愛華網(wǎng)? 當(dāng)那些“新興中產(chǎn)階層”的男士逐漸攫取了時(shí)尚消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)后，荷包—男士—珠寶飾品這三者之間的關(guān)系，就不再是一種簡(jiǎn)單的意象聯(lián)想。對(duì)于男性珠寶市場(chǎng)，業(yè)界似乎并沒有給予足夠充分的認(rèn)識(shí)。在專注于傳統(tǒng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪時(shí)，男性首飾市場(chǎng)被業(yè)者有意無意的忽略了，或者說根本就無暇顧及，甚至有業(yè)者懷疑男性珠寶首飾是否真正形成市場(chǎng)。然而一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，那些被稱為“新興中產(chǎn)階層”的一群男士在荷包日豐的同時(shí)也攫取了時(shí)尚消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)。這時(shí)，荷包——男士——珠寶飾品這三者之間就不再僅僅是一種簡(jiǎn)單的意象聯(lián)想。 只要有需求就會(huì)有市場(chǎng)，觀念的樊籬遲早會(huì)被現(xiàn)實(shí)需求的力量所摧毀。 “男性珠寶首飾的消費(fèi)潛力絕對(duì)不應(yīng)該被忽視?！比鸲鞴酒放撇拷?jīng)理劉永茂對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，國內(nèi)男性飾品市場(chǎng)需求正在逐漸形成。 隨著中產(chǎn)階層的興起，越來越多的男士也開始對(duì)自己的“面子”問題加以關(guān)注。男士生活質(zhì)量提高的一個(gè)明顯標(biāo)志是開始講求生活品位，對(duì)服飾、香水等物品的需求也開始從擁有型向講究細(xì)節(jié)的優(yōu)雅和精致化方向邁進(jìn)。 這首先是從消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變開始的。劉永茂從另外一個(gè)角度解讀了男性首飾市場(chǎng)形成的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，他舉例說，前幾年男士進(jìn)美容院做美容幾乎是難以想象的事，而現(xiàn)在專門針對(duì)男士服務(wù)的美容院越來越多。在商場(chǎng)，男士專用香水、護(hù)膚品的銷售逐漸見好。而據(jù)記者了解，目前國內(nèi)男士化妝品的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到4億元，相關(guān)部門預(yù)計(jì)四、五年后這個(gè)份額能達(dá)到40億元，增長(zhǎng)幅度非?？?。 國內(nèi)男性群體對(duì)珠寶首飾類產(chǎn)品的消費(fèi)興趣，大多緣于對(duì)鉆石的認(rèn)識(shí)。據(jù)戴比爾斯的調(diào)查報(bào)告顯示，在30至44歲的中國男士中，有67%的男士希望擁有鉆石；有69%的男士認(rèn)為鉆石雖然昂貴但值得擁有；有63%的男士認(rèn)為鉆石是個(gè)人品位的最好表達(dá)；而有43%的人覺得鉆石是成就的象征。 除此之外，有51%的男士希望購買鉆石，而且有許多男士已經(jīng)進(jìn)入了購買過程。同時(shí)，一項(xiàng)粗略的市場(chǎng)調(diào)查則顯示，男士的消費(fèi)品種以方鉆和鉑金素圈戒指為主，這也是當(dāng)前市場(chǎng)上能冠以男士首飾稱號(hào)的主流品種。 專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NVI旗下的珠寶消費(fèi)者意見理事會(huì)最近就男士珠寶問題訪問了美國數(shù)千名男女，結(jié)果顯示手表是男士首飾中銷量最高的，其次是圖案及時(shí)尚指環(huán)，之后是項(xiàng)鏈。 男士和女士不同的是，對(duì)價(jià)錢不太在意，但垂青“真材實(shí)料”的珠寶，甚少選購人造首飾。采用鈦、橡膠、淺色堅(jiān)硬金屬等多種特別物料制造的飾物是他們的心頭最好。 雖然男士對(duì)首飾需求甚殷，但市面選擇不多。在任何一家珠寶店，男士首飾往往鋪不滿一個(gè)飾柜。由此可見，男士珠寶市場(chǎng)方興未艾，大有拓展空間。與面向不同收入階層、競(jìng)爭(zhēng)激烈的女士珠寶市場(chǎng)比較，男士珠寶市場(chǎng)顯然尚未成熟。 男性珠寶飾品消費(fèi)升溫也成為今年的亮點(diǎn)。據(jù)介紹，3年前，男性飾品消費(fèi)不到總消費(fèi)量的5%。從前年開始，男性飾品消費(fèi)逐漸升溫，目前已占總消費(fèi)量的15%左右。
據(jù)東祥金店珠寶專柜負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》介紹，男性購買飾品主要集中在戒指，尤其是鉆戒上。業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場(chǎng)上專門針對(duì)男性設(shè)計(jì)的飾品還太少，如果能以對(duì)待女性飾品的心態(tài)來設(shè)計(jì)男性飾品，必將大大拉動(dòng)這一市場(chǎng)。
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