導(dǎo)讀：對于魔獸迷而言，還在迷醉于艾澤拉斯故鄉(xiāng)？聯(lián)盟與部落之間的恩怨情仇？然，真正的江湖，不過是一輪明月升九天，一抹紅塵望知己，刀在手，情在心，天涯不遠(yuǎn)，遠(yuǎn)在天邊。

你，最近“魔獸”了嗎？

《魔獸》大電影，應(yīng)該是最近電影、游戲乃至商界最熱的話題之一。

《魔獸》電影在6月8日凌晨在中國上映,先于北美2天，給予了中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家足夠的誠意。這部由暴雪娛樂、傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)共同制作和發(fā)行的電影，依托鄧肯.瓊斯執(zhí)導(dǎo)的強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)和豪華的演員陣容，托比·凱貝爾、崔維斯·費(fèi)米爾、吳彥祖等領(lǐng)銜主演。由于同名網(wǎng)絡(luò)游戲擁有過億的粉絲基礎(chǔ), 對于中國這個(gè)第一大市場，制作方、投資方在未上映之前早已“磨刀霍霍”。

沒有令投資方失望的是，這個(gè)改編自知名網(wǎng)游《魔獸世界》的大電影，正肆意橫掃著各項(xiàng)記錄。據(jù)悉，《魔獸》電影首日票房2.5億元，上映第三天就以破8億票房打破了《美人魚》保持的第3天單片票房7.70億的紀(jì)錄。上映第五天，《魔獸》票房更突破10億元。據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室票房數(shù)據(jù)平臺顯示，《魔獸》零點(diǎn)場排片達(dá)13548場，超過《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場，票房也追平此前《速度與激情7》5天10億的紀(jì)錄。

大IP時(shí)代的經(jīng)濟(jì)狂歡

朋友，哥看的不是電影，是“情懷”，那段“呼朋喚友一起打怪”的青春……

大IP時(shí)代已經(jīng)到來。筆者認(rèn)為，《魔獸》大電影的高票房，除了足夠的商業(yè)手段炒作之外，還源于“魔獸系列超級大IP”的驚人號召力。無獨(dú)有偶，《魔獸》破8億同時(shí)，《X戰(zhàn)警：天啟》接近6億，《憤怒的小鳥》破5億。類似魔獸、X戰(zhàn)警、憤怒的小鳥等大IP，其市場表現(xiàn)真可謂震撼力驚人。

IP經(jīng)濟(jì)也稱粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過粉絲來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。只要集聚了足夠的粉絲和人氣，大號IP的一舉一動(dòng)都會掀起“群情洶涌”。當(dāng)下的名人、明星、網(wǎng)紅，也儼然就是一個(gè)個(gè)標(biāo)榜不同“口味”的IP。國民老公王思聰跟誰誰誰逛街了？papi醬被封殺？邏輯思維老羅當(dāng)爸？文藝女神高圓圓出席某活動(dòng)了？霍江華牽手林心如？”冰河世紀(jì)5”都來了？王思聰解密“斗魚TV阿怡代打”？試想一下，這些大IP隨便拍個(gè)電影，都會有一大把粉絲追著看，去捧場搖旗吶喊……IP可以是人，一部電影，甚至一首歌，一本書。君不見高曉松作詞、老狼吟唱的《睡在我上鋪的兄弟》由男神陳曉主演拍成了“電影”？《何以笙簫默》一書所拍成的電影也有不錯(cuò)的票房，即便黃曉明、楊冪并非演技實(shí)力派？

世界“太喧囂”，大家都“很孤單”，因?yàn)槎际腥硕己苋菀谆忌峡仗摕o聊的“粉絲癥候群”病。正如阿桑的《葉子》里所唱的一樣：孤單，是一個(gè)人的狂歡，狂歡是一個(gè)人的孤單。當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)的狂歡，也正是現(xiàn)今浮躁社會下人們內(nèi)心匱乏的表現(xiàn)。如果某明星去世了，www.aihuau.com大家看到“某網(wǎng)友粉絲自殺殉情”的新聞不必太多驚訝。如果某明星與某名人“干架”了，明星名人的粉絲肯定跟著“各為其主，搖旗吶喊”。然而，明星、名人，乃至當(dāng)下最熱的《魔獸》游戲、電影，他們商業(yè)變現(xiàn)能力的多少、火熱程度，又與我們生活有多大的關(guān)系？說著說著，電影風(fēng)潮一過，替代“魔獸”的是下一個(gè)可能不叫“魔獸”的“魔獸”。哦，對，一切緣起緣滅都因“大IP”。

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)狂歡

《魔獸》電影的大熱，正是擁有龐大技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家們的狂歡。有統(tǒng)計(jì)顯示，中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一，在全球1億魔獸玩家當(dāng)中，至少有10%都來自中國，至少約有1000萬人。有歷史、有情懷、有青春熱血，風(fēng)靡全球的《魔獸》“現(xiàn)象級超級大IP”，以游戲與影視文化結(jié)合的方式極速引爆，以玩家們最夢寐以求的3D大電影形式呈上“豪華大餐”。

