近年來，“國民老公”持續(xù)走紅。從最早的“王太太”到今天的“宋太太”等字眼不絕于耳，似乎誰誰誰有錢、長得帥、有能力有光環(huán)就是眾矢之的，全國的任何結(jié)婚了還是未結(jié)婚、生二胎了還是沒生孩子的雌性動物都會為之動心、以身相許一樣。

“國民老公”風(fēng)潮形成的審美文化慣性，是一種過度消費的“明星名人熱”。在古代，一個女子即便拋頭露面也會被責(zé)罵，從一而終是傳統(tǒng)，即便見到傾心的也只好說一句“恨不相逢未嫁時”，對于有緣無份的邂逅也只好嘆息一聲“君生我未生我生君已老”，即便有更深一步交往的也只能說是“紅顏知己”。除此，秉承了中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的中國女性并不敢跨越“雷池”半步。眼下85、90、00后年輕人對“小鮮肉”、“長腿歐巴”的狂熱程度，張口閉口就是“老公老公”，實在讓70、80后的人看不懂。

“暗戰(zhàn)”

國民老公，是一場基于商業(yè)利益運作的粉絲經(jīng)濟“鬧劇”。

老公這一次的泛濫，最早應(yīng)該從“國民老公”王思聰開始。而這位“國民老公”濃郁的萬達集團商業(yè)背景，在大家膜拜其“老公”地位的同時，隨著歷任女友的流水作業(yè)式的更迭，王公子早已成為萬達集團的一面“活招牌”。這根小米之于雷軍，格力之于董明珠、魅族之于黃章、阿里巴巴之于馬云等，都是同一道理。

近年來，這位首富王健林之子王總一鳴驚人，并一發(fā)不可收拾，為天下萬千女性所膜拜，均愿成為其“奴隸”。2015年7月，王思聰接受采訪時說：“我交朋友不在乎他有錢沒錢，反正都沒我有錢！”隨后，王公子除了“戴著國民老公帽子”以外，還涉足眾多投資，其一言一行都讓人時刻關(guān)注、猜測萬達集團的動向。

其實，這一“國民首位老公”，其中的運作是值得尋味的。王思聰是富二代，但是他的一言一行卻又恰恰是反富二代的，王思聰在全民狂歡的盛宴中扮演的是反公知、反裝逼的角色，因此他從未像其他的富二代一樣被大家所仇視，反而成了“國民老公”、“大眾情人”。對于大眾的審美和宣泄，王思聰似乎都知道人們需要什么，做的許多事情都迎合了時下網(wǎng)絡(luò)人群的思維和集體情緒。而網(wǎng)絡(luò)情緒堆積的太久，需要發(fā)泄，王思聰就成為了那個發(fā)泄的窗口。

當(dāng)年，王思聰剛回國的時候，王健林就給了他五個億，對他說，你去試，結(jié)果王思聰就成立了一家PE基金普斯投資，開始試水投資練手。2015年9月，王思聰發(fā)布“wanda.com”域名，點開就進入王思聰?shù)膶嵜J證微博，業(yè)內(nèi)人士懷疑萬達要涉足電商領(lǐng)域，這些從當(dāng)初王思聰指責(zé)京東和炮轟小米就已經(jīng)初現(xiàn)“端倪”……

說白了，王思聰或者就是萬達的“秘密武器”。而且，從此前一系列網(wǎng)絡(luò)事件中不難看出，這位“國民老公”王公子的營銷謀略與手段確實非比尋常。

“混戰(zhàn)”

國民老公，是一種對明星過度狂熱膜拜、多度商業(yè)運作、粉絲經(jīng)濟過度泛濫的“畸形產(chǎn)物”。

韓國男星當(dāng)上“國民老公”就是全看臉了。從“都教授”金秀賢到現(xiàn)在的“太陽的后裔”宋仲基，都是國人女粉絲為之尖叫喜歡的那種帥氣小白臉好身材類型。

當(dāng)然，金秀賢、宋仲基的走紅，都從韓國電影開始。因此，不難看出，他們的走紅都是韓國演藝集團方面的炒作推廣?！秮碜孕切堑哪恪凤椦荨岸冀淌凇钡慕鹦阗t一舉一動都為大家所模仿。就喝啤酒吃炸雞的電影橋段被肯德基及淘寶商家所大肆宣傳撈金，“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒？”肯德基金秀賢“電視劇里另一半”全智賢的廣告，著實讓人“虐心”。

而到了《太陽的后裔》電影的迅速走紅，宋仲基及馬上走馬上任成為了新的“國民老公”。全中國女性都似乎要對其膜拜到跪下來求婚。最近鬧得沸沸揚揚的“宋仲基亞洲巡回粉絲見面會”，更加令人“揪心”，其近乎瘋狂的炒作撈金力度均超過上一任“老公”。這位“老公”宋仲基，在走下熒屏之后沒多久，就迅速來到中國與其“粉絲太太團”近距離互動。據(jù)悉，宋仲基5月14日在北京奧體中心啟航首場中國巡回粉絲見面會后，他將分別在武漢（21日）、廣州（27日）、深圳（28日）、上海（6月5日）、香港（6月11日）、成都（17日）、臺灣（6月24日）7個城市和中國粉絲們見面。

