提出了5點(diǎn)要求:該地區(qū)有線網(wǎng)已完成雙向化改造、有線網(wǎng)用戶具有一定規(guī)模、試點(diǎn)地區(qū)具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力、試點(diǎn)有線運(yùn)營(yíng)商已完成公司化改制、具備自籌資金的能力或具有上市公司背景。 （若　葉）

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