在商界，大IP可以讓品牌營銷效果持續(xù)翻番；在游戲行業(yè)，各網(wǎng)友公司更是爭搶“大IP”這種稀缺資源。因?yàn)?，大IP的市場效益轉(zhuǎn)化率堪稱“快速高效”、“耐力可持久”。事實(shí)上，無論是書拍成電影、做成游戲，還是電影IP做成游戲，IP的商業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)換均能獲得應(yīng)有商業(yè)價(jià)值，例如《花千骨》、《倚天屠龍記》、《天涯明月刀》等“跨界”商業(yè)化，都取得了市場投資的巨大成功。

“魔獸現(xiàn)象級經(jīng)濟(jì)”的背后，正說明了當(dāng)下經(jīng)典精品游戲的市場火熱程度。網(wǎng)易的《大話西游》，騰訊運(yùn)營的《英雄聯(lián)盟》，盛大《熱血傳奇》更是目前中國市場上運(yùn)營歷史最悠久和最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲之一，運(yùn)營十余年。如果，某一天《傳奇》也拍一個(gè)大電影，其票房情形估計(jì)也會非常熱鬧。

面對魔獸等大網(wǎng)游是世界級大IP轉(zhuǎn)戰(zhàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的成功，當(dāng)下國內(nèi)眾多游戲、影視公司顯得“心潮澎湃”。最近，東方明珠和華誼兄弟宣布了3.0版的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，并透露雙方聯(lián)合制作，首期會推出7-8部網(wǎng)絡(luò)影視作品。而“私有化”后剛剛回歸A股的巨人網(wǎng)絡(luò)宣布成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)，加速旗下優(yōu)質(zhì)游戲IP的多元化。萬達(dá)院線也稱，將以372億元的對價(jià)收購萬達(dá)影視100%股權(quán)，打通“影視制作發(fā)行+院線”全產(chǎn)業(yè)鏈。另悉，騰訊將從軟銀手中購買有 “手游界的暴雪”之稱的Supercell（代表作《部落沖突》），挺進(jìn)手游的“全球布局”。

對于當(dāng)下的電影市場，許多人都習(xí)慣以“劣幣驅(qū)逐良幣”的言辭對商業(yè)大片表示不屑。但，如今在歐美地區(qū)，魔獸大電影也呈現(xiàn)了高票房的狂熱，這就不能以中國電影觀眾群體審美水平高低來解釋了。唯一可以肯定的是，全球化大型精品網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的巨大粉絲團(tuán)正抱團(tuán)向“魔獸世界致以最熱血澎湃的無比崇高敬意，這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的狂歡高潮。

商業(yè)資本的經(jīng)濟(jì)狂歡

很多人都說，賈樟柯、王小帥等電影只顧在威尼斯等國際電影節(jié)上拿獎(jiǎng)，不在乎商業(yè)市場。也有人說，只要懂得炒作，垃圾也會成為“棘手可熱”的暢銷貨。且看，前不久的《百鳥朝鳳》以“出品人方勵(lì)下跪”后票房表現(xiàn)“悲情逆襲”。這些話，不無道理。但不要忘記最關(guān)鍵一點(diǎn)，商業(yè)資本運(yùn)作的重要性，而不是“為文藝而文藝”、“為拿獎(jiǎng)而拿獎(jiǎng)”。

當(dāng)今社會是一個(gè)資本營銷過剩的社會。盡管資本的運(yùn)作不如實(shí)業(yè)那樣真正提升國民生產(chǎn)總值GDP。企業(yè)品牌產(chǎn)品需要曝光，有了知名度才好賣貨，否則最好的品質(zhì)也只是“賠本賺吆喝”；只要出名了，無論正面負(fù)面都不重要，大家沒看到“蒼老師”、“陳老師”飛躍國際市場，過得挺滋潤？許多電影都被影評人“罵殘”了吧，當(dāng)年的《富春山居圖》到《澳門風(fēng)云3》，不是越爛越撩起大家的觀影好奇心？審丑，已經(jīng)不是罪惡。如今，過度泛濫的“網(wǎng)紅”，也不過是商業(yè)資本運(yùn)作的結(jié)果，甚至誕生了不少批量生產(chǎn)、運(yùn)作網(wǎng)紅的公司……此前，堪稱電影界神一樣的作品《美人魚》，突破了票房、持續(xù)上映周期等種種業(yè)界記錄，但電影真的好得一塌糊涂嗎？其實(shí)也并不是?！睹廊唆~》可以說是商業(yè)資本營銷、話題炒作的成功范本、教科書。而審視當(dāng)下，“魔獸現(xiàn)象”的出現(xiàn)，也不過是商業(yè)資本運(yùn)作下商業(yè)營銷的必然結(jié)果。更何況，相比《美人魚》的制作，《魔獸》堪稱相當(dāng)精良。對于資本而言，就一個(gè)字：賺錢。而對于《魔獸》游戲愛好者而言，什么情節(jié)、對白都不重要，重要的是一下子以震撼的視覺、聽覺，完整重溫自己曾經(jīng)或現(xiàn)在每天征戰(zhàn)的“熱血戰(zhàn)場”，這是商家預(yù)見到也是最愿意看到的。