在“參加‘快本’錄制不接受采訪”、“代言活動露面18分鐘”、“巡演啟動發(fā)布會露面40分鐘”、“粉絲見面會都是之前玩剩的老?！钡雀鞣N吐槽聲中，宋仲基完成了來華首秀的第一周。從長沙到北京，宋仲基刷新了韓國藝人在中國巡演的各種數(shù)據(jù)和記錄——史上最嚴格安檢、史上最多贊助商、接下來幾大城市巡演、還開創(chuàng)了商業(yè)活動新的分賬模式！

韓國藝人來中國巡演的安檢向來極為嚴格。2014年，金秀賢來華，主辦方雇傭了300名保安維持現(xiàn)場秩序，此外當(dāng)?shù)毓膊块T還派出了大批特警及防暴警察嚴陣以待。而其下榻酒店更為他額外增加了50名安保人員。到了宋仲基這里，一切都升級“變本加厲”。就在不久前5月11日，《快樂大本營》錄制現(xiàn)場——他中國行的第一站，制作單位幾乎啟用了“史上最嚴”的安保措施。拿到入場資格的觀眾會收到一個專屬的編號（編號和身份證號綁定），到現(xiàn)場驗證身份證后，再憑編號換票。在驗證、換票、檢票結(jié)束之后，進入演播室前還要經(jīng)過兩層嚴格的搜身安檢。為了防止現(xiàn)場粉絲拍照，到場觀眾一律不許帶手機入場。據(jù)悉，安檢現(xiàn)場有眾多女保安對觀眾進行“搜身”，連女觀眾的內(nèi)衣要檢查，其中還包括胸罩背后的系帶，因為現(xiàn)場真的有粉絲試著把手機藏在胸罩或褲襠里。

5月13日，宋仲基在北京的撈金之旅的商業(yè)運作和品牌陣容堪稱“皇家禮炮”。上午的活動，是宋仲基以某飲品廣告代言人的身份專門為產(chǎn)品站臺、純屬個人的商業(yè)活動。在現(xiàn)場，宋仲基很會為廣告商叫賣，真不知受了多少錢。在被粉絲叫“老公”的時候，他回應(yīng)說“你們這樣叫我很害羞，害羞到口渴了”，然后拿起代言的飲料喝起來。除了代言費，這家飲品公司也贊助了宋仲基內(nèi)地的六場粉絲見面會。下午的活動，才是真正的“宋仲基中國巡演”的啟動儀式，品牌云集。據(jù)介紹，宋仲基此次來華巡演的品牌贊助商多達13家，從化妝品、飲料、旅游產(chǎn)品到視頻媒體、食用油、女裝品牌等大部分都是叫得出名字的“大牌”。發(fā)布會結(jié)束的時候，13家贊助商的負責(zé)人紛紛與宋仲基合影，為了能和最紅的韓國歐巴同框，品牌贊助商們只好并肩而站，畫面壯觀又有些尷尬——畢竟連金主也沒法獲得一張跟宋歐巴的單獨合影！

眼下，“宋仲基亞洲巡回粉絲見面會”廣告商如此兇猛而至，是之前金秀賢、李敏鎬來中國巡演也沒有出現(xiàn)過的現(xiàn)象，甚至亞洲最火天團BIGBANG巡演都沒有贊助商冠名。但是，這些過度炒作迅速膨脹的韓國“老公”保質(zhì)期肯定不長，否則就不會再短期內(nèi)瘋狂“透支”那么瘋狂。

通過熱播劇，觀眾們迅速戀上男一號，但又會在下一個熱播劇出來后移情別戀。最近兩年，金秀賢在中國爆紅參加了數(shù)不清的商業(yè)活動，拍攝了各種廣告，在鬧市大街上一抬眼就能看到的明星廣告牌……從李敏鎬、金秀賢，到宋仲基，www.aihuau.com其背后操作并分成的大金主關(guān)心的只是借助這些“鮮肉”賺錢，至于下一個是誰那還得看實際情況。如此看來，這些“速成”國民老公，不過是一個保質(zhì)期內(nèi)的方便面般被人快速消費完畢后迅速下架，再迅速上新……這都怪現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，腦子記憶不好，還是“快餐文化效應(yīng)”導(dǎo)致做什么都來得快去得也快？

“潛伏”

國民老公，是一種勵志雞血上腦后的對民族英雄狂熱崇拜的粉絲經(jīng)濟“商業(yè)價值冠名”。

真正“國民老公”當(dāng)屬寧澤濤。其2015年俄羅斯喀山游泳世錦賽中，寧澤濤以47秒84奪冠，刷新男子100米自由泳決賽當(dāng)年年世界最好成績，成為史上首位獲得該項目世錦賽冠軍的亞洲人，成為“百米第一飛魚”！現(xiàn)場直播的畫面、各大媒體的圖片，都讓人驚呼這位“泳壇小鮮肉”的帥氣與好身材！此后，“國民老公”等外號蜂擁而至，寧澤濤這位來自體育界的新男神，迷倒了不計其數(shù)的粉絲。

