近日聽聞相聲大師郭德綱進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域，既驚訝又好奇，驚訝的是大師這跨界跨的真厲害，好奇的是在中國葡萄酒這么復(fù)雜的市場環(huán)境下，郭大師敢趟這個(gè)混水，難道是大師另有奇招。縱觀近些年各路明星大伽涉足葡萄酒行業(yè)，真正能夠運(yùn)作成功的微乎其微，郭大師在這時(shí)候“殺”出來，我們不禁想問：“德云紅酒”又將意欲何為？

　　德云社品牌的文化底蘊(yùn)似乎與紅酒不貼邊

　　相聲藝術(shù)是草根文化，同時(shí)也是中國傳統(tǒng)文化形式之一，郭大師（筆者本人特別喜愛德云社的相聲，也算是鋼絲之一）對于中國傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的重新解讀與定位，讓這門傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代重放異彩。作為新時(shí)代相聲的發(fā)源地，郭大師的德云社依然成了這門傳統(tǒng)文化的“金”字招牌。相聲是讓人笑的藝術(shù)，很多爆笑段子都來自于對市井生活細(xì)致觀察后的總結(jié)和藝術(shù)提煉，無論是德云社的LOGO，還是相聲的主要元素“長衫”等，都傳遞著中國傳統(tǒng)文化符號。

　　而葡萄酒完全是舶來品，與中國傳統(tǒng)文化幾乎沒有交集，并且葡萄酒，特別是進(jìn)口葡萄酒在中國，目前還不是尋常百姓家庭的日常消費(fèi)品，在一定層面葡萄酒是品質(zhì)生活的象征，與市井文化幾乎沾不到邊。硬要把這兩個(gè)完全不貼邊的東東整合到一起，難道郭大師真的要開創(chuàng)另類的中國葡萄酒文化：“拍個(gè)黃瓜就口紅酒”，或者“德云紅酒配郭家菜”，來演義個(gè)“北京遇上墨爾本”？

　　只是邏輯上能講“通”的商業(yè)模式最終成功的少

　　真正與紅酒貼點(diǎn)邊就是郭大師的相聲擁有大量白領(lǐng)粉絲，這個(gè)群體與葡萄酒是有交集的。近日網(wǎng)絡(luò)上大量關(guān)于“德云紅酒”的預(yù)熱信息，其中也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，并且京東商城在前期運(yùn)作方面也想通過“鋼絲”們的眾籌方式啟動市場。

　　中國進(jìn)口葡萄酒高速增長、明星品牌效應(yīng)、粉絲眾籌等等，這些加到一起，似乎“明星+互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”的商業(yè)模式邏輯上是完全沒有問題的，但實(shí)際上行內(nèi)多位明星的前車之鑒已足可說明市場遠(yuǎn)非我們想像地那么簡單，消費(fèi)者才擁有最終的“投票權(quán)”，郭大師的相聲功力贏得了無數(shù)消費(fèi)者或者說粉絲的力挺，但是“德云紅酒”，郭大師還需要給粉絲和消費(fèi)者們一個(gè)非喝不可的理由。

　　能把酒賣出去才真正“猴賽雷”

　　進(jìn)口葡萄酒采購優(yōu)勢早已過去，國內(nèi)葡萄酒市場也告別暴利時(shí)代，目前正處于深度調(diào)整期，www.aihuau.com在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)酒商經(jīng)營模式待轉(zhuǎn)型升級，新型電商也在不斷試水（由B2C到O2O再到當(dāng)下被熱炒的B2B)，大家都在折騰著要把酒賣出去，但當(dāng)前仍沒見哪種模式能夠在如此紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境下能走出困局，普遍一個(gè)觀點(diǎn)是：酒難賣！

　　“德云紅酒”在此大環(huán)境下突然“殺”出，欲在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造奇跡是不可能的，但是京東商城如果能將郭大師的巨大粉絲群體運(yùn)作好的話，向忠誠“鋼絲”們賣點(diǎn)酒是沒有問題的，但是如果不能解根本問題，過渡消費(fèi)了“鋼絲”群體的信任，一方面對于郭大師的形象不利，另一方面也無法產(chǎn)生可持續(xù)消費(fèi)，畢竟可持續(xù)的社會需求才是市場，否則就只能是一場美麗而短暫的“郭的秀”了！

　　明星做葡萄酒，實(shí)質(zhì)上是一場“娛樂大伽”們的游戲

　　近些年來，黃曉明、姚明、劉嘉玲、趙薇，甚至蒼井空等明星都有涉足葡萄酒，明星葡萄酒依然成為中國葡萄酒市場一個(gè)奇葩的品類。但是這個(gè)品類在全國近1000億葡萄酒市場大盤子中微不足道，所以行內(nèi)人士只把明星葡萄酒當(dāng)作娛樂圈的一場場“秀”來看，其對行業(yè)不可能帶來根本性改變。

　　那為什么眾多娛樂大伽們趨之若鶩呢？就連人氣旺盛的郭大師都加入進(jìn)來，難道明星做酒有巨大利益可圖嗎？答案是否定的，事實(shí)已證明這一點(diǎn)。實(shí)際上，高品質(zhì)進(jìn)口葡萄酒在中國依然是屬于精英階層的消費(fèi)品，于是“下雨天，明星與葡萄酒更配喲”！貪圖商業(yè)中的紅利才是生意，貪圖商業(yè)中的享受便是游戲，明星做葡萄酒，實(shí)質(zhì)上就是新貴們的一場場游戲。既然是游戲，結(jié)果對他們并不是最重要的，游戲過程帶來的歡快才是他們想要的，所以“嘛錢不錢的，樂呵樂呵，得了”。

　　郭大師的包袱總是出人意料，讓人捧腹，很多段子堪稱經(jīng)典，期待“德云紅酒”也能如他的深厚藝術(shù)功底和現(xiàn)場表現(xiàn)力一樣給人們帶來驚喜。

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