與掀起校園青春派電影熱的趙薇導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》不一樣，“魔獸”現(xiàn)象級的市場表現(xiàn)，其實(shí)歸根到底還是與“青春”、“情懷”無關(guān)，只與資本市場運(yùn)作相關(guān)。如果硬要說什么情懷，緬懷青春、友誼、愛情的話，這些其實(shí)都是商家希望廣大魔獸迷得以熱衷消費(fèi)的籌碼。失戀了，去打魔獸？失意了，約哥們一起打魔獸？為了男票，女孩子也一起打魔獸？……這些情節(jié)大有人在，但其根本還是網(wǎng)游方不懈宣傳產(chǎn)品的間接結(jié)果。

《魔獸世界》游戲跨界電影領(lǐng)域的成功，喚起了更多商業(yè)資本投資游戲、影視領(lǐng)域的熱情?；蛘哒f，“魔獸”泛娛樂化的成功，讓商業(yè)資本一鍵開啟“影視游戲Party”。據(jù)悉，香港“樂亞國際”通過近半年的布局，迅速轉(zhuǎn)型為以游戲開發(fā)為中心，將游戲運(yùn)營和游戲周邊衍生作為主要的業(yè)務(wù)板塊，成為了一個(gè)港股上市“游戲大玩家”。首先，“樂亞國際”宣布從原《魔獸世界》在中國代理商第九城市和東方明珠手中收購游戲公司RED5工作室的部分股權(quán)。然后，樂亞國際宣布與上海亞洲電視藝術(shù)中心和Red5結(jié)成全面戰(zhàn)略合作伙伴，雙方合作包括游戲IP延伸應(yīng)用、影視劇投資、游戲基地投資運(yùn)營等，以期實(shí)現(xiàn)資本、游戲、影視的全面對接，拓寬泛娛樂產(chǎn)業(yè)和超級IP的商業(yè)的巨大空間。據(jù)悉，RED 5工作室是一家位于美國加州的在線娛樂公司，由一批來自暴雪等知名企業(yè)的員工在2006年組建，在“魔獸”熱下，“樂亞國際”的布局引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

“魔獸們”：走起！

有游戲影響力的電影本來就具有天然“吸進(jìn)”優(yōu)勢，何況《魔獸世界》是一個(gè)殿堂級的作品?？v觀“魔獸世界”等網(wǎng)游江湖，在泛娛樂的催化下，會有更多IP電影誕生，這是各大商家對大IP的貨幣兌換，也是對IP背后龐大粉絲消費(fèi)力的兌現(xiàn)。然，魔獸十年，情懷不變，永不落幕?！赌ЙF2》、《魔獸3》、《魔獸4》等肯定如《阿里波特》、《指環(huán)王》系列一樣，持續(xù)“撈金”，而且會有過之而無不及。

對于魔獸迷而言，還在迷醉于艾澤拉斯故鄉(xiāng)？聯(lián)盟與部落之間的恩怨情仇？然，真正的江湖，不過是一輪明月升九天，一抹紅塵望知己，刀在手，情在心，天涯不遠(yuǎn)，遠(yuǎn)在天邊。在虛擬世界，大家可以盡情馳騁，而現(xiàn)實(shí)生活中這不過是或繁忙或小憩至于的一種消遣樂趣而已。換一句話說，粉絲經(jīng)濟(jì)無限好，但總會有新的“黑洞”誕生并卷入更多的粉絲受眾。即便，粉絲狂歡之后，或者還是空虛、寂寞、冷。

《魔獸世界》是網(wǎng)游界的具有歷史情懷的巨作，在《魔獸》電影的推波助瀾之下，該游戲的粉絲將有更為大幅的增長，期待有之后更多好的作品“后浪涌動(dòng)”。

盡管，現(xiàn)代人還是不善于談感情，容易移情別亂。在互聯(lián)網(wǎng)爆炸的當(dāng)下，許多所謂現(xiàn)象級的人事都如潮水般，來勢洶洶，然，來得快，去得也快。

盡管，在聲色犬馬燈紅酒綠的喧囂中，大家的健忘已經(jīng)常態(tài)，多年以后再有記起的，畢竟是少數(shù)。

希望，繼“魔獸”之后，在各路商家的對大IP發(fā)力挖掘、爭搶下，共同引爆下一個(gè)“粉絲經(jīng)濟(jì)狂歡大爆炸”，而不是《魔獸世界》的一枝獨(dú)秀。尋找下一個(gè)“魔獸”，“魔獸們”，走起！

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/13436.html