帥氣只是一個因素，與萬達集團王思聰這位富二代不同，寧澤濤被賦予了更多的自我打拼、勵志的國民情緒。新任“國民老公”花落寧澤濤皆因其實力派。這個明明可以靠顏值，也能靠才華的小鮮肉，最后卻靠努力贏得了所有人的喜愛。而“鮮肉濤”作為新一代國民老公，理由真是隨手就拈來。連見慣各種帥哥的韓國妹子都愛他。據(jù)悉，韓國藝術(shù)體操美女孫妍在韓國KBS電視臺的明星訪談節(jié)目《happy together3》中，主動坦白對中國游泳選手寧澤濤有好感說：“在仁川亞運會見到他，覺得好帥氣！”而且，被譽為“泳池都敏俊”的寧澤濤的眼耳口鼻都長得精致而不失英氣，191厘米的修長身材，外形條件絲毫不遜色于如今的亞洲男神金秀賢。因為，寧澤濤比金秀賢（180cm）還要高，眼睛也比秀賢歐巴要大（喜歡小眼帥哥的請忽略），這樣的外形條件足可以成為當(dāng)紅藝人，當(dāng)然泳池中的寧澤濤更是最帥。借某媒體資深編輯的話，身材一級棒“穿衣顯瘦，脫衣有肉”，在寧澤濤身上“衣服”這個物件就是多余的。

當(dāng)然，寧澤濤一家人的來頭也不小。寧澤濤的爺爺和外公都是軍人，爸爸在空軍服役，媽媽在北京部隊服役，自己是海軍隊員，一家人海陸空全部占滿。寧澤濤爸爸叫寧鋒，現(xiàn)在是河南衛(wèi)視高層。寧澤濤的走紅與現(xiàn)在的網(wǎng)紅不同，其走紅是基于實力表現(xiàn)基礎(chǔ)的，如果期間有輿論炒作，也不過是推波助瀾。相比富二代王思聰、韓國歐巴金秀賢、宋仲基，寧澤濤算是為中國靠實力打拼的男人“長臉”了。

相比富二代老“國民老公”思聰，過度撈金的“國民老公”宋仲基，寧澤濤顯得陽光而正面，但寧澤濤的粉絲經(jīng)濟不容小覷?？v觀當(dāng)今體壇，姚明當(dāng)“名人和老板”了，李娜升級成“娜媽”了，劉翔忙著耍朋友了，中國體壇偶像天團還在忙“正事”的，看來只有“包子”寧澤濤了。今年4月6日，世界冠軍寧澤濤亮相全國游泳冠軍賽，在澳大利亞一個多月的海外訓(xùn)練讓“包子”曬成了“醬肉包”，但粉絲們根本不介意，就因為要下水，全國冠軍賽的票價立馬“抬”得比游泳世錦賽還貴，甚至連裁判都“路轉(zhuǎn)粉”。

這一切關(guān)注度和粉絲經(jīng)濟的爆發(fā)，正是“寧澤濤效應(yīng)”。就去年9月在黃山舉行的全國游泳錦標(biāo)賽期間，來自各地觀賽的寧澤濤粉絲就讓賽事酒店附近的客房爆滿，隨之而來的餐飲、旅游、交通等方面的收益也讓當(dāng)?shù)刭愂鲁修k方瞠目結(jié)舌。有體育營銷專家指出，單一品牌代言來說，寧澤濤是國內(nèi)為數(shù)不多的幾個千萬級明星，應(yīng)該說不超過一個手掌的數(shù)，一個品牌的代言費上萬，如果有10個左右，那肯定會上億。由此，可以預(yù)測，寧澤濤肯定會超過劉翔、李娜的商業(yè)價值。

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互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息快速傳播、更迭及交互的年代，無論是熱點事件、信息乃至迸發(fā)的各式網(wǎng)紅，還有紅到極致的各種“國民老公”，其根本不過是粉絲經(jīng)濟的狂歡。期間，眾多隱藏或流于表面的商業(yè)運作，都是借勢而為。

李敏鎬、金秀賢、宋仲基、寧澤濤等這些因為“人氣”而被消費，當(dāng)然全國傾巢而出的粉絲熱情更是被持續(xù)消費。“國民老公”如當(dāng)年“超女”、“快男”一樣，都不過是基于商業(yè)下的盈利模式。只不過是屢試不爽，招式不怕反復(fù)，關(guān)鍵在于實用。這跟當(dāng)下各大電視臺輪番運作的各種真人秀一樣，從“中國好聲音”“我是歌手”，從“爸爸去哪”到“爸爸回來”了，沒有內(nèi)容的創(chuàng)新但能圈錢，大家喜歡，這些都是順應(yīng)市場、消費粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)物。而“國民老公”要能實現(xiàn)可持續(xù)的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，要不拼爹如王公子，要不就是實力杠杠如寧澤濤。

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